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核心摘要：

2026年抖音年货节落下帷幕，这场全民购物狂欢完成了从“舌尖年味”到“健康好礼”的暖心转型。曾经塞满零食、酒水的购物篮，如今被滋补品、健身器材、体检套餐重新填满。消费者在犒劳家人的同时，将健康关怀放进了年货清单。本报告全景呈现本届年货节的消费变迁，解码用户需求的迭代，复盘平台玩法的升级，为品牌在新年营销中找准方向，读懂这场关于新年与健康的购物篮重构。

该报告数据来源：艺恩营销智库

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