春节档结束了，大家聊的都是电影和明星。但我们注意到一个奇怪的现象——有家车企，没怎么自己吆喝，却被三位代言人“抬”进了流量中心。
这大概是今年春节最“躺赢”的故事。
三位明星，承包了春节档的“同一家企业”
先盘点一下这个春节，谁最忙？
电影院那头，沈腾主演的《飞驰人生3》热映，票房稳居前列。观众们刚从赛车的轰鸣声里走出来，抬头就看到他的广告牌，笑容依旧亲切。
几乎同期，杨幂出演的电影《惊蛰无声》频上热搜，她的演技和造型被反复讨论。刷视频的时候，总能看到她优雅地出现在享界的广告里。
还有陈妍希，春节期间官宣成为极狐S5的“律动星享官”。她温柔知性的气质，刚好呼应了极狐品牌想要传递的那份格调。
三位明星，三种风格，在同一个时间节点，不约而同地指向了同一家企业——北汽蓝谷。有人说这是运气。但我们想，可能没那么简单。
从代言到共创，明星正在“代言”品牌内核
说起来，汽车品牌找代言人并不新鲜。但这次，确实有点不一样。
不是简单的“代言人+海报”，而是一次内容的深度共创。
享界和沈腾的合作，不仅仅是拍一支广告片。《飞驰人生3》的热度，让很多观众的赛车梦被点燃，这样的情绪自然延续到影片外，让人联想到沈腾去年开始，就高频互动的汽车品牌享界。“享界样 就界样”这句热梗，也成为沈腾粉丝和享界品牌共同的爆款话题。
杨幂的路径同样清晰。作为享界品牌挚友，她的影响力覆盖了都市年轻群体，那些为剧情和颜值上头的观众，对品牌的好感度也自然转移。当明星成为内容的载体，品牌就不再是生硬的植入，而是生活方式的一部分。
而陈妍希的加入，则为极狐品牌带来了新的活力。她的路透照、综艺行程在社交平台发酵，极狐S5的种草笔记随之扩散。粉丝跟着偶像的行程走，品牌曝光也一路跟随。
有人说，这是一种新的营销潮流——品牌不再只是投放广告，而是让明星成为内容本身，自然地融入用户的生活场景。同时，沈腾、杨幂、陈妍希三个人，背后其实站着三类不同的用户：沈腾对应的是成熟稳重的家庭用户，杨幂吸引的是追求设计感的都市精英，陈妍希则代表着对生活品质有细腻追求的那群人。每一位明星，都是品牌潜在用户的一次精准映射。
热闹过后，留下了什么
春节档的热闹总会过去。
当沈腾的粉丝开始关注他代言的汽车品牌，当杨幂的剧迷搜索“享界”，当陈妍希的路透粉点进极狐的页面——北汽蓝谷收获的，是千万级的品牌曝光，是难以量化的心智占领。
流量不会凭空转化为销量，关注度也需要产品和服务的支撑。但至少，在这个马年新春，北汽蓝谷让更多人记住了它的名字。
有意思的是，就在这个春节前后，享界超级工厂灯火通明，研发团队没怎么休息，新媒体直播间也是“春节不打烊”。说是“躺赢”，其实也没真躺下。
公开信息显示，2026年，北汽新能源将全面提速产品攻势，“月月有新车、款款有惊喜”。极狐品牌旗下全新中大型豪华MPV——问道V9，将以传统造车底蕴与新锐科技实力兼具的重磅姿态，强势进军中国高端新能源MPV市场；与此同时，极狐全新S5等热销车型也将迎来焕新升级，更有其他全新车型投放市场。享界品牌同样迎来产品大年，据悉享界旗下首款硬派豪华SUV、首款MPV等重磅车型将相继登场，持续刷新用户对高端新能源出行的期待与想象。
流量只是起点，产品才是终点
有人说，北汽蓝谷这个春节是被“锦鲤”附体。
但我们更愿意相信，所有的好运，都是长期主义的变现。沈腾的“飞驰”、杨幂的“惊蛰”、陈妍希的“温暖”——这三股力量在这个马年春节汇聚，为北汽蓝谷注入了一股流量势能。
至于这股势能能持续多久，能不能转化为实实在在的市场表现，还得看后续的产品和服务。
不过，至少节后第一天，股市给了个还算积极的反馈：北汽蓝谷（600733，中国新能源第一股）股价上涨0.98%。
马年刚开头，故事还在继续。
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