作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言
价格暴涨20倍，一顿饭吃掉过半工资，春节返乡的打工人怎么也没有想到，自己的钱包会被县城老板们如此狂割！
在大城市辛苦攒了一年钱的打工人，本准备春节返乡好好“享受”一把，给自己和家人过个好年。
可真正到了消费的时候，一众返乡打工人却发现，春节期间县城部分区域的物价，竟然比自己工作的一线城市还要高出不少。
图源：小红书
自己辛苦在大城市存了一年的钱，别说“享受”了，不被县城老板们“收割”完，就已是天大的福气。
毕竟在老家吃上一顿年夜饭，就足以吃掉自己过半的工资。
原以为辛苦在大城市攒了一年钱，可以风风光光衣锦还乡的打工人，在买单面对县城老板时才发现。
这哪里是什么衣锦还乡，简直就是被县城的物价降维打击，身上那点 “可怜” 的工资，可能都挡不住县城老板们的首波收割。
图源：小红书
当返乡打工人站在老家唯一一家咖啡店点单时才发现，在大城市随处能点到的九块九咖啡，在老家这家不知名咖啡品牌的菜单里，简简单单一杯美式就要几十块钱。
在上海用十几块就能买到的喜茶，回到老家想喝杯连锁奶茶的返乡人却发现，找来找去只找到一家像样的山寨奶茶店。
图源：网络
一点单更是大吃一惊，一杯看起来平平无奇、还带着一股奇怪香精味的奶茶，竟然要二三十块一杯。
最让返乡打工人印象深刻的还不止这些，年二十九晚上，那桌看起来八成菜品都是预制菜的年夜饭，在大城市平时可能只需要人均50的饭菜，作为年夜饭登场后价格竟然要四位数起步。
图源：微博 《凤凰周刊》
可以说这几年春节返乡的打工人日益发现，自己记忆中那个好吃不贵、十块钱就能买上很多小吃的县城老家，如今正因为逆天的物价变得越来越陌生。
不少县城老板，也在春节用一种原始又粗暴的方式，给返乡打工人展示了一把什么叫做真正的“资本”。
春节县城的物价到底有多 “逆天”？
一顿饭吃掉打工人过半工资
普通衬衫也轻松破千
许多大城市打工人，在过年前的最后一天紧赶慢赶回到了老家。
正当不少人想趁着假期好好休息时，开始走动的七大姑八大姨，却陆陆续续来到了家中。
随后不少年轻返乡打工人，就有形无形中陷入了比工资、比结婚、比孩子的漩涡之中，面对着来自亲戚们碎碎念般的心灵攻击。
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不少返乡人赶忙逃离——选择约上三五好友去县城消费放松一番。没想到刚躲过家里的心灵攻击，到了县城之后，又被老家的物价狠狠来了一波物理攻击。
返乡的打工人惊讶地发现，这个春节，让他们恐惧的不止老家亲戚的催婚攀比，还有县城各大商铺祭出的物价暴击。
他们辛苦在大城市工作一年，才好不容易微鼓的钱包，短短几天就在老家逆天的物价下 “大出血”。
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比如几天前，自己还在出租房附近的大超市，以一斤十几块的价格抢到了临期车厘子，回到老家还想吃的时候却发现，县城超市里标注着几两规格的车厘子，就要几十块钱。
而在大城市吃多了预制外卖和拼好饭的打工人，回家之后想去街上寻找那些儿时味道的小吃，却发现不少味道早就变了。
一小碗满是科技与狠活的不知名麻辣烫，就要五六十块钱，这个钱够在大城市吃上好几餐外卖了。
图源：小红书
想要去镇上的苍蝇馆子吃上一顿有锅气的炒菜，却发现读书时候一百块钱就能有荤有素、几个人吃饱的菜早已不见，取而代之的是农家乐里动不动就要168元一份的肉菜。
年轻打工人返乡，也少不了带着许久未见的小侄女、小外甥去逛商场。
原本想带着孩子去商场奢侈一把的打工人，却惊讶地发现老家县城的商场里，一个蛋卷冰激凌就要25元，一个手工粘贴玩具就要50多块。
图源：小红书
另外在网上被较多人吐槽的县城逆天物价，莫过于小县城电影院的春节档票价和街边炒货。
春节看电影已经成了不少家庭的必备合家欢项目，但是在一些小县城，部分电影票价却是越来越贵。
网上甚至有“县城电影票突破百元”的话题，一家人整整齐齐去看春节档，不花个一两百、甚至大几百，根本看不下来。
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还有我们从小吃到大的炒货，记得以前买个几块钱的瓜子，就能吃一整天，而如今几块钱的标价，早已在不少炒货摊消失。
那些承载儿时回忆的话梅干、干果，如今随手铲一点，一扫码结账才发现，竟然要两三百块。
更加让返乡打工人感到钱包 “肝硬化” 的是，春节县城的 “逆天” 物价，几乎击穿了返乡打工人的衣食住行。
价格暴涨超 20 倍
平时百元春节飙至千元
让春节返乡打工人感到被老家物价暴击的，还不止在吃的上面。
很多家里住不下的返乡打工人惊讶地发现，之前平时只要一百出头的酒店，春节的时候价格竟然飙升到了两千多一晚，并且这还不是个例。
图源：飞猪旅行
到底是谁给了这些酒店商家，直接开出最高暴涨20倍价格的勇气？
