“最长的春节假期”宣告结束，生活也又要回归正轨。在今年的春节档里，手机屏幕里的游戏画面也成了另一种年味儿的体现，根据七麦数据统计，从2月15日到2月23日，以对抗、社交为主题的手游，又一次迎来了流量和销量的巅峰，在iOS预估收入排行TOP10的产品中，有8款都属于这些类型，其中《王者荣耀》等4款游戏的预估收入超过了1000万美元。
图：《王者荣耀》的马年限定皮肤
iOS中国大陆区游戏畅销榜
4款游戏预估收入破千万美元，
腾讯包揽春节档热门
图：收入预估和下载预估数据提醒：该值为七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考
从2月15日到2月23日的春节档假期期间，iOS中国大陆区游戏畅销榜上仍然以老牌经典游戏为绝对主力，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》和《金铲铲之战》4款游戏的预估收入均超过了1000万美元。
整体来看，社交、对抗型玩法是假期当中最受欢迎的，iOS榜单的TOP10里，有8款游戏都属于这些类型，其中《蛋仔派对》作为更偏向轻松社交的品类，成为今年春节里表现最突出的派对游戏，游戏还在除夕前夜做了一次“大唐抓马”春晚直播。
根据七麦数据统计，TOP10里有7款都出自腾讯游戏旗下，堪称包揽了春节档的热门，其中《王者荣耀》的iOS预估收入达到了1700万美元，除了线上活动外，游戏还和成都武侯祠博物馆联手举办了“马年春节新春游园会”，用特色数字裸眼3D全息影像、三国主题沉浸式展览让玩家们在线下也感受了一下国民IP的文化魅力。
iOS预估收入1657.4万美元的《和平精英》，在除夕当天官宣，游戏日活跃用户数已经突破了9000万，比去年除夕的数据又升高了1000万；“绿洲启元”玩法的日活跃用户数突破了5800万，距离上次宣布突破3300万只用了4个月的时间。游戏官方也在大年初一全服加送了特别纪念外观“套装-狙击之神”。
在2025年正式上线的《超自然行动组》，以“微恐搜打撤”的创新玩法成为新兴赛道的爆款之一，它的强社交定位和AI大模型玩法对年轻玩家的吸引力要更显著一些，游戏在今年2月初宣布日活跃用户数超过了1000万，春节期间的iOS预估收入也达到了475.9万美元，和《第五人格》双双成为微恐合作游戏的突出代表。
除了快节奏的合作对抗社交游戏外，“长线发展”的SLG也是春节档的热门之一。网易的《率土之滨》重新回归畅销榜单，iOS预估收入为194.9万美元，游戏在春节期间陆续推出了多重庆典活动，包括特殊的新春画像、全赛季武将、限时城邑外观等等，另外，游戏和《镖人》的联动，也让不少玩家重新回归。
另外，《暗区突围》《实况足球》《FC足球世界》《明日方舟》《逆水寒手游》《使命召唤手游》《QQ炫舞》《光与夜之恋》等游戏也重新回归榜单。
春节热点观察
2月13日，伽马数据发布了《2026年1月游戏产业报告》。数据显示，中国国内游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47%。其中，客户端游戏市场表现尤为突出，实际销售收入达82.36亿元，环比增长7.77%，同比大幅增长23.46%，增速显著高于整体市场水平；移动游戏市场实际销售收入为226.21亿元，环比增长1.8%，同比下降1.52%。
春节期间，关于沐瞳科技可能被出售的市场传闻持续发酵。2月13日，据路透社援引知情人士消息称，字节跳动正与沙特游戏投资集团Savvy Games Group就出售其游戏子公司上海沐瞳科技展开深入谈判，交易估值约为60亿至70亿美元，折合人民币约414亿元至483亿元。知情人士透露，双方已就交易主要条款达成初步共识，最快有望在本季度内完成交割。
近日，腾讯通过招聘官网曝光了一款3A单机游戏：《Project T》，从招聘信息来看，该作明确是一款使用UE5打造的单机游戏，属腾讯IEG旗下，目前释出的岗位数量不多，且包含游戏主策、主程等核心岗位，这可能意味着该作仍处于早期开发阶段。
2月22日，微软宣布重大人事变动。微软游戏CEO菲尔·斯宾塞退休、Xbox总裁莎拉·邦德辞职。斯宾塞在Xbox诞生之初加入，领导Xbox游戏业务超12年，于2022年获AIAS终身成就奖，为微软游戏业务做出巨大贡献。卸任后，其职位由微软原CoreAI总裁阿莎·夏尔马和Xbox游戏工作室负责人马特·布蒂将接任。
图：莎拉·邦德和菲尔·斯宾塞
近日，据科技媒体Wccftech报道，英国一法院现已裁定V社必须就一项金额高达 6.56 亿英镑的集体诉讼出庭应诉，该案由数字监督公司Parent Zone首席执行官Vicki Shotbolt发起，目的是反对Steam平台对所有交易抽成30%。Shotbolt 称Steam平台的30%抽成过高，并认为V社正在操纵市场，“显然没有”进行公平合作。目前来看本次案件与Epic起诉苹果有许多相似之处。
小结：
春节档的数据可以看出，社交、对抗类手游始终都稳居市场核心生态位，那种竞争的成就感和合作的情感联结永远都是玩家的刚需，对行业来说，这也意味着无需盲目追逐风口，只要继续深耕“玩家间的关系”，就能持续扩大基本盘。
作者：芥末君
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