（来源：中国体育报）
转自：中国体育报
守正创新践使命 公益初心耀赣鄱——江西体彩以实干担当推动高质量发展
“十四五”以来，江西省体彩中心持续锚定“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”战略目标，笃行“夯实基础、扬优补短、改革创新、重点突破”总体要求，以“强党建、防风险、转方式、调结构、增后劲、促发展”为实践路径，统筹发展和安全，兼顾显绩与潜绩，在服务民生、助力发展上交出了亮眼答卷。
数据显示，“十四五”时期江西体彩累计销售472.68亿元，筹集公益金110.09亿元，代扣偶然所得税5.44亿元，同比“十三五”时期分别增长68.54%、65.89%、68.55%。其中，2025年销售105.07亿元，筹集公益金24.4亿元，代扣偶然所得税1.36亿元，为社会创造1万余个就业岗位。江西体彩连续六年获得江西省文明办颁发的“身边好人”礼遇帮扶贡献奖，并荣获2021—2024年度“全国群众体育先进单位”称号。这份成绩单不仅体现了江西体彩发展的强劲态势，更以真金白银的实际贡献，为社会公益事业与体育事业的高质量发展注入了强劲动能。
党建引领：党建与业务融合促发展
党建是引领事业发展的“根”与“魂”。围绕如何把党的政治优势、组织优势转化为推动体彩事业发展强大动力的命题，江西体彩始终将党的政治建设摆在首位，牢牢把握“围绕中心抓党建，抓好党建促发展”的工作主线，大力推动党建工作与体彩业务深度融合。
立足彩票行业特色，江西体彩深耕“党建+体彩”融合路径，构建“多点开花、全域提升”的党建工作新格局。2025年以“书记领航”行动为重要抓手，持续深化“公益为民·赣得出彩”党建品牌，将主题党日活动与快乐操场、微光行动、南昌“爱心厨房”慰问、万安“便民暖邻”等公益项目深度结合，组织党员干部走进社区、深入群众。全年累计开展相关主题党日活动36次，党建共建成果有效转化为“解民忧、暖民心”的实际行动。
在渠道建设与品牌形象提升进程中，江西体彩积极探索党建与业务融合新载体、新路径。依托全省体彩门店形象提档升级工程，创新打造了22家红色文化特色门店，通过设立党员示范门店、打造党建文化墙等举措，将红色基因植入日常销售场景。同时，强化对代销者的教育引导，树牢依法合规销售理念，激励大家主动践行社会责任，积极参与社区公益服务，让公益初心在赣鄱大地落地生根。
服务升级：创新驱动激活力
线下渠道是体彩事业发展的基石，也是服务群众的前沿阵地。2025年，江西体彩坚持以人民为中心，以市场需求为导向，聚焦“便利化、多元化、高品质”发展方向，在产品结构优化与渠道提质升级上协同发力，为体彩高质量发展注入持久动能。
产品结构坚持“提质增效”，精准发力靶向施策。全年策划开展8场重点营销推广活动，组织实施专项攻坚帮扶，基础游戏销量同比提升7.9%，占总销量比重从2024年的17.08%跃升至20.41%，市场份额从47.7%增至51.9%，实现历史性突破。乐透、即开、竞猜三大类游戏销量结构占比持续优化，形成了多点支撑、协同发展的产品格局，更好地满足了不同群体的购彩需求。
渠道建设坚持“量质并举”，门店形象和服务能力持续提升。截至2025年底，全省体彩门店总数达7510家，公众就近购彩愈发便利。为提升进店购彩的体验感，江西体彩在店面装饰“硬件”和多元服务“软件”上持续发力：新建门店可获得形象建设补贴，经营满三年可申请整体更新，日常运营享受维护补贴，特色主题门店还能获得专项扶持。仅“十四五”期间，江西体彩累计投入2800余万元门店建设补贴和4800万元星级门店激励经费，完成6000余店次的形象升级与数字化改造，门店形象持续“美化”“亮化”。积极打造1148家“体彩+”主题特色门店，通过与体育文化、公益服务、便民体验等元素深度融合，传统门店变身兼具公益展示、休闲互动功能的多元空间，极大提升了购彩者的满意度。
通过结构优化与渠道赋能双轮驱动，江西体彩市场竞争力持续增强，服务触角不断延伸，为公益传播和业务增长奠定了扎实基础。
公益赋能：多元举措聚民心
江西体彩近年来始终坚守“来之于民、用之于民”的发行宗旨，以“公益为民”为核心，通过多元举措持续擦亮公益品牌，依托公开透明不断筑牢公信根基，努力推动体彩公益金在更广领域、更深层次释放民生效用，切实增强群众的获得感、幸福感。