更加让人疑惑的是，在小城酒店涨价20倍的同时，一线城市原本高价的酒店，却在悄悄降价，部分一线城市的酒店跌幅甚至高达50%以上。
在以往的春节中，各大小城由于大量消费群体回流，市场会出现一定的供应短缺，在这种情况的加持下，衣食住行方面天然会出现一定的涨价反应。
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所以在不少消费者看来，春节期间产品价格上调，也是一种见怪不怪的现象。
但是今年在部分小城里，10倍乃至20倍春节涨价的幅度，却惊掉了不少消费者的下巴。
根据《第一财经》的报道，由于春节旅游和反向过年的火爆，今年春节潮汕地区、厦门等地的酒店价格，都出现了水涨船高的罕见涨幅。
以汕头的特维娜酒店（小公园店）为例，其平常每晚的房价大概在94元到119元左右，然而进入春节期间，这间酒店的房价已经来到了1400元左右一晚。
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在2月19号这天，最高房价甚至来到了2450元，春节最高房价和平日房价差了20多倍。
就连一些民宿价格也是跟着暴涨，比如汕头的月色美宿（龙眼南路店），其平常价格大概在100到450多元左右，春节期间，其客房每晚价格却涨到了1208元，涨幅最高达到了8倍。
这样的酒店价格暴涨，给返乡过年要住酒店的打工人，或多或少都造成了一定的经济压力。
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在小城酒店暴涨数倍的同时，一线城市的酒店价格却在春节期间悄悄下降。
比如位于上海宝华地区，平时房价在 1000-1400 元的万豪酒店，其春节期间的价格却回落到了698元到754元，降幅超过了二分之一。
和汕头万象城的亚朵酒店3577元一晚的春节价格相比，更是便宜了2879元。
图源：亚朵
虽然这些价格暴涨，让不少返乡打工人遭受到了或多或少的物价暴击，但从县城物价暴击打工人背后的逻辑看，一场小城物价高于大城的价格倒挂潮，正愈演愈烈地席卷全国各地。
往后县城物价暴击返乡打工人的情况，可能会越来越多。
价格重构已来？
大城市挣钱小县城花或成常态
在今年春节，许多返乡打工人本想着“大城市挣钱回老家花”，可等回到老家才发现，如今老家县城的部分物价，一点也不输大城市，甚至还过之而无不及。
在网上也有许多返乡网友，列出了一系列县城物价暴击清单：百元电影票，38 元的咖啡，轻松破千的普通衬衫；春节期间，理发和美甲等项目，和一二线城市同规格服务相比，价格也高出了30%到50%。
图源：网络
一些远离海边的县城，非本地鲜活海鲜的价格，春节期间甚至溢价几倍。
很多返乡人以为这是春节涨价的正常情况，等春节一过，这种小县城物价高过大城市的情况，就会缓解不少。
但是从目前的数据来看，县城物价刺客，在未来可能不再是春节的“限定款”，而将成为县城消费生态中的普遍趋势。
图源：晓报告团队
根据尼尔森IQ数据来看，县级市的物价指数，在2023年到2025年之间，已经连续三年超过了全国平均水准，甚至和北上广这样的一线城市的物价指数持平。
一些特定的产品品类甚至处于领先状态。
比如在个护赛道，物价倒挂现象就非常明显，在县城这样的下沉市场中，个护产品价格和一二线城市相比，相关物价指数高出了4个百分点。
也就是说，你在县城购买的个护产品，大概率会比在一二线城市购买到的同类产品要贵。
图源：晓报告团队
而酒类产品也在县级市这样的下沉市场中悄悄涨价，2025年县级市的酒类物价就比2024年增长了2个百分点。
返乡打工人之所以会产生一种被县城物价暴击的感觉，其实是县域市场上一直存在的高端和平价并行的消费模式相互碰撞的结果。
许多去大城市工作的打工人，小时候在县城接触了太多高性价比的产品，而如今随着各大品牌纷纷涌向下沉市场，县城本地高消费群体的消费潜力也被激发出来。
图源：网络
县城市场又缺少大城市那样的充分商业竞争，无论消费潜力怎么被激发，县城原有的商业版图扩张速度依然有限，店铺还是那几家店铺。
再叠加春节返乡潮，供不应求的缺口就会逐渐显现。在供给有限、需求集中爆发的情况下，产品价格水涨船高，就成了再正常不过的市场经济现象。
县城市场在很大程度上，依然属于卖方市场。在资本涌入有限、商业竞争有限的情况下，产品的定价幅度，很大程度上仍然由县城老板们把控。
同时县城商铺在非节假日时段，基本上都处在淡季状态，淡季所造成的盈利缺口，到了春节这样的旺季，县城的老板们自然要通过涨价的方式，来填满之前的亏空。
图源：网络
而不少返乡打工人由于较少回老家，对于县城的物价预期，还长久停留在小时候放学，在学校门口花几毛钱就能吃得开心的时期。
殊不知在一浪又一浪的价格重构大潮下，县城的物价指数早已经发生了翻天覆地的变化。
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