文 | 全球财说

2月24日，据时代财经消息，京东创始人刘强东正式官宣，以个人名义投资50亿元创立全新游艇品牌Sea Expandary，全面进军游艇产业。

不同于一般财务投资，此次布局是覆盖研发、制造、销售、运营、租赁、经纪、服务的全产业链打法，目标直指与欧美顶级游艇制造商正面竞争。

刘强东强调，项目为纯个人投资，设立专职CEO负责日常管理，自身仍将绝大部分精力聚焦于京东主业，仅在战略与产品方向上参与决策。

Expandary落子大湾区

目前，Sea Expandary已与深圳、珠海两地政府达成战略合作，形成“双城双核”格局：在珠海建设大型智能制造基地，主攻新能源游艇研发与规模化制造；在深圳设立中国区总部，统筹品牌运营、全球销售与供应链管理，并深度参与码头、停泊、补给等配套设施建设。

同时，品牌将在大湾区布局研发创新中心、运营服务中心、保税维修中心等配套机构，构建从研发制造到终端使用的完整产业闭环。

项目明确的是要打造100%绿色新能源游艇，推出10万元级、空间足够大的普惠产品，彻底重新定义游艇产业，让游艇像汽车一样走进普通家庭，让普通市民也能用得起。

这一“新能源+大众化”的定位，直接打破游艇长期以来“富豪专属”的行业认知，也让这场跨界从一开始就充满争议与巨大想象空间。

要理解刘强东50亿重仓的逻辑，必须先看清中国游艇产业正处在政策松绑、需求爆发、能源转型三重拐点叠加的关键期。

长期以来，国内游艇行业被贴上“小众、高端、管制严、配套差”的标签，整体呈现“小、散、弱”格局。

全球游艇市场长期被意大利、德国、荷兰等欧美厂商垄断，高端市场几乎完全依赖进口，国产份额占比不足4%，且多数企业以小型定制厂为主，投资规模普遍低于千万元，缺乏与国际巨头抗衡的能力。

不过，从2025年开始，行业逻辑已发生根本性改变。政策层面，国家层面首次将游艇消费纳入服务消费新增长点，多地简化航行报备、放开水域管制、增加公共码头供给，推动产业从“管制型”向“大众化消费”转型。

广东提出2027年游艇及关联产业规模突破1000亿元，海南自贸港则以零关税、放宽停泊、简化手续等政策持续赋能，整个行业迎来前所未有的政策红利期。

需求端的变化更为明确。随着中产阶层扩容、滨海旅游上涨突出、休闲消费升级，游艇正从顶级奢侈品转向家庭休闲、短途出行、水上娱乐工具。

美国游艇保有量超1300万艘，而中国登记游艇仅万余艘，人均保有量差距巨大，潜在市场空间可达万亿级别。分时租赁、共享游艇、短途观光等新业态快速兴起，大幅降低使用门槛，为大众化普及奠定基础。

供给端则迎来新能源革命。全球游艇产业正加速从燃油向电动化、智能化、轻量化转型，中国在动力电池、电机电控、复合材料、智能制造等领域的产业链优势，为国产游艇实现“弯道超车”提供可能。

传统欧美厂商在电动化、规模化、低成本化上反应迟缓，恰恰给了后来者切入市场的机会。刘强东此时重金入局，正是踩中了行业从周期底部走向爆发前夜的关键节点。

10万级定价+全链生态

Sea Expandary本质是把京东擅长的供应链、规模化、渠道整合逻辑，直接复制到游艇行业。

产品层面，品牌放弃传统豪华定制路线，聚焦10万元级新能源休闲游艇，主打空间够用、安全可靠、静谧环保、使用成本低，目标用户直指普通家庭与年轻消费群体。

这一定价直接击穿现有入门游艇50万元以上的价格带，试图以极致性价比打开海量大众市场。

为实现这一目标，项目在技术路线上做出明确选择，也就是纯电动、轻量化、智能化。

总的来说，就是依靠国内成熟的新能源产业链，降低动力系统成本；通过模块化设计与自动化产线，提升制造效率、压缩交付周期；以智能辅助驾驶、简化操作流程，降低驾驶门槛。

模式层面，Sea Expandary不只是简单制造销售游艇，而是构建“制造+销售+运营+服务”闭环生态。

上游掌控研发与核心供应链，中游布局规模化制造，下游打通码头停泊、租赁共享、二手经纪、维修保养、培训考证等全场景服务，解决用户“买得起、停不起、用不便”的核心痛点。

