泉州被挤爆了！接待游客1618.39万人次|文旅市场|晋江|民俗|永春|泉州|闽南|非遗

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今年，是泉州荣膺“世界美食之都”后的首个春节，也是“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功的第五个新年。五年里，这座拥有8项世界级、36项国家级非遗的城市，以实际行动作答：古老的遗产，不再只展现在橱窗里、书本上，而是真真切切地点亮老百姓的日常生活。

泉州古城夜景（图源：鲤城区委宣传部）

民俗重现

从节日仪式到日常烟火

在泉州，“踩街”是一项历史悠久的民俗传统。

正月初三、初四下午，泉州的年味发酵得愈发浓烈。一场以“骐骥驰刺桐·非遗绽芳华”为主题的沉浸式非遗街秀在市区中山路的骑楼廊柱间上演，再现宋元时期东方第一大港的繁华盛景。

陈英杰摄

陈英杰摄

陈英杰摄

陈英杰摄

庄丽祥摄

庄丽祥摄

庄丽祥摄

市井烟火气十洲聚此间

下午3时，随着德济门遗址前的一声锣响，2026年泉州非遗街秀正式拉开帷幕。早已在此等候多时的市民游客瞬间沸腾起来，手机、相机的镜头齐刷刷对准了街秀队伍。

首先映入眼帘的是几名身着阿拉伯风情服饰的特型演员牵着骆驼模型，身后跟随着满满当当的货品，瞬间勾起了人们对当年“涨海声中万国商”的想象。紧随其后的“市井十洲人”队伍更是将混搭风进行到底——头戴面纱的波斯女郎摇曳而过，与穿着对襟长衫的中国商贾拱手作揖；身穿汉服的年轻人挑着担子叫卖，与头戴簪花围的蟳埔女遥相呼应。

鼓乐喧天处满街皆欢颜

队伍行至侨光文创园门口时，一场别开生面的“带货”互动引得人群驻足。只见几位打扮成古代商贾的演员架起手机支架，用闽南语夹杂着普通话，对着镜头推销起泉州的非遗美食“快来看，咱泉州的面线糊，Q弹顺滑，配上油条醋肉，暖心暖胃！”这种传统与现代的碰撞，让来自浙江的游客林女士忍俊不禁：“太有创意了，感觉像穿越剧里的人在看直播，毫无违和感。”

中山路上，十洲商贾与波斯女穿行巡游

金鱼巷口成了当天下午最具烟火气的互动点。大鼓凉伞表演在这里掀起高潮，鼓点激荡如雷，彩伞翻飞似虹，几位白发苍苍的老阿嬷站在自家门口，满脸笑意。演出间隙，“财神爷”端着装满糖果的托盘走进人群，一把一把地撒着“甜头”，呼应着“泉州非遗年，生活加点甜”的主题。孩子们一拥而上，大人们也笑着伸手去接，仿佛接住的不是糖果，而是新一年的好彩头。

今年，这场流动的盛宴更升级为一座“行走的非遗博物馆”。中山路、蟳埔、洛阳古街、晋江五店市等40条地标街区，将推出超280场次非遗踩街，展示刣狮、南音、木偶、宋江阵、五祖拳、白鹤拳等100多个非遗项目。特别重启的迎番货踩街场景，将再现“涨海声中万国商”的海丝盛景。

“龙腾东海·福满泉州”民俗踩街在泉州东海中央商务区火热登场（陈英杰摄）

踩街重现的背后，是泉州对“夜间非遗”的系统建构。

在鲤城高山笋江夜市，一盏巨龙座灯等来了第四十个元宵。这盏灯1986年首次亮灯，此后每遇马年、龙年便修缮。今年春节前，社区组织老扎灯师傅和年轻志愿者修复龙骨、更换LED光源。这盏龙灯从未进入博物馆。四十年里，它在社区仓库、老人会阁楼间流转，每年元宵前被郑重抬出，节后再仔细收回。它的价值早已超越工艺本身，而在于“连续四十年，年年有人想着它”的温暖记忆和传承。

鲤城高山笋江夜市，“巨龙”花灯高高亮起。（图源：鲤城区侨联）

丰泽的夜，则弥漫着松弛与浪漫。滨海浪漫线串联东区野滩夜市、蟳埔集市、泰禾夜市、上岸集市，乐队驻唱、灯光秀、年味夜市同时进行。真武庙的“饱藏”市集开到夜间，亲子手作坊、雅集活动延续至元宵。

