马年春节，衡阳乘着全国消费“三新”试点城市建设东风，融传统年俗与现代潮流于一体，消费市场燃动新春“烟火气”，点燃春节消费“第一把火”。
第三方数据显示，衡阳已跻身全国春节休闲玩乐消费TOP10热门三线城市，与邯郸、柳州等“网红”城市并肩领跑。春节期间，全市重点监测商贸流通企业销售额达1.63亿元，创历史新高，消费市场喜迎新年“开门红”。
业态焕新 商圈消费人气旺
▲春节假期，各大商圈人气火爆。
年味浓，消费火，衡阳商圈成新春消费“主舞台”。何以圈粉？特色活动与贴心体验皆是答案。
步步高广场打造沉浸式新春民俗体验，传统年味与新潮玩法碰撞出圈。多元业态优惠券核销6000余张，累计接待客流100万余人次，带动年货节销售800多万元。
▲蒸湘万达舞龙巡游。
蒸湘万达广场依托“首店经济”战略，37家首店品牌精准匹配返乡年轻客群的尝鲜需求。舞龙巡游、民俗互动、非遗展演轮番上演，创新的无感会员积分系统联动200余家商户送福利，春节期间客流同比提升25%。
酃湖万达广场打造福马花花好市、“财神驾到”和“红包树”创意互动场景。皮影戏、火壶表演、川剧变脸让市民近距离感受传统文化魅力，假期客流同比增加52%，顾客停留时长增加128%，销售额同比增加47%，体验业态同比增加65%，超47家品牌创春节档期销售新高。
▲杉杉奥特莱斯非遗展演。
杉杉奥特莱斯以“非遗+商业+体育”融合打造新春年货节。女子英歌舞、国潮戏剧、书法送福等活动轮番上演，浓厚的新春氛围吸引市民打卡，波司登、百丽、COACH等多个品牌单日业绩创下新高。
场景焕新 消费活力再升级
新场景迭出，新消费崛起，消费市场涌流新活力。活力何来？多元供给持续加码赋能。
总投资6.3亿元的东方天润油脂项目正式投产，重磅发布“衡阳菜籽油”区域公用品牌，春节期间同步开展年货展销活动，为本地特色农产品消费添上新名片。东健康养生态旅游工业旅游基地（一期）首次开放康养文化馆、康养广场，融合康养体验与工业观光，迎来首批游客及考察团，目前已完成总工程量的40%。湖南聚味堂衡东土菜三产融合项目建设有序推进，持续丰富本地特色餐饮消费供给。
▲金甲物集，打造农文旅创与服务消费融合新生态。
摩登百货新引进的PARTTY运动潮玩馆成为年轻客群打卡新地标，打造运动、游乐、真人互动等100多项游戏体验，正月初一至初六6天销售额超过1月份全月。金甲物集·农文旅创服务消费融合示范街举办2026年金甲岭萝卜文化节，以国家地理标志产品为媒，打造可玩、可尝、可感的沉浸式乡土消费盛会，激活乡村特色消费潜力。
▲衡阳县梅花乐园新春百桌宴。
▲常宁印山景区特色民俗活动。
非遗融文旅，文旅促消费，沉浸式新场景成新春消费新增长点。衡山渡·湘江渡口推出新春非遗系列活动，当日接待游客突破10万人次。南岳区“火火南岳·中国年”活动持续至3月初，打铁花情景剧成为夜游亮点。东洲岛举办沉浸式庙会，衡阳县西渡镇梅花乐园打造新春百桌宴乡村消费场景，常宁中国印山开展猜灯谜、投壶抽红包、免费刻印等年俗活动，湘见·建湘工业文化街区推出主题游园会，假期累计接待游客14万人次。
以旧换新 撬动品质消费需求
以马年新春消费焕新为契机，衡阳将以旧换新作为激活大宗消费的重要抓手，政企联动、精准施策，有效释放汽车消费潜力。宝马、比亚迪、极氪等汽车品牌同步推出优惠、置换补贴、金融贴息等举措，激发市民购车焕新热情。
▲政企联动，激活汽车消费市场。
春节假期，全市申请汽车报废更新补贴319笔、申领金额366万元，申请汽车置换更新补贴1073笔、申领金额8968万元，带动春节期间汽车销售额达2.28亿元。
“选一级能效智能家电，节能又有科技感，叠加三重补贴还省了一万多，太划算了！”正月初四，刚为新家配齐整套智能家电的李先生笑着说。
“补贴政策落地后，门店客流量和成交量明显提升，智能、节能类的品质家电最受市民欢迎。”泰阳电器相关负责人介绍，国补、厂补加门店让利三重优惠叠加，再加上送装一体、免费拆旧等贴心服务，让市民消费更省心，假期销售同比实现稳步增长。（编辑：胡苏）
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