史上最长9天春节档，正式收官了。
谁也没料到，拉长2天的超长档期，不仅没等来票房新高。
反而创下近6年最低总票房成绩。
更扎眼的，是整个档期的“一家独大”。
沈腾主演的《飞驰人生3》比《惊蛰无声》和《镖人》加起来，还要多10个亿。
一边是沈腾躺赢封神，一边是张艺谋口碑翻车。
这个春节档，把电影圈的冷暖，扒的明明白白。
老话常说：是骡子是马，牵出来遛遛。
春节前，各家电影宣发方卯足了劲为自己造势。
但随着收官数字尘埃落定，谁输谁赢一目了然。
截至2月23日24时，2026春节档正式落地。
总票房57.49亿，总场次434.4万场。
对比2025年的95.1亿，直接跌了快40亿。
但总场次却创下春节档有史以来最高纪录。
一边是场次越排越多，一边是观众越看越少。
这反差，谁看了都得愣一下。
今年的票房排名，也彻底打破了往年格局。
往年常见的“两强争霸”“三强厮杀”。
今年彻底变成了“一超多弱”的独角戏。
第一名《飞驰人生3》，凭29.26亿的成绩断层领跑。
第二名《惊蛰无声》，以8.67亿的成绩草草收场。
第三名《镖人：风起大漠》靠8.06亿的成绩赢回口碑。
剩下的片子，几乎都成了陪跑。
《熊出没》7.2亿拿下亲子盘；
《星河入梦》《熊猫计划》票房加起来不足3亿。
也就是说，除了《飞驰人生3》。
没有第二个能突破10亿大关的片子。
今年春节档的悲欢，全部集中在总票房前三的片子里。
没有绝对的烂片，也没有完美的神作。
成有成的道理，败有败的缘由。
先来说《飞驰人生3》。
这部片子能独揽半壁江山，还真不是靠运气。
它精准踩中了春节档所有的核心命门。
票房赢得明明白白，观众也买得心甘情愿。
至于为什么能赢？原因有三。
第一，作为《飞驰人生》系列续作。
观众对沈腾和韩寒这对黄金组合的信任度，早已拉满。
要知道，观众过年选片最怕的就是“踩雷”。
与其去赌一个不知道是好是坏的新题材。
不如稳稳选一张“安全牌”。
第二，《飞驰人生3》的内容精准踩中春节档的刚需。
过年看电影，图的就是一个轻松热闹。
再带点热血和搞笑，全家老小都能看。
而《飞驰人生3》刚好把这些全占了。
沈腾的喜剧梗通俗不尴尬，笑点密集不低俗。
老人小孩看了都能笑出声。
燃到爆的拉力赛场面，再加上黄景瑜、范丞丞、胡先煦的帅哥阵容。
年轻观众也看的热血沸腾。
第三，工业水准够硬。
现在大家在家刷短视频、看短剧太方便了。
能够让观众走出家门走进电影院的。
必须是家里享受不到的视听体验。
而《飞驰人生3》的5亿投资，全部砸在实处。
4500米高原实景搭建30公里双赛道。
百辆专业改装车实拍，全程无CG特效。
光是为了一个碰撞测试的镜头，剧组就摔废了三辆车。
如此沉浸的体验感，只有影院能给。
除了以上三点原因，还有最重要的一点。
那就是对手的集体“歇菜”。
放眼望去今年春节档，没有第二部能打的合家欢大片。
观众们选来选去，最后还是会选择综合性最佳的《飞驰人生3》。
这也形成了后期票房越高、拍片越多的良性循环。
最终把《飞驰人生3》送上了断层登顶的高位。
再来说《惊蛰无声》。
这部片子在预售阶段，票房仅次于《飞驰人生3》。
全明星的阵容加上张艺谋这块金字招牌。
任谁都会以为这是今年的春节档的黑马选手。
可结果呢？
票房8.67亿，刚够上第一名的零头。
豆瓣评分也只有6.2，成了张艺谋近年口碑最差的作品之一。
也难怪有网友吐槽“张艺谋跌落神坛”。
究其此次票房成绩不理想的原因，也有三。
第一是题材的选择失误，和春节档氛围严重不搭。
《惊蛰无声》讲的是国安反间谍的故事。
虽然题材新颖，可基调却是冷峻严肃的。
整部片子充满了心理博弈和背叛拉扯。