从万人空巷的踩街狂欢到“巨龙焕新”的四十年守夜，泉州民俗正从节日的仪式，沉淀为夜晚的日常。

非遗“破壁”

用年轻人的语言打招呼

如何让年轻人爱上古老的文化？泉州的选择是主动“破壁”。

“簪花迎新·泉游好运”新春联动活动（图源：丰泽区融媒体中心）

蟳埔女头上的簪花围是国家级非遗，被誉为“头顶上的花园”。今年春节，它出现在一款热门游戏的任务列表里。玩家在虚拟世界完成簪花挑战，可兑换线下实体簪花体验券。同样“破壁”的还有灯谜。鲤城将灯谜搬进了手机APP，玩家通过猜灯谜、集碎片，生成个性化古城灯会3D数字空间，集齐碎片可兑换线下权益。线下灯谜把闽南俗语、世遗知识等编入谜题，解出1题即可抽奖。

泉州古城的马年生肖IP“六合同风马”

年轻人的“语言”远不止于此。以马年生肖为灵感，一系列“马”IP矩阵应运而生：“蟳埔簪花马”“彩虹马”“马上夺魁马”……它们散落全城，成了年轻人打卡收集的乐趣。

在安溪凤山书院，唐代三彩马等中国马文化图片展览的不远处，摆放着用现代藤铁工艺重塑的“马”雕塑，一场跨越千年的对话悄然完成。在德化云龙谷的陶瓷手作坊里，游客们正用当地闻名遐迩的高岭土，亲手捏制马年生肖杯……从游戏联动到数字灯谜，从IP打卡到手作体验，非遗从一段尘封的“本土记忆”，被精准“翻译”成年轻人听得懂、愿意玩、并乐于分享的“当代社交语言”。

味道“出圈”

从古早美味到世界滋味

作为“世界美食之都”，泉州非遗美食“家底”深厚：拥有面线糊、润饼皮、泉州卤料、蒜蓉枝等几十项美食类传统技艺。这座城市已经迫不及待地想和五湖四海朋友分享它的喜悦和丰富。

在泉州古城中山路骑楼二楼，“长”着一道道可爱的美食：面线糊、肉粽、姜母鸭、海蛎煎、四果汤、牛排、蒜蓉枝、元宵圆、润饼菜，多种气模灯蹲在屋檐边，成为古城一道独特的“美食打卡天际线”。

泉州地道美食化身俏皮的气模灯（图源：海丝泉州文旅之声）

泉州深度挖掘“春节来家里，都要先甜一下”的习俗，以“甜”为媒，打造舌尖上的新春体验。“中山路+周边街巷”打造了“非遗美食长廊”，市县联动推出百场美食市集、主题庙会、“村碗村宴”活动，将闽南传统宴席搬到街头。游客可品尝到姜母鸭、面线糊、海蛎煎、甜粿、麻糍、碗糕、元宵圆等闽南非遗美食、传统美食以及新春特色甜点，感受到闽南美食的“甜意”。

晋江老字号流动市集（图源：大美晋江文旅之声）

传统的“甜”意之外，混搭风更彰显泉州的开放。蟳埔渔人码头的汉堡嘉年华上，巨型汉堡与古早味海蛎煎并肩而立；晋江年货市集上，印尼沙爹与泉州浮粿同炉炙烤，侨批馆的咖啡搭配着蒜蓉枝……舌尖上的传统与创新碰撞，泉州的味道正在不断“出圈”。它既是唤醒闽南人乡愁的密码，也是这座城市与世界对话的语态。

文物“开口”

从“请勿靠近”到“欢迎打卡”

曾几何时，文物是静默的，被安置在橱窗内，提示着“请勿触摸”。但在2026年的泉州，文物学会“说话”，甚至主动邀请你一起“玩”。

九日山摩崖石刻，沉默了八百年后，在今年被赋予了新的生命。随着“石刻魔方”互动装置的落地，游客只需轻松扫码，碑文便像积木般拆解重组，在手机上生成专属的“海商通关文牒”——你解锁的是哪一块碑文，通关文牒上就印着哪一位宋代提举的签名。配套实景剧本游《循风者》把整座九日山变成游戏地图，玩家化身宋元海商，通过解谜“穿越”回祈风现场。

