2月28日，老铺黄金就要涨价了。
每年豫园灯会，九曲桥都是大热门中的大热门，曾几何时，上桥队伍动辄排起数小时长队。而如今，荷花池畔的热闹景象已然变化——大排长龙的人群，不再是为了登上九曲桥赏灯，而是为了走进珠宝店，抢占涨价前的“最后窗口期”。
老铺黄金豫园店就开在九曲桥入口不远处。前有春节期间线下打九折的优惠，后有2月28日即将涨价的消息，为了买到心仪的款式，店门口连日排起长龙。而在旧校场路上的周大福，近期同样顾客盈门。有消息称，周大福计划于3月中旬启动新一轮调价，重点集中在一口价产品。
虽然买的是“一口价”金饰，但不少顾客依然怀着保值、增值的期待……
进店体验限时30分钟，好友结伴选购黄金“匆匆忙忙”
“别的店排队都太长，我想豫园灯会晚上亮灯时要收80元门票，可能会人少一些，没想到也排了两个小时才进店。”市民孙女士最近迷上了老铺黄金的首饰，本想“错峰”购买，却发现和她一样“逛灯会+抢黄金”的人比比皆是。
在老铺黄金豫园店，记者看到从店内蜿蜒而出的队伍，一直排到路口转弯。“这是在排什么队？买黄金啊？”“怎么排得像送黄金一样！”不时有行人驻足张望，好奇这道罕见的排队盛景。
排队区域旁立着若干告示牌：有的提示“预计此处排队等待时间不少于半小时”，有的提示“客流高峰，每位顾客进店体验限时30分钟”，还有的提示“店内部分货品已售空”。
店门前，今日售罄的款式一一罗列：平安铃-3铃手链/9铃手链、花丝平安扣（绳链款）、金刚葫芦吊坠、状元及第、十字金刚杵手镯……
“哎呀！金刚葫芦没有了啊？”一位刚看清告示牌的女士感叹。她告诉记者，自己专为金刚葫芦吊坠而来，在别的店没买到，特意赶来豫园碰运气，没想到还是断货。“排也排了，等会儿进去看看有没有别的吧。”和女儿同来的她，在心仪款缺货后反而放松了心态，派女儿钻出队伍去买杯咖啡。
市民王小姐和两位闺蜜结伴前来。她对柜姐的服务赞不绝口，但也感叹挑选时的“兵荒马乱”：“连这么亲切的柜姐都提醒只有30分钟选购时间，三个女孩匆匆忙忙选了半个小时，好在买到了满意的款式。”
都说买金想要保值，金饰算不上好选择；而一口价金饰相比按克重计价的产品，溢价高更不划算。然而，专做一口价金饰的老铺黄金却家家排队，颇有些反直觉。有网友疑惑：“买的人都不在乎保值吗？”
诚然，有人坦言“就是看中颜值”；但也有顾客即使购买一口价金饰，依然青睐更保值的款式。
“老铺黄金线上线下都能买，为什么线下店总排队？因为有些热门款只有线下靠排队才能买到，线上供货充足的款相对没那么热门。比如许多素金款，线上就是买不到的。”孙女士分析道。一些镶嵌钻石、宝石的金饰视觉华丽，但如果将来想出手，工艺溢价很难体现在回收价格上。
目前市场普遍认为，老铺黄金的二手回收行情约为原价的7-8折。素金首饰无论如何总能按足金克重回收，而镶嵌其他材质的金饰，回收价格可能就取决于“老铺黄金”的品牌价值本身了。
“现在的金价涨得连老铺黄金都有性价比了！”这句调侃在买金者中流传开来。老铺黄金创立于2009年，专注古法手工制金工艺，但直到近年金价起飞，才出现家家门店大排长龙的现象。
老铺黄金不跟实时金价，而是每年特定时间调价。在网上的一则购买攻略中，博主这样写道：“涨价前欲购从速，早买早享受，早买早赚钱。”过去两三年间，金价的涨幅甚至覆盖了“一口价”金饰的溢价，让不少早期购买者的款式也“增值”了。对未来金价上涨的看好，正成为部分消费者抢购高溢价“古法金”的动力。
2026年开年以来，黄金价格大起大落，1月底在突破5598美元/盎司的历史峰值后骤然回落，现货黄金价格一度下跌超过12%，遭遇40年来单日最大跌幅。而春节期间，黄金价格又持续上涨。如此波折，也让不少看涨的买金者认为是入场的好时机。
早在2月18日，老铺黄金便发布公告，明确将于2026年2月28日启动产品价格调整，具体调价详情以线上线下实际标价为准。
回顾2025年，老铺黄金曾先后三次调价：2月涨幅为5%-10%，调价前多家门店发布预告并实施限购，引发首轮排队抢购热潮；8月涨幅达10%-12%，热门饰品单价上调约1000-3000元；10月整体调价幅度升至18%-25%。
而周大福也已明确将启动新一轮调价。其内部通告显示，受近期国际国内市场多重因素影响，黄金及原材料价格持续攀升，为确保产品定价与市场行情动态匹配，公司计划于春节后对定价黄金类、黄金镶钻类等部分产品进行价格调整，具体调价方案与执行时间将另行通知。
有消息称，此次调价或于3月中旬正式落地，重点聚焦工艺复杂、不按克重计价的“一口价”产品，预计涨幅在15%-30%之间，部分热门产品涨幅将突破30%。
2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三轮提价：3月首轮幅度10%-20%；10月底第二轮多数产品涨幅12%-18%；12月17日，天猫官方旗舰店低调提示“部分商品即将提价”，调价窗口定于12月19日。
当金价攀升，“一口价”的静态定价反而成了某种意义上的“价格洼地”。一些消费者在涨价前夕涌入门店，抢的既是款式，也对未来金价上涨的心理预期。然而在众多抢购者中，若预算充分，看中金饰带来的情绪价值，那自然可随心挑选；但若存在保值、赚钱的心思，购买高溢价的一口价金饰仍需谨慎考虑，以免陷入“涨了后悔没早买，跌了又后悔买早了”的复杂心态。
热门跟贴