春节返乡，车流间的品牌变迁，藏着中国消费市场的深刻变革。曾经被BBA垄断的“返乡排面”，而如今，这一格局正被悄然改写，极氪等为代表的国产豪华新能源车，在马年春节这场全民车展中，成为高速、村头、服务区里的亮眼风景。
出品 | 网经社
撰写 | 无痕
审稿 | 云马
配图 | 网经社图库
一、返乡场景变迁：打破logo崇拜 中国智造定义新豪华
春节的返乡路，从来都是一场无声的生活切片展。高速服务区里排起长龙的车流、村口路边整齐停放的车辆，每一辆车的logo背后，都藏着人们对“团圆”的热切期盼，也悄悄镌刻着时代的消费变迁。
曾经，车头的三叉星、蓝天白云标或是四环logo，是许多人刻意彰显身份的符号，仿佛只有贴着“进口”“合资”标签的豪华车，才能撑起返乡的“面子”，才能在亲戚邻里的目光中收获认可与体面。
但今年的高速路上，一个明显的变化正在悄然发生：国产豪华新能源车，正带着从容不迫的气场穿梭在车流之中，打破了多年来BBA垄断返乡“排面”的格局。
最直观的信号，最先来自春节汽车租赁市场的一组组实打实的数据，这也是消费观念转变最有力的佐证。汽车租赁平台显示，往年春节，无论是一二线城市的连锁租赁门店，还是三四线城市的本地租赁点，最抢手的永远是宝马5系、奔驰E级、奥迪A6L等传统豪华车型。
但2026年春节，这一延续多年的格局被彻底改写。比如，在一张汽车租赁价格表上，极氪9X的日均租金2500元。这一价格不仅远超同级别BBA车型，甚至可与部分入门级保时捷、玛莎拉蒂车型同台竞技，却依然呈现出“一车难求”的火爆态势。
多家连锁汽车租赁公司负责人透露，极氪9X、009等车型，整个2月份的租赁档期，早在春节前两周就已全部约满；部分热门返乡航线对应的取车点，甚至出现了“租客加价排队等车”的情况，车辆返程后几乎无缝衔接下一批租客，周转率创下高端租赁车型的历史新高，这样的火爆热度，远超行业此前的预期。
租赁市场的这份热度，从来不是偶然的“跟风打卡”，更不是短期的流量炒作，而是无数用户用真金白银投票的结果，更是消费观念从“logo崇拜”向“价值优先”转变的直接体现。
二、真实返乡样本：一辆车的观念转身 国产豪华新能源的崛起
在杭州从事互联网运营的90后小周，就是这场消费变革中的典型代表。今年春节，他没有像往年那样租一辆宝马5系，而是经过多方对比考量，果断选择了极氪9X。
“以前觉得回家开BBA才有面子，怕亲戚朋友问起来没底气，怕被人说‘混得不好’，哪怕租金压力大、车辆用着不顺心，也得硬着头皮扛。”小周坦言，过去他和很多人一样，被BBA的品牌光环“绑架”。
“但今年我突然想通了，抛开logo滤镜才发现，国产豪华新能源车一点不比BBA差，甚至在我们老百姓最看重的实用性、舒适性上，做得更出色——够好用、够舒适，能安安稳稳把一家人送回家，比什么都强。”小周的这番话，道出了许多当代年轻人的消费心声，更戳中了国产豪华新能源车超越BBA的核心关键：不拼光环，只拼实力。
网经社注：极氪9X在服务区被围观
“到家后，表哥围着车看了半天，听我说完它的续航、配置和价格，他直言‘现在国产豪车比我那辆开了3年的奥迪A4L还香’，亲戚们也都围着体验，再也没人追问我‘为什么不开宝马奔驰’了。”小周的话语里，褪去了往年的刻意讨好，多了几分从容与底气，这正是极氪9X等国产豪车带给用户的价值共鸣。
在今年村头的全民车展现场，多了这样的画面：极氪车主打开车门，亲戚们围坐体验座舱、触摸座椅、讨论续航，曾经问 “为什么不开宝马奔驰” 的话语，变成了 “这车坐起来真舒服”“跑长途不用充电太方便”。极氪读懂了中国家庭的团圆需求 —— 豪华的终极意义，是让家人在奔赴团圆的路上，感受最真切的舒适与安心。