游客换装化身宋代“海商”“文人”等角色（图源：南安融媒、南安文体旅集团）

与祈风息息相关的洛阳桥，今年春节则被光影覆盖。光束在桥身与江面交织：时而描绘万安渡口的帆影，数字化的“光之鱼群”在滩涂游动；时而上演梨园戏《陈三五娘》，水袖翩跹化为光影流转。桥头广场，“古桥回响”音乐会上，西洋弦乐、流行歌曲与南音、十音铜锣同台共鸣。

梨园戏《陈三五娘》（陈起拓摄）

今年恰逢梨园戏入选首批中国非物质文化遗产名录20周年。作为发端于南宋中期，诞生于泉州的戏种，梨园戏在马年春节期间展现蓬勃活力，超300场演艺覆盖城乡。古城内的府文庙、刺桐港非遗城等核心区特别设置“百姓戏台”，让大众亲身领略泉州“戏窝子”的魅力。

让静态的遗产“活”起来，泉州各地方法不同，却指向同一转变：遗产从被观看的客体，变成了可交互的记忆媒介。

申遗成功五年来，泉州从未停下脚步。接待游客从数千万人次增长至1.12亿人次，入境游客突破600万人次。但比这数字更珍贵的，是这座城市对历史文化遗产的保护和活化利用。

簪花马头船（图源：东海街道）

灯火终会熄灭，节日的喧闹也会逐渐平息，但一种新的连接已然牢固建立。泉州通过搭建可感、可参与、可传承的桥梁，让文化遗产得以穿越时空屏障，在每一盏被点亮的灯、每一次被触发的互动、每一口被品尝的滋味中，焕发属于这个时代最鲜活的生命力。

这个春节，欢迎来泉州，感受“世遗之城”的多元魅力。

2026年春节假期，全市紧扣“泉州非遗年·生活加点甜”主题，围绕“满城非遗”“浪漫烟火”“文创体验”“闽南美食”“国潮时尚”“暖心服务”等，全域联动推出超1000场文旅活动、超5亿元消费让利，全国春节文旅消费月主场活动火热开展，文旅市场供需两旺、“马”力全开、强势领跑，客流消费双增长、品质体验双提升。

市场热度火爆

市场规模再创新高。据测算，2026年春节假期，全市累计接待游客1618.39万人次、游客旅游总花费164.59亿元，比去年同期分别增长59.98%、63.02%，按可比口径分别增长42.19%、44.91%。

引领全国新春文旅爆款目的地第一方阵，入榜高德地图《2026春节年味指南》全国年味城市TOP1、小红书问一问年味浓的城市TOP1、马蜂窝“年味儿”热门目的地榜单TOP2、美团旅行热门非遗年俗文化体验热门目的地TOP6、中国旅行社协会传统文化游热门目的地TOP10、去哪儿旅行春节酒店预订增速全国TOP7、携程2026春节国内长线游热门目的地TOP10 、同程旅行“新春非遗旅游热门城市榜”TOP3及“年味儿游”十大热门目的地TOP8。

主流媒体新媒体高度聚焦。《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》春节宣传短片全网播放量突破3.6亿次，央视总台《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目以及人民日报、新华社等国家级主流媒体高频次、多角度聚焦泉州春节非遗街秀、世遗年味、特色花灯、文旅消费、国际传播等亮点报道100余次，泉州智造机器人登上央视春晚，五祖拳、白鹤拳登上央视非遗晚会，打城戏登上央视戏曲晚会，簪花围登上全球华人华侨春节大联欢，《马到成功·中国年》《远方的家》《三餐四季》等特别节目聚焦泉州文旅。“泉州文旅才是真的懂爱你老己”“游客专门来泉州体验非遗年”“春节来泉州看非遗街秀”“在泉州拍了拍马上成功”相关话题多次登上抖音、微博等平台热门榜单。

全市全域客潮涌动。全市核心景区客流全线飘红，重点景点再破历史峰值，中心城区酒店入住率均超95%，再现“一房难求”，永春县、德化县、台商区酒店平均入住率超90%，高峰期11个县（市、区）入住率均超95%。41家重点监测景区共接待游客1041.08万人次、同比增长44.7%，实现门票收入4952.4万元、同比增长19.9%。1/3重点监测点位增长均超五成，其中，西街（含西段）接待162.82万人次、增长43.16%；泉州中山路接待123.42万人次、增长35.3%；蟳埔村接待71.79万人次、增长58.6%；德济门遗址、天后宫接待67.94万人次、增长152.9%；石狮黄金海岸片区（含洛伽寺）接待67.58万人次、增长141.9%；洛阳桥及古街片区接待66.12万人次、增长20.7%；开元寺及古船馆接待64.65万人次、增长12.2%；晋江五店市接待48.43万人次、增长3.1%；府文庙及周边接待48.3万人次、增长168.3%；永春五里古街接待47.36万人次、增长53.8%；安平桥接待26.8万人次、增长45.9%；崇武古城接待18.36万人次、增长408.9%；泉州海交馆接待15.6万人次、增长14.8%；泉州八仙过海欧乐堡景区接待12.72万人次、增长24.7%；老君岩接待11.54万人次、增长12.2%；非遗馆接待10.64万人次、增长128.6%；九日山接待6.77万人次、增长60%。

