春节期间，在上海市“午动新春”跨年迎新购物季活动的持续带动下，杨浦区深度融合“年轻态”“数字化”“沉浸式”区域消费特色，紧扣“数商新风尚·玩转杨数浦”主题，在五角场、滨江等重点商圈及线上平台开展五大板块超40场特色活动。通过消费券精准投放、文商旅体展深度融合、线上线下场景创新及浓烈节庆氛围营造，区域消费市场呈现供需两旺、活力澎湃的良好态势，以消费热度点燃马年新春经济活力。
根据抽样统计，五角场主要商业综合体春节假期期间营业额同比增长17.3%，日均客流47.5万人次。
01
“马智焕新·新春送福”，
政策叠加激发消费动能
为切实惠及民生、拉动消费，杨浦区聚焦餐饮、零售、3c数码等品类，发放超千万元“玩转杨数浦”新年季消费券，撬动比达1：10。苏宁易购叠加直播间代金券、ai智能家电展及门店以旧换新享折上折，带动手机销售同比增长21%。百联又一城联动开展18场直播叠加线下营销活动，带动黄金等类目销售同比增长超50%。
同时，美团、东方购物、京东本地生活等平台紧扣“网上年货节”主题，联合推出家政服务消费券、“马上开运”年货节、“马年焕新”等新春系列活动，推动线上流量与线下消费高效转化，实现政策红利与商圈促销的精准叠加。
02
“马跃星夜·青春澎湃”，
年轻力引爆跨次元狂欢
立足区域年轻群体集聚的特色，杨浦区精准对接青年消费需求，打造跨次元消费新场景，让青春活力赋能新春消费。
合生汇启幕“卡皮巴拉城市游乐园”全国首站、“上新了故宫”沉浸式体验、“福福贴贴”上海特展等主题快闪，人偶游戏互动、音乐演出叠加惊喜消费礼遇引爆热潮，客流同比增长16%。
万达引入热门综艺ip“奔跑吧”部落慢闪、小红书城市探索局逛店惊喜、网易第五人格“暇日之时”重磅ip等主题活动，带动服务消费增长30%。
大学路以“新有奇骥”为主题打造全域新春氛围美陈，联动“水龙吟”ip结合年礼美学、风物时鲜、潮玩奇趣、coser巡游、纳福通宝等构建年轻人喜爱、可交互的沉浸式古风街市，实现流量高效转化，销售同比增长10%、客流同比增长37.6%。
03
“马飨百味·烟火拾光”，
主题活动点燃年味记忆
杨浦区强化重点商圈联动，以“栗马迎春喜洋洋”统一ip形象引领五角场公共空间氛围营造和商业空间新春主体化升级。结合2026“环球美食节”甄选20余家区域特色餐厅，精心打造3条“必吃路线”，合生汇烤匠排队千桌火爆至深夜，万达引进宴月行歌打造古风宴赏空间，满足市民多元化聚餐需求。
此外，上海国际时尚中心“醒狮开市”财神巡游带动客流同比增长16.6%；国华广场设置“有马会生花”大型气模打卡，举办走马灯会、执笔迎春、花卉涂鸦、福狮贺岁等年味活动，销售同比增长超6%。市民在品美食、逛市集、赏民俗中，感受传统年味与潮流消费的双向奔赴。
04
“马迎宾客·环域同春”，
融合场景释放消费潜能
通过文商旅体展深度融合，杨浦区构建“可品、可览、可玩、可享”的沉浸式消费矩阵，全方位释放消费潜力。
文化可品，大学路邀请意大利知名街头艺术家millo创作巨幅墙绘《生命之书》，young剧场推出《欢天喜地迎财神》、《国乐中的十二生肖》等剧目，敦煌当代美术馆推出花艺、版画工作坊，丰富市民精神文化消费。
旅游可览，区域景区酒店与商业综合体开展联动活动，共青森林公园新春水仙花展、笔墨宫坊、珍得巧克力剧院主题活动轮番上演，为市民游客提供丰富旅游选择。
体育可玩，江湾体育场组织“yeahh park 新春游园会”，串联冬奥会观赛和投壶、布袋球互动市集，实现体育与消费深度融合。
甜蜜可享，聚焦青年经济，举办“新春爱满杨”甜蜜嘉年华，带来新人专属礼遇和甜蜜市集，打造沉浸式消费矩阵。
编辑：奚宇轩
资料：区商务委
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上观号作者：上海杨浦
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