封面新闻记者 张越熙

2月24日，网商银行发布2026年新春助微报告。报告显示，马年春节呈现“居民消费热、小微经济活、金融服务不断档”的新气象：返乡经济、冰雪旅游、宠物经济等新消费多点开花，三线及以下城市小微经济活力凸显。

春节消费“万马奔腾”

宠物陪伴等新业态点亮新春烟火气

今年春节期间，居民消费需求集中释放，线下消费强势回暖，县域消费成为拉动新春经济的重要引擎。

返乡潮激活小城消费活力，餐饮行业率先迎来开门红。数据显示，受返乡客流带动，三线及以下城市餐饮消费持续火爆，相关商户营业额同比增长 36.2%；同时，客流回归带动备货、用工等需求同步攀升，商户经营性贷款金额同比增长28.1%。一碗家乡热汤，既撑起了浓浓年味，更彰显小城经济的强劲韧性。

刚落幕的米兰冬奥会，点燃了全国冰雪旅游热。全国滑雪场商户营业额同比增长55.9%，小城滑雪场更成为新春热门打卡地，河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力、吉林松花湖、北京密云跻身TOP5热门滑雪地。

伴随年轻人陆续回乡，宠物陪伴生意也开始走俏。数据显示，春节期间宠物寄养、美容服务等需求激增，全国宠物店营业额同比增长61.6%。春节不打烊的小微商户以专业服务暖心守护“毛孩子”，让主人安心返乡，也是情感新消费持续升级的生动缩影。

依托线下消费回暖势头，文娱休闲需求集中爆发。KTV、电影院、棋牌桌游等文娱休闲行业营业额同比增长52.8%，年轻人们正从线上走向线下，约上三五好友聚会、休闲、放松，正成为春节消费新选择。

与此同时，当城市年味正浓，田间地头开始抢抓农时、备战春耕——种子、化肥等农资采购需求升温，全国农资店营业额同比增长80.7%，贷款金额同比增长47.1%，金融活水正直达田间地头，为春耕生产保驾护航。

AI助力小微春节开工

智能速审惠及小城乡镇

春节不停工的小微点燃消费热潮，金融支持则为其筑牢底气。据悉，在全国工商联指导下，网商银行于2月17日启动 2026年新春助微行动，面向全国小微经营者提供免息额度，同时，依托AI科技，创新实现小微开工智能速审。

数据显示，通过AI智能速审并领取免息资金的用户中，超7成来自三线及以下城市；从服务行业来看，获得资金支持的小微经营者里，批发零售、住宿餐饮等民生行业占比近7成。

“稳开工就是稳就业，守小店就是守烟火。”中国社会科学院大学教授、金融研究中心原主任李永森表示，从城市商圈到田间地头，从宠物店到农资店，千万小微用“不打烊”的坚守，成就了一个热气腾腾的马年春节，而数字金融的精准滴灌，正让这份坚守更有底气、更有奔头。