（陈英杰摄）

（陈英杰摄）

文化厚度彰显

春节假期，文博场馆延时开放，全市40个地标街区推出超280场非遗街秀，涵盖100余项非遗技艺，打造“满城皆非遗、全域尽年味”的文化盛景，文化过年成泉州春节独特名片。

非遗街秀热度空前。重启千年前 “迎番货”非遗踩街场景，生动还原宋元“涨海声中万国商”的商贸盛景；“骐骥刺桐·非遗芳华”春节元宵非遗街秀全域联动，“泉州宋江阵”“狮舞献瑞”“南戏芳华”等主题街秀轮番上演，泉州古城“迎番货”“南戏芳华”3场街秀吸引观众超60万人次。

2026年泉州非遗街秀重现“涨海声中万国商”的繁华盛景（泉州晚报社融媒体记者陈起拓摄）

“南戏芳华”非遗街秀

戏曲演艺人气爆棚。提线木偶戏连续加场仍 “一票难求”，《遇见泉州》沉浸式演出场场售罄，泉州非遗剧院场场爆满，《因为刺桐》戏剧盲盒演艺惊艳开演，全市文艺演出超1000场，营收超1000万元。大型沉浸式音舞诗《风祈千年》实景秀，再现海丝祈风盛景，南音、高甲戏、梨园戏等百场非遗戏曲演出遍布全城，呈现“每日有非遗、全域有精彩”的浓厚氛围。

《遇见泉州》沉浸式演出

《风祈千年》大型主题音舞诗在丰州九日山上演

文化供给体验丰富。在泉州市非遗馆、鲤城中山路、丰泽刺桐港非遗城、晋江梧林古村落等百余处场所设立非遗技艺DIY体验，超百项非遗项目成市民游客热门手作课堂。清源山老子文化主题灯光秀震撼上演，海交馆联动《王者荣耀》推出海丝文化主题马年限定皮肤， “宋元中国·海丝泉州”世遗元素深受年轻群体喜爱，五店市敦煌艺展、海交馆岩画与居延汉简艺术展、中国近现代书画大师精品展、凤山书院中国马文化百馆联展等展陈精彩亮相，文物寻宝、非遗讲解等深度体验活动持续点燃观展热情。

泉州工艺美术合作社手作体验剪瓷雕

海交馆联动《王者荣耀》推出海丝文化主题马年限定皮肤

文创IP引打卡热潮。龙马精神、妙音飞天、刺桐花开滴水生财等创意花灯艺术装置，古城“六合同风·刺桐卫”、安溪“金戈铁马”、丰泽“骐骥泽泽”等20余个马年主题IP装置遍布全域，郑成功公园 “马上成功”雕像成为市民游客新春打卡的“吉祥地标”，相关内容持续刷屏社交平台，假日期间，大坪山郑成功雕像日均客流量超1万人次，“六合同风马”全网曝光量超13.8亿次，周边文创销售超1500万元，永春“马上夺魁”文创手伴供不应求，“成功有礼”双店落地，全市文创销售累计超2亿元。启动“偶遇世界”新春戏游季，创新融合非遗体验、剧情互动与世遗打卡，央视频微短剧《舶商的逆袭》新春上线，带动剧中地标、非遗与风物的打卡热潮。

游客打卡大坪山郑成功雕像

央视报道泉州“六合同风马”

