打开网易新闻 查看精彩图片

公司因广告虚假宣传，受市场监督局行政处罚的案例很多。情节严重的，处罚金额达数十万，对企业经营有不小的影响。本文将从实务角度出发，讲解易被认定为虚假宣传的广告，为读者提供参考。

一、宣传内容与商品实际功效 / 使用属性不符，夸大 / 虚构商品功能

这是最主要的虚假宣传情形，占比最高，多表现为经营者对商品的实际功效、使用属性进行夸大，甚至虚构医疗功效。常见于食品、电子产品、医疗器械、化妆品等品类，核心违法点为宣传功效与实际功能完全脱节，或普通商品宣传医疗功效。

举几个例子，某公司为普通牛初乳粉制品宣传调节免疫力、预防肿瘤等功效；为普通减肥仪宣传降血压、排除毒素等功效；为化妆品标注备案外的 “滋养” 功效；为食用农产品宣传抗衰老、辅助治疗神经衰弱等医疗用语；

二、商品标识、参数、原料标注虚假，与实物或备案信息不一致

此类情形集中于食品、日用品、服饰等品类，核心违法点为经营者对商品的原料、成分、质量等级、品名等核心参数进行虚假标注，实物与宣传标注存在明显差异，易直接误导消费者的购买判断。

例如某超市将一级黄酒错标为特级；某公司虚假标注服饰材质成分；饮食店将 “黑椒柳条（鸭肉）” 标注为 “黑椒牛柳”；某公司销售的羽绒被填充物与宣传不符。

三、宣传信息无事实依据，经营者无法提供相关证明材料

此类情形的核心为经营者自行杜撰商品相关信息，或引用非涉案产品的研究结论作为涉案产品的宣传依据，且无法提供任何有效证明材料佐证宣传内容的真实性，涵盖产品指标、性能、面料、有机属性等多方面宣传。

如宣传食品 “无重金属残留、天然有机” 却无法提供检测报告；宣传商品特别功效却无检测报告证明真实性；杜撰知名品牌相关产品信息进行宣传，引用知名公司产品报告暗示自己公司产品功效。

四、虚假标注销售数据，与实际成交情况不符

此类情形为单一违法情形，核心为经营者为提升商品销量和可信度，虚构商品的销售数量、交易数据，实际成交情况与宣传数据存在巨大差距。

比如某公司在微信小程序宣传某产品 “销售 890 份”，实际仅售出 1 件，销售数据完全虚构。

五、为他人实施虚假宣传提供帮助，并非自身直接宣传

此类情形为特殊主体的虚假宣传，核心为并非经营者自身对商品进行虚假宣传，而是为其他经营者的虚假宣传行为提供技术、工具、策划等帮助，属于间接虚假宣传，是反不正当竞争法重点规制的协助行为。

例如某公司明知他人无相关授权，仍提供短信群发系统、虚假宣传模板，帮助其向不特定对象发送虚假营销信息。

以上案例均为实务案例，公司对广告宣传内容务必谨慎，发布前应做合规审查，确保发布广告不涉及虚假宣传，避免处罚风险。