创新公益传播模式。江西体彩连续六年开展体彩公益金报道“赣鄱行”活动，2025年组织10余家省级媒体深入“口袋公园”“全民健身场地示范工程”等群众关切的基层公益金资助项目，全景展示体彩公益金在体育事业和社会公益领域的使用实效，推动“每一张彩票都承载着公益力量”的理念深入人心，公益金去向更透明、公益成效更可感。锚定“票根经济”，联动省机场集团创新开展“飞享幸运·益起出发”主题活动，拓展“出行场景+公益品牌”跨界营销。持续擦亮“公益体彩 快乐操场”“江西好人”等公益品牌，将爱心帮扶送到乡村学校、困难群体身边，用实际行动传递“体彩温度”。其中，围绕吉安青年教师肖惠文打造的“笛奏华彩”公益项目，凭借鲜明的地域特色和温暖的公益内核，被中央电视台选为典型事迹报道。
深化民生领域帮扶。强化对代销者的纾困解难，主动为门店发展保驾护航。“十四五”期间累计投入超3500万元，实施“通信费—维修费—折旧费—热敏纸费”四免政策；疫情时期投入近3000万元专项帮扶提升门店生存稳定，惠及门店6000余店次；投入近千万元定期开展“夏送清凉、冬送温暖”活动，惠及门店超4万店次；投入近400万元为5000余位代销者提供免费体检……细致入微的举措，如同一条温情的纽带，将体彩与万千代销者紧密地联结在一起。
助力体育事业发展。江西体彩深度融入品牌赛事活动，实现公益传播与体育文化的双向赋能。2025年统筹安排3400万元用于补助93项省内体育赛事活动，在“赣超”“环鄱阳湖自行车赛”等品牌赛事中设置体彩公益公信展示区，开展责任彩票和产品互动体验。不仅让公众在感受体育魅力的同时，近距离了解体彩公益担当，更促进了全省体育消费和赛事经济发展。
一系列扎实的公益实践和透明化举措，持续增进了公众对体彩的价值认同与情感共鸣，江西体彩“责任公益公信”形象日益深入人心。
筑牢防线：规范发展行致远
2025年，江西体彩始终坚持发展与安全并重，将规范运营与责任彩票理念贯穿发行销售全流程，构建起全方位、多层次的安全防控体系，为体彩事业高质量发展保驾护航。
面对彩票市场“合买”“互联网售彩”等问题，江西体彩主动作为、精准布防，建立起覆盖产品、渠道、品牌等关键领域的全业务链风险管控体系。一方面，修订竞彩游戏销售权限管理办法，优化即开游戏票务调控机制，出台违法销售彩票线索奖励办法，改进超额超限审批制度，完善门店销售巡查机制，健全彩票舆情监测体系，形成了“制度完善、防控有力、处置及时”的管理闭环。全年未发生重大违规事件和安全责任事故，牢牢守住了合规销售和安全运营的底线。
另一方面，扎实推进责任彩票建设，联合《江西日报》发布上年度本省体育彩票社会责任报告，全面披露年度发展成果、公益贡献和责任实践，主动接受社会监督。修订完善责任管理制度框架，构建形成“月度跟踪、季度复盘”的责任落实机制，确保责任举措落地见效。首次与高校合作开展理性购彩教育课题研究，借助学术力量为责任彩票建设提供理论支撑，推动责任实践向专业化、科学化方向发展。
强化渠道合规管理，是夯实发展根基的关键一环。面对市场参与主体多元化、风险挑战交织的新形势，江西体彩创新构建“全流程、标准化、智能化”的渠道监管服务体系，印发《专管员工作手册》《实体店经营规范》，明确经营准则，让合规“有章可循”。建立“分类管控、重点监管、分级巡查”的立体化监管网络，对高销量专营店等重点对象持续保持高压监管态势，2025年累计开展专项整治行动3次、安全巡检25批次，组织合规警示教育培训6次，清退违规门店30余个。建立举报奖励机制，将非法彩票、互联网售彩等违法违规行为列入受理重点。强化技术赋能，依托技术手段从硬件源头杜绝销售设备离店等风险。创新培训方式，通过情景模拟等生动形式提升基层队伍合规处置能力……多措并举精准管控，江西体彩为代销者系好“安全带”，确保在高质量发展轨道上行稳致远。
值得关注的是，为进一步营造健康有序的市场环境，江西体彩还聚焦购彩者权益保护，着力推进“安心购彩守护行动”，大力开展责任体彩“进社区、进商圈、进赛事、进高校”等系列活动，普及理性购彩知识，提升公众风险防范意识。创新推出“警彩联动”反诈普法行动，联合省内多地公安机关打击非法彩票、开展涉彩反诈宣传，有效维护购彩者合法权益和市场秩序。
站在新的历史起点，江西体彩已然开启高质量发展的新征程。“十四五”的圆满收官为事业发展积累了宝贵经验，连续三年“百亿级”销量的稳定表现彰显了强劲韧性。展望“十五五”，江西体彩将继续坚守公益初心、肩扛责任担当，为助力国家公益事业、夯实体育强省建设基础贡献更多力量。
图片来源：江西体彩微信公众号
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