年味甜度拉满

全市以“甜一下”为核心，县域联动打造多元文旅产品，推出满满诚意的活动与福利，让新春文旅既有年味，更有烟火气、幸福感。

县域活动年味浓。

鲤城区以“泉州古城，马上GO！”为主题，近50项活动引爆文旅消费。

丰泽区围绕“游百景、享百味、住百家、看百戏、购百铺”五大体验，推出超60场活动，打造蟳埔烟花海岸。

洛江区依托桥南古街、洛阳桥，推出新春市集、光影秀等活动，打造文旅新地标。

泉港区推出超100场非遗展演、民俗体验、文旅营销活动。

石狮市以“吃、玩、购、赏、赛”为主线，推出“一代宗狮石狮狮阵”非遗快闪等近百场特色活动。

晋江市推出“晋马行·一定赢”踏溪巡游，著名景点沉浸式集章、千灯烧塔等特色活动。

南安市融合成功文化，策划“马上成功”新春嘉年化活动，“成功甲骑”盛装展演。

惠安县推出“一马当先·潮玩古城”系列特色活动，同步上演《跟着戚家军抗倭》实景剧，让游客沉浸式体验海防文化。

安溪县以“品茗享清欢，来安过暖年”主题，推出四大板块120余场特色活动。

永春县以“马上夺魁趣永春”为主题，推出100余场文旅活动，五里古街烟花秀。

德化县打造雾凇冰雪温泉季、推出“村碗”消费IP。

开发区聚焦工业文旅，举办“千工百匠”新春游园会，开放工业旅游参观点。

台商投资区推出AI快闪剧本游、百崎影视产业园大型实景剧本杀等新潮玩法，全市全域年味浓、人气旺，文旅消费热度攀升。

烟火美食不打烊。立足“世界美食之都”金字招牌，发布《泉州新春美食地图》，推出10条精品美食旅游线路、多家“一县一桌菜”特色酒店，策划 “泉州美食盲盒”“美食护照”等创意活动。 “千人尾牙宴”在侨乡体育馆温情开席，全市超2000家餐厅“春节不打烊”，闽南传统美食、新春甜系糕点全天供应，春节期间开展超200场特色美食活动，从非遗小吃市集到创意美食嘉年华，烟火气持续在线，地道闽南年味随处可寻。

阖家同欢成风尚。团圆出游、结伴出行成为春节假日主流，家庭客群占比超六成，其中亲子游客占比达43.4%。全市各地围绕“家庭游”推出兼具年味、趣味与舒适的文旅产品，石狮OCOCO铭宝巧克力梦幻小镇推出巧克力DIY、亲子烘焙等互动体验，丝野生动物世界、八仙过海欧乐堡景区推出马戏表演、亲子闯关项目， “带着家人体验非遗、探秘世遗、感受年味”成为新春文旅消费新风尚。

八仙过海欧乐堡景区新春活动启幕

两岸同心庆新春。第20届泉·澎“乞龟”活动启幕，以民俗为纽带联结两岸情谊，吸引泉州与澎湖同胞共同参与，通过戏曲联演、民俗展示，在文化传承和交流中共享团圆年味；两岸新春祈福在南安举行，“凤山信俗·闽台同源”文化展演共传新春祝福、共话两岸情感。泉州边检站数据显示，春节期间泉金客运航线出入境人员同比增长39%。

泉州天后宫泉·澎“乞龟”活动

城市温度暖心

推出系列惠民便民举措，从福利派送、出行保障到市场监管，全方位为游客保驾护航，让新春旅途既有“甜意”，更有“暖意”。

甜蜜福礼全程送。在动车站、机场、热点街区免费派送100万颗世遗巧克力、1万杯暖心奶茶，打造“好甜鸭！世遗漫游车”移动甜蜜驿站，让市民游客从“抵达即甜”到“游程享甜”。清源山、崇武古城等景区推出“一次购票多次往返”“马属相免票”等举措，满足市民游客慢旅行、深度游需求。晋江联动网约车平台派发600万元优惠券在交通枢纽开展迎客活动。推出多场景有奖发票活动，春节累计派发中奖红包近千万元，直接拉动消费超1.5亿元。结合全国春节文化和旅游消费月主场活动，同步发放“福建有口福”优惠券，联合支付宝“碰一碰”推出商家促消费活动。

免费派送世遗巧克力

出行畅游全无忧。推出24056个免费停车位、131条公交线路免费乘坐、197辆古城“小白”免费接驳、免费奉茶、免费看戏、免费讲解等“六免”暖心服务；开放古城大部分机关、国有企事业单位等停车场；延长“小白”及主要公交线路运营时间，切实解决游客出行、停车、夜游难题。发布非遗DIY体验、泉州灯会、泉州美食、非遗街秀、马年IP打卡五张地图。“一部手机游泉州”平台新增AI导览、潮玩推介等功能，上线“行李无忧”寄存寄送服务，成新春漫游的“智能指南”“出行帮手”，平台各类功能累计使用超600万人次。