过年大家要的是热闹团圆。
这种沉重的题材，就像年夜饭的桌子上，放了一碗减脂餐。
不是不好，是放错了地方。
第二是剧情方面的硬伤。
这部片子集齐了朱一龙、易烊千玺、张译、雷佳音四大影帝阵容。
随便单拎一个出来，都是能抗票房的实力派。
可剧情根本没给他们大放光彩的空间。
核心反派的动机牵强，人物塑造又极其扁平。
剧情逻辑方面的漏洞也不少，反转也稍显刻意。
观众看完只能记住明星的脸，却想不起角色的故事。
更别说和人物共情。
第三则是宣发定位的严重跑偏。
还是那句话，过年就是要一个热闹。
可宣发的重点全放在“真实案例改编”。
反复强调影片的现实意义和科普价值。
虽然影片最后的确呈现出有用的科普价值。
可故事没讲好，观众的情绪没得到满足。
预售吹得有多高，上映后口碑反噬得就有多狠。
豆瓣开分6.3，直接劝退了大量观望的观众。
票房后劲全无。
最后说说《镖人：风起大漠》。
这部片子，是今年春节档唯一的逆袭黑马。
上映首日排片只有15.2%，票房排第四。
靠着口碑一路逆袭，最后冲到了第三名。
豆瓣7.5分，不仅成为今年春节档口碑最高的新片。
还刷新了国产武侠片的票房纪录。
但它的遗憾，也同样明显。
它的成功，靠的是实打实的诚意。
袁和平亲自操刀的动作戏，新疆戈壁的实景拍摄。
看过的观众都夸“这是近十年最好的武侠动作戏”。
李连杰、吴京、谢霆锋、于适四代打星同框。
不仅圆了无数武侠迷的梦，还满足了原著党的期待。
口碑发酵后，单日票房连续破亿。
虽然成了档期里唯一“逆跌”的片子。
但它却碍于两个现实原因，没能冲得更高。
第一是受众圈层太窄。
武侠题材吸引的大多是70、80后武侠迷。
和春节档的年轻观众、家庭观众本身就不重叠。
再加上非原著粉的观众，看不懂人物关系，get不到江湖设定。
自然而然不会为了未知买票。
这部剧前期宣发都集中在打戏层面。
而观众吐槽最多的点也集中在剧情节奏拖沓、人物动机铺垫不足。
说白了，打戏看的很过瘾，但剧情拖了后腿。
即便后期口碑发酵，也难追上头部的差距。
今年春节档票房跌了近40亿。
即便是对比疫情里的2022年，也少了近3亿。
那未来的春节档，到底该怎么干，才能再创佳绩？
其实答案很简单。
第一，别迷信大导演、大明星，内容才是王道。
张艺谋的金字招牌，也救不了拉胯的剧本；
吴京的国民度，也破不了题材的圈层。
观众要的，从来不是明星扎堆。
而是一个能讲好的故事，一份能共情的情绪。
没有好内容，再大的腕儿，也不好使。
第二，别乱蹭春节档，先搞清楚观众想看什么。
春节档的核心，永远是合家欢。
不是说不能拍严肃题材、小众题材。
而是要想清楚，你的片子，到底适不适合放在过年这个档期里。
强行蹭春节档，只会水土不服。
既赚不到票房，也赢不了口碑。
第三，别搞套路化续集，要给观众新鲜感。
现在的春节档，全是 IP 续集、经典改编，观众早就看腻了。
《飞驰人生 3》能成，不是因为它是续集。
而是因为它在续集里，做出了新意，做出了共情。
没有创新，再火的 IP，也有被掏空的一天。
说到底，电影市场，从来都是观众用脚投票。
你拿出多少诚意，观众就给你多少票房。
沈腾能成最大赢家，不是他运气好。
而是他选的片子，懂观众，有诚意。
张艺谋 “跌落神坛”，不是他能力不行。
而是片子没踩中观众的需求，没讲好故事。
2026年春节档的这场滑铁卢，不是春节档不行了，是烂片不行了。
什么时候，电影人能沉下心来，好好给观众讲个好故事。
春节档的票房，自然就回来了。
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