你有没有发现，现在走在街头，曾经三步一家、五步一铺的美发沙龙，正悄无声息地一家接一家关门。玻璃门上贴着的“转让”“停业”告示，看得人心里发慌。
可理发这门生意，明明是人人都离不开的刚需，不管你是学生、上班族，还是退休老人，头发长了总得剪。
这门看似稳赚不赔的生意，到底是被谁逼上了绝路？这背后藏着多少不为人知的猫腻？又有多少消费者被坑得有苦说不出？
要说理发店最核心的，肯定是理发师的手艺，可现在这行的门槛，低得让人不敢信。
没有统一的入门考试，不用经过系统的培训，很多中专、技校甚至都没有美容美发这个专业。
大部分都是要靠外面培训班教，甚至有人在小店里当一两个月学徒，跟着师傅学剪几刀、吹几个造型，就敢独当一面，挂上“设计师”的牌子给人理发。
学习几个月能学到什么有用的东西，来来回回就是那一套理发模板。
有的理发师连最基础的层次修剪都剪不明白，剪出来的头发一边长一边短，有的连不同脸型该搭配什么发型都不懂，只会跟风剪网上的爆款，剪完根本不贴合个人气质。
更离谱的是，同一个店里的理发师，手艺差距能拉到最大，有人剪得利落又好看，有人剪完能让你哭着出门，普通人去理发，全靠碰运气，运气差了，花钱找罪受。
最让人窝火的还不是剪得丑，是剪得丑还不能提意见。
你要是说一句“感觉有点短”“好像不太好看”，原本还和颜悦色的理发师，立马就变了脸色，要么甩着剪刀不说话，要么就找各种借口反驳你，说“这是今年最流行的款式，你不懂”“是你脸型问题，跟我剪得没关系”。
本来是花钱消费，最后反倒要小心翼翼看理发师的脸色，生怕一句话惹得对方不高兴，这种体验，谁还愿意再去第二次？
也正因为这样，美容美发行业的投诉，一直都是居高不下。
打开投诉平台一看，全是吐槽理发店的，2025年贵阳市场监督管理局发出来的报告，12315平台收到的投诉里，光是关于美发的，就有6000多件。
然后再看看那些喜欢往“高端”上包装自己的理发店，看着特别唬人。
更有甚者，还会挂出各种“国际造型师”“首席设计师”的证书，摆上和各种所谓“名人”的合影，营造出一种“高端、专业”，让你觉得，花大价钱找他们剪发，是值得的。
可这些看似光鲜的包装，背后全是弄虚作假。
那些挂在墙上的“高级证书”，大多都是花钱就能买到的假证书，根本没有任何含金量。
他们花大价钱装修店铺、包装自己，不是为了提升服务和手艺，只是为了把价格抬上去，好赚更多的钱。
之所以这些理发店敢这么明目张胆地忽悠人、坑消费者，核心原因就是违规成本太低了。
就算被投诉了，市场监管部门介入调查，大多也只是责令整改、罚款几百块钱，对于那些动辄赚几千、几万的店家来说，这点罚款根本不值一提，罚完之后，该坑人还是坑人，该套路还是套路。
而且美发行业没有明确的监管标准，很多违规行为，比如虚假宣传、隐形消费，很难界定责任，就算消费者投诉成功，也大多只是退还部分费用，根本起不到任何警示作用，这就让店家更加肆无忌惮，变本加厉地套路消费者。
还有一个最让人反感的点，就是理发店的花式推销，从你进门的那一刻起，就没有安宁的时候。
刚坐下，洗头的助理就开始忽悠你，“你的头发太干了，需要做个护理”“你的发梢分叉严重，得做个柔顺”；剪发的时候，理发师又接着推销，“办张会员卡吧，充1000送500，剪发打5折”“我们家新到的染发膏，进口的，不伤头发，要不要试试”。
就算你明确拒绝，他们也不会放弃，一遍又一遍地念叨，直到你烦得不行，要么妥协消费，要么硬着头皮拒绝，全程都特别煎熬。
现在大家消费都越来越理性，谁也不想花钱买罪受，面对这种无休止的推销，只能选择捂紧钱袋子，再也不踏进门。
就在传统理发店被各种套路反噬的时候，快剪模式悄悄崛起，成了行业黑马。
和传统理发店不一样，快剪店不搞复杂的装修，不包装理发师，也没有任何推销，主打一个“高效、便宜、便捷”。
剪一次头发只要二三十块钱，不用排队，不用等，十几分钟就能剪完，不推销办卡，不忽悠做护理，你说剪什么样，理发师就剪什么样。
虽然没有复杂的造型，但胜在干净、利落，刚好满足了普通人的核心需求——头发长了，剪短、剪整齐就好。
很多人宁愿多走几步路去快剪店，也不愿意再去传统理发店看脸色、被推销，这也让本来就不景气的传统理发店，雪上加霜。
单单是2025年，全国就已经有超3.2万家的快剪连锁门店，市场规模也越来越大，快250亿元了。
除此之外，全球审美大洗牌，也在倒逼美发行业换血，那些还抱着老套路的理发店，自然会被淘汰。
以前大家都喜欢复杂的造型，烫一头大波浪，染各种鲜艳的颜色，觉得这样才时髦，或是追求韩式的精致发型。
可现在不一样了，大家都开始追求自然、简约，喜欢“清爽、好打理”的发型，不用刻意打理，简单吹一下就很好看。
而那些传统理发店，还在一味地推销复杂的烫染套餐，还在执着于包装“日韩进修”的噱头，根本跟不上当下的审美潮流，剪出来的发型不符合大家的需求，自然就没人愿意去了。
而且现在很多优质的理发师，都选择出海打拼，有人说澳大利亚的理发师，税后的月薪都能达到3.7万人民币，并且还能包吃包住。
这样一来，理发师跨国流动也就越来越频繁。
而国内剩下的大多是手艺一般的人，不提升技术，只会玩套路，行业整体水平上不去，倒闭也就成了必然。
其实理发店的倒闭潮，也不是市场不景气，而是被自己的套路反噬了。
一门人人都离不开的刚需生意，硬生生被弄虚作假、花式推销、态度恶劣给毁了。
消费者要的从来都不多，只是剪得好看、消费透明、态度友好而已，可很多理发店，偏偏放着好好的生意不做，一门心思只想割韭菜。
等到消费者彻底失望，这些理发店，也只能在生存危机中，一步步走向倒闭。
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