马年春节是“十五五”开局的第一个春节，也是为期9天的“史上最长春节黄金假期”。传统文化与现代时尚交织，各式各样的庆新春活动应接不暇。购置年货，与家人团聚，旅游式过年，沉浸式年味儿文化体验，让这个春节过得有滋有味、丰富多彩。春节作为全年消费旺季之一，既展现了强劲的内需潜力，在更好地满足人民美好生活之际，也让消费市场“热浪滚滚”，既激活了消费市场，也映衬了中国经济的“马”力十足与澎湃活力。
消费旺，年味儿更浓。为了给春节消费市场预热加热，让浓浓的年味儿沁入千家万户，在春节假期前夕，商务部会同有关部门研究制定了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度发力，坚持“政策+活动”双轮驱动，以真金白银促消费、以多元场景聚人气、以优质供给提品质，加大政策支持力度，持续释放假日消费潜力。
消费市场整体呈现扩张态势。在政策的有力支撑下，“乐购新春”活动如火如荼展开，商家卯足了劲儿，使出浑身解数满足消费者个性化、多样化和品质化的多层次消费需求。消费市场热潮涌动，亮点纷呈。商务部商务大数据显示，今年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点。此外，增值税发票数据显示，这个春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%。市面“火”了，年味儿更浓了。
以旧换新政策红利加速转化为市场热力。政策精准滴灌，市场活力迸发。各地也因地制宜推出“新春换新券”“绿色家电补贴”“智能家装满减”等组合拳，覆盖汽车、家电、家居、数码等全品类商品，形成“政策引导—企业让利—百姓得惠—市场升温”的良性循环。截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。今年春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%。政策撬动效应显著，推动消费结构持续向绿色、智能优化升级，为春节消费市场注入强劲动能。
服务消费跨界联动、活力旺。“乐购新春”释放政策红利，各地纷纷推出应季应景特色活动。庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华，以及“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”等，既有传统消费形式的延续和深度挖掘，更有新场景、新服务、新科技的嵌入和引领，将实物消费与精神消费相互融合，拉动春节消费链条不断延伸，加速将消费潜力变现为现实购买力。今年春节假期前八天，各地城市公园纷纷举办文创市集、非遗展演、灯会等特色活动，共接待游客量超2.7亿人次，带动消费近70亿元。北上冰雪游，南下避寒游，大范围的跨区域流动成为今年春节人员出行的一大亮点，分别较去年春节假期增长12.1%和29.8%。可见，服务消费已成为居民消费增长的重要增量，更让春节消费热气腾腾，推动消费向享受优质生活升级。
入境游过春节成为新风尚，春节消费“国际范儿”十足。免签政策便利叠加春节魅力，吸引了多国游客来华沉浸式体验传统与现代交融的东方年味儿，让外国人赴华过春节成为“新年俗”，让“中国年”成为世界共享的文化盛宴。春节假期，中国吸引了160多个国家和地区的游客，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4%，境外游客足迹覆盖国内300多个城市。到中国过年，不仅能在浓浓年味儿中感受中国传统文化的博大精深，更能体验现代中国的发展活力，见证中国消费市场的超大体量与蓬勃生机。
“乐购新春”促消费，点燃了春节消费市场，让马年春节热气腾腾、人气旺旺，节日氛围感拉满。今年春节消费迎来“开门红”，再次彰显中国超大规模市场的韧性与活力，展现了中国经济稳中向好的鲜明底色。（作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇）
编审：高霈宁 申罡 张艳玲
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