马年春节，“新”事重重！春晚中，从秧BOT进化到武BOT的机器人们施展拳脚，让人耳目一新；社交平台上，“反向过年”的年轻人和他们的父母，又创造出全新的春节叙事。
在这个“最长春节假期”，湖南卫视与芒果TV双平台内容编排与活动运营也连连“开新”，时时“上新”，用“新”博得用户心！湖南卫视自除夕起连续6天拿下CVB全天省级卫视榜首，较去年春节期间多3天。芒果TV春节期间新增用户环比节前增长5.8%。
从历久弥新的“百花迎春”晚会实现代际同乐，到在年轻内容上做出新意，从品质剧集齐齐上新，到AIGC创作频出推陈出新……这个春节，湖南卫视、芒果TV频频出招、新意盎然！
“百花迎春”，历久弥新
作为春节重要文化亮点之一，《百花迎春·中国文学艺术界2026春节大联欢》在大年初一与观众温暖相约。以“百花”为意象，通过“归家—绽放—扎根—向阳”四个情感递进篇章，晚会将个人情感、艺术传承与时代气象融为一体，呈现出一幅跨越代际与艺术门类的文艺图景。老中青三代文艺工作者同台辉映，从经典戏曲、民乐歌舞到跨界融合创意节目，多元艺术形态在舞台上交相绽放，既展现传统文化的深厚底蕴，也彰显新时代文艺的蓬勃活力。《声鸣远扬2025》选手马韬、宋宇航、苏杭、危晋宇、遇泓羊与张卓尔登台献唱，展现新生代正能量。晚会不仅是一场汇聚群星的视听盛宴，更以温暖叙事回应“文艺从人民中来、到人民中去”的创作初心，在新春之际传递出凝聚人心、鼓舞前行的文化力量。
年轻内容，焕新表达
这个假期，芒果延续综艺扛把子效应。云合数据显示，春节期间市场在播内容中，芒果综艺前十占五，总有效播放1.05亿，环比节前涨9%。
《大侦探11》一年一度，“侦”心再聚。首案《宝贝计划》开播不仅引发广泛讨论还掀起回忆杀，网友留言“人生有多少个十年，大侦探陪伴22岁的我走过近乎一半的生命”，佐证《大侦探》系列已成为无数人的青春记忆。不仅如此，配合春节年味，春解谜会活动也在全国31省市的1200+商场大屏和密室联盟大屏上线，与广大市民一起互动解谜。
《你好，星期六》春节期间声量表现尤为突出，多期斩获四网收视第一。新春特别内容“万家灯火里的剪纸好六街”以剪纸的形式重构了节目经典场景，不仅获得《光明日报》微博发布，也唤醒了年轻观众记忆中的年味，被赞为“既有烟火气又有艺术表达”；《亲爱的·客栈2025》“大年初四就开工”，王鹤棣、秦岚、沈月、徐志胜、吴泽林、张宸逍全员合体竞聘上岗，全力备战正式营业，有幽默、有调侃，节目秒变“群口相声”欢乐多；家庭观察类节目《我家那小子2026》春节期间贯穿“小子陪你过大年”概念，每天都有新内容， 等话题引发热议，节目持续“刷存在”强化观众感知。
多样题材与表达方式共同构成春节综艺板块的“年轻感”，也让用户在熟悉的节日场景中获得新的观看体验。
品质好剧，温暖上新
在综艺之外，剧集板块通过更具情感深度与议题表达的内容供给，拓展芒果er们的春节档观看维度。
《好好的时光》大年初七登陆CCTV-1黄金档，芒果TV同步播出，3月4日起湖南卫视联合播出。以平凡生活为底色，将年代质感与合家欢氛围完美融合，成为春节档里一抹温暖的亮色，开播首日CVB平均收视率达到3.655%，既贴合新春佳节的团圆意境，更让观众在熟悉的人间烟火中，收获直击心底的情感共鸣；刚刚收官的《女神蒙上眼》则在类型表达与现实议题结合上持续深化，通过故事张力与人物成长拓展观众讨论空间。湖南省高级人民法院、湘潭市中级人民法院等结合剧集单元个案核心法律知识点，共创系列专业科普视频，剧情真实度与专业度进一步提升。
不仅如此，《锦绣未央》《宫》等经典古装剧排播拉满假期氛围感，湖南卫视白天时段收视份额较去年涨15%。待播剧《何不同舟渡》强势登顶各平台待播榜单。大芒剧场“短剧加马”活动超给力，日活、渗透率翻倍增长，《黑金游戏》《胭脂泪》等多部短剧刷新分账、播放纪录。
这个假期，不同类型的剧集以不同情绪方向构建内容层次，让春节档不仅有轻松娱乐，也具备更丰富的情感与思考空间。
AIGC创作，推陈出新
当下，AI技术对影视工业制作的影响日益深入，成为创造力的放大器。今年春节期间，芒果也涌现出了各类新鲜的AIGC实验作品。
春节前夕，从芒果经典IP角色通过AI跨次元“赛博拜年”，到新年AIGC短片《为生活加个“马”》祝愿所有归家的人们闯过山海归抵团圆，再到另一档AIGC作品《新年好彩“投”》将会员投屏这一典型场景与春节叙事相结合，向每一位山海寻梦的人送上“好彩头”的真挚祝福，芒果的AI内容持续玩出新意；春节期间，大芒也出品AIGC短剧《神笔》《阳光小白马》等，并将宣发覆盖新一线地铁、130余家书店，玩出跨界新高度。
芒果TVAPP播放器中的“小惊喜”——“进度条上的小马”也拥有了自己的AI短片。从归心似箭到圆满时刻，三支互动短片聚焦“快进”、“回放”、“播放”三个核心功能，加入“马”的意象，呼应用户归家途中的心情起伏，强化了品牌与用户的情感连接。
当技术与创意深度融合，内容形态的边界被进一步打开，也为用户带来更具新鲜感的观看体验。
芒果联盟，“美美”迎新
除了内容本身，春节档的“新”同样体现在参与方式与场景连接上。围绕“集福集美”等互动玩法，平台通过多入口活动设计增强用户参与感，让节日体验从单向观看延伸至互动参与，活动吸引超过300万用户参与、累计分享800余万次，“芒果娱乐圈人脉”等互动话题在社交平台广泛传播，让节日氛围在屏幕内外持续扩散；会员活动“马上抓好彩”带动超30万会员参与互动，引入超10万人次进入芒果TV；芒果卡则联动艺人发起，进一步激活社区内容生态。
家庭场景同样成为春节的重要入口。大屏场景中，以“马力全开 ‘家’倍精彩”为主题的系列活动，让OTT用户活跃环比节前实现增长，春节专题与沉浸式界面曝光破1.3亿次，成为家庭观演的重要入口。
在对外合作上，芒果打通会员、大屏、平台等多部门，与美团等达成“芒着美美美”联盟整合品牌与场景资源，实现内容、营销与线下体验联动，构建更立体的节日消费与文化体验空间。从内容创新到场景拓展，节日体验的边界被进一步延展。
从文化晚会的首次亮相，到综艺与剧集的持续上新；从AIGC创制探索，到全域互动体验升级——这个春节，湖南卫视与芒果TV以多层次内容创新回应用户不断变化的观看需求，也让“新供给”成为驱动节日吸引力的重要力量。
在内容形态持续演进的当下，新的表达正在发生，新的体验正在形成。新的一年，湖南卫视、芒果TV双平台也将以更丰富的创新实践，“新新”向荣，跃马扬鞭！
编辑｜余童
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