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在总台2026年春晚义乌分会场的舞台上

三只造型软萌的“波波鹅”

戴着“翼马当先”真丝双面丝巾

在《恭喜发财》的旋律中

憨态可掬地摆动身姿

瞬间成为镜头里的焦点

火爆全网

这一画面

让义乌本土文创和总台文创

双双火出圈

“波波鹅”的诞生，根植于深厚的文化土壤。义乌是唐代诗人骆宾王的故乡，其所作《咏鹅》传诵千年。2023年10月，义乌市文化用品行业协会启动“波波鹅”IP项目，历时近两年打磨，于2025年正式量产，并免费授权给会员企业使用。如今，从书包、文具到潮玩、钟表，“波波鹅”已经衍生出一系列文创产品，让骆宾王笔下的那只鹅，以更亲切的方式“游”进了现代人的生活。

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与“波波鹅”相映成趣的，是它们脖颈间那条“翼马当先”真丝双面丝巾。这是总台为2026马年匠心打造的首款丝绸生肖福礼，翼马亦称天马，《山海经》载其灵踪，敦煌壁画绘其伴仙而舞，位列“四大瑞兽”之一。丝巾正面萃取朱红、紫宸、橙黄、赤金等色彩，辉映新春盛景，暗合“一马当先”的奋进之志；背面则铺陈素雅低饱和色调，晕染悠远意境，裹藏“紫气东来”的祥瑞暗纹。双面异色的高超技艺，一寸一缕皆以真丝织就，当这件凝聚着中华瑞兽文化与丝绸匠心的作品，佩戴在源自骆宾王诗句的“波波鹅”身上，两种文化IP在镜头前完成了奇妙的化学反应——既有传统的厚重，又有当下的鲜活。

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当义乌土生土长的“波波鹅”遇上总台匠心打磨的“翼马当先”，当骆宾王的千年诗句与中华瑞兽的吉祥寓意在春晚舞台上打了个照面，人们忽然发现，义乌不仅有“买全球、卖全球”的能耐，还有把本土文化送上更大舞台的心思。

来源 | 义乌市融媒体中心

作者 | 陈健贤

编辑 | 周勍

校对 | 吴绎一审 | 王语嫣

二审 | 楼志锋

终审 | 陈建权