通过租赁与共享模式，让没有购买需求的用户也能高频使用，提升资产利用率与商业变现能力。

这种模式的核心价值在于产业链整合与国产替代。当前国内游艇行业高度依赖进口设计、核心部件与高端设备，成本高、议价能力弱。

Sea Expandary依托50亿重资产投入，试图打通上游关键环节，实现核心部件自主化，提升供应链稳定性与毛利率。

对刘强东而言，这不是一次简单跨界，而是用电商与制造业经验，介入一个传统且低效的行业。

首先，游艇是典型的大赛道、小龙头行业，国内缺乏真正意义上的全国性品牌与规模化企业，50亿投入虽然在互联网行业不算顶级规模，但在游艇行业优势明显。

其次，大湾区是布局游艇产业的优选。深圳、珠海拥有优良港口、成熟制造业配套、政策支持力度大、人才集聚度高，同时靠近港澳市场，便于对接全球资源。珠海具备强大的船舶制造基础，深圳则拥有金融、品牌、渠道与国际化优势，双城联动可以完美支撑“制造+总部+服务”的产业模型。

此外，个人投资模式可以避开上市公司决策流程与业绩压力，也是其继电商、物流、科技产业之后，面向未来“海洋经济”的新曲线。

占据一席之地

更深层次看，此次布局瞄准的是中国消费升级方向，从陆地消费走向海洋消费。汽车普及解决了陆地出行，游艇普及则打开水上休闲空间。如果成功，不仅能诞生一个巨型消费品牌，更能带动整个游艇产业链实现国产替代，在全球海洋装备领域占据一席之地。

尽管战略方向清晰、行业机遇明确，但Sea Expandary要从蓝图变为现实，仍面临技术、成本、配套、政策、市场五大核心挑战，也是市场质疑的集中焦点。

第一是成本与技术悖论。10万元级新能源游艇，需要在造价、续航、空间、安全、工艺之间实现极端平衡。游艇涉及船体材料、防水防腐、动力续航、船舶合规等严苛要求，远非标品制造。低价路线极易陷入“低价低质”陷阱，若无法实现大规模量产与极致供应链管控，很难保证盈利与品质。

第二是配套设施严重不足。游艇普及不只靠低价船，更依赖码头、泊位、航道、充电网络、救援体系等公共基础设施。目前国内公共码头稀缺、停泊费用高昂、水域开放有限，即便消费者买得起10万元游艇，也可能面临“无处可停、无处可开”的困境。

第三是政策与合规风险。游艇涉及海事、交通、海关、环保等多部门监管，航行规则、驾照要求、租赁合规、跨区域通行等仍未完全统一。政策松绑是渐进过程，短期内难以支撑全国性普及，项目盈利周期可能大幅拉长。

第四是市场认知与使用习惯。国内消费者对游艇的认知仍停留在“高端、昂贵、复杂”，使用习惯、消费心智、休闲场景均需要长期培育。从“尝鲜”到“常态化消费”的跨越，可能需要5-10年，而非短期资本可以快速催化。

第五是整合与竞争风险。传统欧美厂商在品牌、工艺、高端渠道上拥有百年壁垒，国内中小厂商则在低端市场同质化厮杀。Sea Expandary作为新进入者，既要避免品牌定位模糊，又要应对技术迭代与价格战压力。同时，跨界整合难度极大，团队、管理、技术、文化融合均存在不确定性。

综合来看，刘强东50亿入局游艇产业，是一次顺应时代趋势的大胆押注，也是用资本与供应链能力改造传统行业的勇敢尝试。Sea Expandary的“10万平民游艇”愿景，切中了行业痛点与消费需求，具备长期战略价值。不过，行业规律、技术瓶颈、配套短板、政策节奏共同决定了，这注定是一场持久战，而非闪电战。

50亿可以搭建起产业链骨架，却无法一蹴而就填平基础设施与消费习惯的鸿沟。对于市场而言，不必急于神话，也不必急于否定。真正的考验不在官宣与投资，而在产品落地、成本控制、配套完善与长期运营。

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