这一变化背后，既是国产汽车产业历经多年深耕细作后的全面崛起，更是当代消费者从盲目崇拜洋品牌，转向理性追求价值本身的观念革新，是“面子消费”向“悦己消费”的温柔转身。
三、春节服务不打烊 极氪让暖心守护遍布返乡路
一场真正的全民车展，不仅有展台上的产品，更有背后的服务支撑。马年春节，极氪以 “春节不打烊” 的六大暖心服务，将服务的温度延伸到高速、乡村、县城的每一个角落，让 “服务” 成为国产豪华车的另一张名片，也让车主的返乡路没有后顾之忧。
极氪将服务阵地前移，在全国车流量较大的100多个高速服务区、收费站出入口设立返乡护航补给站，成为返乡路上最暖心的 “加油站”。
返乡高峰，湖北孝感市孝南区收费站的极氪服务补给站里，工作人员为过往车主提供轮胎检测、免费添加防冻玻璃水等服务，现场还备好春联、零食、饮料等年味好礼，一位驾驶极氪 001 的刘姓车主在此检测出轮胎胎压异常，工作人员 5 分钟内完成补气和全面检查，让他无需耽误行程顺利返乡，直言 “这个驿站让回家的路多了份安心”。
而在南京的高速服务区补给站，极氪还为车主送上定制暖心礼包，让新能源车主在补能的同时，也能感受到浓浓的年味。
针对春节期间修车难的痛点，极氪推出的 30 公里范围内免费上门换备胎服务，更是解决了乡村出行的后顾之忧。此外，极氪管家 24 小时在线陪伴，成为车主的 “出行军师”。
四、从水门礼到尾标玩梗 极氪把国产汽车文化玩出了新高度
春节车水马龙，越来越多的像极氪这样的国产豪车行驶在返乡路上，见证着时代的变迁，也见证着消费观念的悄然变化。它们没有刻意张扬的logo，没有过度炒作的噱头，却用过硬的产品力、贴心的细节设计，赢得了无数用户的认可与青睐。
马年春节，极氪车主们创造的专属文化场景，取代了曾经的 “logo 攀比”，成为春节汽车文化的新民俗，也让中国汽车终于有了属于自己的文化符号。
“极氪出发”“极氪暴富”“极氪发财”，这些充满春节喜庆氛围的尾标玩梗，成为马年春节路上的独特风景。极氪车主将品牌名 “极氪” 谐音 “即刻”，用创意尾标表达对新年的美好期盼。
这些尾标不再是简单的装饰，而是车主的情感表达，更是国产汽车文化的生动体现。
同时，网上还出现了“水门礼接车” 的新场景：开着极氪 9X 返乡的车主，被乡亲们用最隆重的水门礼迎接，车辆停在村头，便成了全村的焦点，邻里发小围过来讨论配置、体验座舱，车主也成了 “全村最靓的仔”。
网经社注：小伙开极氪9X回乡，全村水门礼迎接。
此外，极氪车主群体自称 “极氪侠”，春节期间互帮互助，为返乡的车友提供路况、补能信息，形成了有温度、有正能量的社群文化。甚至一位车主还开出数百公里，开着自己的9X为车友做婚车头车。
从尾标玩梗到水门礼接车，从社群互助到茶余饭后的国产汽车热议，极氪让春节的汽车文化，从“崇拜洋品牌” 转向“认可国产品牌”，这种扎根于中国春节民俗的汽车文化，正是中国汽车工业崛起的最好见证。
马年春节的这场全民车展，极氪的身影遍布高速、服务区、村头、县城，成为国产豪华新能源车的最佳样本。从重新定义豪华，到锚定家庭需求，从春节不打烊的暖心服务与真实案例，到生长中的中国汽车新民俗，国产豪车每一个表现，都折射出中国汽车工业的蜕变 —— 不再是跟跑外资品牌，而是用技术、产品、服务、文化，走出属于自己的领跑之路。
而这场全民车展里的极氪身影，不仅是一个品牌的成功，更是中国汽车产业的集体向上。当越来越多的国产豪华新能源车，成为春节返乡的选择，当越来越多的中国汽车文化，融入春节的社会生活，我们有理由相信，中国汽车终将在世界舞台上，赢得属于自己的认可与尊重，而这一个个奔赴团圆的选择，终将汇聚成中国汽车走向世界的磅礴力量。
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