刘宏伟 中国贸协数字经济专业委员会会长
2026年马年春节不仅是阖家团圆的传统佳节，更成为观察中国经济活力与韧性的一扇绝佳窗口。经文化和旅游部及商务部数据验证，这个长达9天的“超长假期”彻底点燃了全民消费热情。从商务部重点监测企业的日均销售额增长8.6%，到全社会跨区域人员流动量创下新高，一份亮眼的“春节账单”不仅传递着暖暖的年味，更勾勒出中国经济在2026年开局之际向新而行、向质而生的清晰脉络 。
政策红利与出行优化，夯实消费复苏“基本盘”
今年春节消费的强劲表现，首先得益于假期制度安排的优化与宏观政策的精准发力。将除夕正式纳入假期，不仅顺应了民生诉求，更在客观上拉长了消费周期。交通运输部数据显示，春节假期前六天全社会跨区域人员流动量达17.2亿人次，同比增长8.8%。其中，民航国内航线客座率同比明显提升，票价同比增速由负转正，这表明长途出行的增加有力拉动了人均消费支出。与此同时，各地商务部门坚持“政策+活动”双轮驱动，今年首批625亿元消费品以旧换新资金在春节期间加速落地，各地还统筹超20亿元资金以消费券形式直达消费者。真金白银的投入直接转化为人气与销量，海南离岛免税前四天销售额同比增长15.8%，汽车、家电等大宗消费也维持了较高热度。
从“性价比”到“品质化”，结构性亮点折射转型动力
透过春节这扇窗，可以清晰地看到中国消费正在发生的深层次变革。首先，服务消费取代商品消费成为增长主引擎。汇丰银行环球研究指出，服务消费将是中长期拉动经济的关键领域 。今年春节，“分段式过年”成为新潮流，节中出游高峰凸显。人们不再满足于走马观花，而是追求“年味儿”沉浸式体验。汕头、福州等传统年俗目的地酒店预订热度增幅超80%，冰雪游、避寒游持续火爆。其次，科技赋能下的新消费场景集中爆发。AI大模型深度介入百姓生活，“跟着AI过大年”成为新年俗。数据显示，春节期间用户通过AI“一句话下单”近2亿次，AI眼镜、智能穿戴设备等高科技年货销售成倍增长。科技不仅提高了消费决策效率，更创造了新的增量市场。
消费下沉与内外循环，彰显市场广阔潜力
今年的春节数据还透露出两个积极信号。一是县域消费的崛起。随着基础设施完善和移动互联网渗透，中低线城市休闲玩乐订单增长近三成，年轻人将新的消费习惯带回老家，使得义乌、鹤山等县级市跻身旅游热度前列，这不仅是流量的下沉，更是消费潜力的释放。二是双向开放下的入境游升温。随着免签政策优化，春节期间入境游机票预订量同比增长超300%，外国游客的足迹遍布全国上百个城市。这不仅带来了直接的外汇收入，更是中国不断提升对外开放水平、增强国际吸引力的生动注脚。
综上所述，2026年春节消费市场“马力全开”的背后，是政策托底与市场活力的同频共振。尽管部分领域如电影票房因高基数等因素有所波动，但餐饮、旅游、智能数码等领域的全面开花，足以印证中国消费市场的巨大韧性与潜力。消费是最终需求，既是生产的终点，也是再生产的起点。春节期间的这股消费热力，必将通过产业链传导至生产端，为全年经济实现质的有效提升和量的合理增长注入强劲动能。正如摩根士丹利中国首席经济学家邢自强所言，在科技创新的“星辰大海”之外，2026年我们也必将看到消费和社会民生的明显改善。(文/刘宏伟)
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