巴黎欧莱雅在新年期间组织了一次新春联欢晚会活动，这场活动于2026年2月4日晚间通过全平台官方直播间进行播出，持续时间覆盖了晚间黄金时段。活动以回家过年作为核心主题，围绕春节团圆的情感展开，品牌方通过节目设计将护肤产品与节日礼赠相结合。晚会邀请了多名艺人参与，其中周涛和李雪琴担任主持角色，李冰冰作为品牌代言人亮相，其他参与者包括锤娜丽莎、李川、王铮亮、傅琰东、不齐舞团等。整个晚会采用全开麦无修音的表演形式，节目类型涵盖音乐、喜剧小品、脱口秀和短剧，旨在营造节日氛围并推广品牌理念。
活动预热阶段，品牌方通过社交平台发起回家故事征集，用户提交的内容被选为活动素材，并在后续节目中体现。征集活动吸引了众多参与者，优秀故事获得品牌方的展示机会，如在交通工具上呈现。晚会开场由主持人和表演嘉宾共同拉开序幕，节目顺序从暖场表演开始，逐步过渡到主题环节。周涛在开场时负责串联整体流程，李雪琴则通过幽默方式辅助主持。开场后，彩虹合唱团进行表演，演唱歌曲以年味为基调，带动观众进入节日状态。
接下来，音乐喜剧小品《美美回家》上演，该小品由锤娜丽莎和李川出演，内容聚焦年轻人带对象回家过年时的送礼尴尬场景。小品从常见礼物选择入手，展示从不合适的物品到品牌护肤礼盒的转变过程，通过情节推进强调礼赠在化解社交尴尬中的作用。小品结束后，主持环节衔接过渡，王铮亮登台演唱歌曲，歌曲主题与回家团圆相关，表演采用真唱形式。傅琰东的魔术表演紧随其后，魔术内容融入品牌元素，如变出礼盒道具，增强互动感。
晚会中段，新春短剧《回错家》播出，该短剧由唐嫣主演，讲述职场人士因工作忙碌错过家庭团圆的故事，短剧通过礼物寄托情感，传递人虽未归但心已到的理念。短剧播放后，主持环节引导观众讨论节日情感。不齐舞团的舞蹈表演插入其中，舞蹈动作结合传统元素与现代节奏，突出年味。晚会高潮部分，李冰冰登台，手写春联并赠予品牌方，春联内容围绕“家”字展开，品牌方回赠钥匙作为象征，两人通过这一环节强化品牌与代言人的合作关系。李冰冰的亮相环节包括简短陈述，强调品牌产品在节日礼赠中的位置。
晚会尾声，主持人和嘉宾共同总结活动，节目以合唱结束，所有参与者上台谢幕。活动结束后，品牌方通过抽奖形式发放礼盒，观众参与互动。整个晚会播出过程中，直播间实时互动活跃，用户评论聚焦节目内容和艺人表现。活动播出后，社交媒体上迅速形成话题讨论，话题包括欧莱雅艺人社交局和新春晚会等，众多用户分享观看心得。
品牌营销策略中，此次活动延续了艺人社交局模式，此前类似活动已积累经验。新春晚会的举办时机选择在春节前夕，契合节日氛围。节目设计的多样性覆盖不同观众偏好。全开麦形式确保表演真实性，避免后期处理。晚会结尾的合唱环节团结所有嘉宾，强化团圆主题。活动播出后，话题热度通过用户生成内容维持。品牌方监测社交数据，调整后续推广。
活动设计中，品牌方将复颜系列产品作为礼盒推广，节目多次提及礼赠场景，如小品和短剧中均出现产品元素。预热征集的故事被融入节目脚本，增强真实感。晚会播出平台覆盖多个社交媒体和视频网站，确保覆盖面广。活动结束后，品牌方整理用户反馈，用于后续营销调整。社交话题的热度持续数日，用户讨论从节目内容延伸到艺人状态。
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