人民网记者 刘海天
马踏祥云随春到，“村糖会”里过大年。这个春节，遍布城乡的系列活动“村糖会”，给成都带来了龙马精神新气象。
从锦江之畔到龙门山下，从古镇街巷到田园综合体，一场场集民俗、特产、文旅、春游于一体的“新春嘉年华”缤纷亮相。“村糖会”品牌的出现，让这些活动与往年不同。它们不只是简单的年货集市，更是成都探索城乡融合、激活乡村经济的一步妙棋，让传统萌发出活力，让年俗转化成甜蜜。
成都春节前后“村糖会”打卡地图。成都市经信局供图
老一辈的当地人，都熟知成都有个“春糖会”。如今，这个“村糖会”借着谐音之妙，在马年乘运而来，带来了新的区域发展活力。
“村糖会”的全称是“乡村糖酒会”，但是简称更加深入人心。它是成都于2025年下半年创新打造的综合性品牌活动，不面向全国但网络出圈，不限于糖酒却滋味甜蜜。它没有固定场馆，而是一个流动于城乡之间的“大集”——以展销本地特色农产品、美食、文创产品为核心，同时融入投资推介、文化体验等功能。
成都为何要办“村糖会”？这与成都布局城乡融合、推动乡村振兴的志向有关。一方面，它为乡村振兴搭建了直面市场的舞台，让“妈妈的味道”从田间地头走进城市家庭；另一方面，它瞄准假日经济，将巨量城市人流转化为乡村发展的“留量”与“增量”。更重要的是，通过举办投资推介会、发布机会清单，它推动农商文旅体融合发展，为乡村引入资本与项目，实现城乡之间真正的“双向奔赴”。
温江区寿安镇“村糖会”活动现场。温江区委宣传部供图
“村糖会”这个名字，是一个绝佳的传播符号，沾泥土、带露珠、冒热气。它巧妙地致敬了成都已有数10年历史的“全国糖酒商品交易会”(俗称“春糖会”)，既延续了城市会展品牌的基因，又用“村”字点明了乡土底色，“糖”字则寓意乡村振兴的甜蜜成果、人民群众的幸福生活。
与直觉不同，许多“村糖会”活动并未办在村里，反而选址锦江、成华等中心城区，也有不少是在成都周边的县区里。这恰恰是其设计的精妙之处——主会场设在人流密集区，可以最大限度地贴近城市消费者，让市民在家门口就能买到地道乡村好物，体验非遗技艺。这是一种“引流进城、反哺乡村”的模式，为农产品打通了直达城市市场的“快车道”。这是乡村产品的靠前服务，也是山野资源的积极盘活。
此外，成都还建立了“市级+区县级+镇街级+村社级”四级举办体系——这样，城区主会场放大影响力，镇村分会场扎根在本地。如郫都区战旗村等地的活动，既在城里有热度，也在村中生感情。
“村糖会”携手“健身会”联合拜年。温江区委宣传部供图
创立不到半年，“村糖会”就交出了一份亮眼成绩单。据统计，成都市已举办各类活动82场，吸引市民游客900万人次，直接销售额达2.6亿元，签订采购订单37.3亿元。除了促进消费，还有产业带动——活动累计促成项目签约184亿元。仅新津区就在活动期间3轮签约19个项目，总金额超43.5亿元，勾勒出“风烟望五津”的产业发展新图景。
数据之外，是热气腾腾的现场。在大邑县，“逛村糖·赶大集 子龙迎春荟”设置了“马上投壶”“马上射箭”“圈住马年祥瑞”等游戏，成都游客王先生表示：“‘村糖会’上既能尝美食，又能了解传统文化，体验都很甜美。”在这里，人们一边感受着“白马将军赵子龙”的勇气，一边享受着“龙马精神幸福年”的喜气。
“随风潜入夜，润物细无声”，文化浸润是“村糖会”的另一重底色。各区(市)县深度联动文旅资源：新津灯谜、蜀绣、糖画等非遗技艺与市民零距离互动。天府农博园打造油菜花迷宫，宝墩遗址推出“探坑寻宝”考古研学，让传统文化在烟火气中活起来；都江堰以天府珍水为底蕴，青城山问花村糖会暨首届花海灯会将持续至3月底，日赏花海、夜观灯影；邛崃推出“平乐中国年”系列活动，大型巡游、舞龙舞狮、非遗NPC互动趣味十足，“村糖银票”可消费抵现……
“村糖会”已被写入2026年成都市政府工作报告，明确提出要提高品牌影响力。这意味着它正从一次性的节庆活动向长效机制转型。
郫都区战旗村村糖会活动现场。郫都区委宣传部供图
未来的发展方向逐渐清晰：首先是要更市场化，新都区的尝试证明，引入社会资本、探索商业化运作，能让品牌自己“造血”；其次是要更品牌化，建立农产品分级、包装、检测标准，同时鼓励各区县深耕特色——邛崃的邛酒、都江堰的“花蕊夫人”IP、龙泉驿的熊猫灯会，避免“千村一面”；第三是要更跨区域，就在不久前，成都“村糖会”已带着蒲江耙耙柑、都江堰猕猴桃走进上海举办“沪上行”，未来有望让“成都味”出川出海。
“村糖会”，是烟火气里的一次城乡融合试验。它的诞生，看似是一个年节市集的创新，实则是一次深刻的城乡关系重构。它用一个充满巧思的名字，将乡村振兴的大文章写进市民的日常消费；它用一个热气腾腾的集会，让传统年俗与潮流消费碰撞出火花。从青羊的“骏马织梦”福感市集，到青白江城厢古城的国潮好物；从双流彭镇老街的烟火气，到空港花田的油菜花——成都用“村糖会”证明：乡村振兴不是单向的帮扶，而是城乡要素的双向流动；文化传承不是博物馆里的陈列，而是可参与、可消费的生活场景；城乡融合不是不可企及的理想，而是可以探索触摸的实践。
当市民在“包里满邑(大邑县活动用语，谐音‘包你满意’)”的互动游戏中欢笑，当村民在订单签约后舒展眉头，当非遗代表性传承人在市集上被年轻人围住——人们看到的不仅是年味的回归，更是一个品牌在生长。
“村糖会”，既是经济发展的引擎，也是文化自信的展现。城乡在这里融合，乡村在这里振兴，城市在这里繁华，人心在这里凝聚。
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