2026年春节九天黄金周落幕，秦皇岛以亮眼成绩单为北方文旅行业带来深刻启示。
当多数北方滨海城市仍陷冬季旅游“冬眠”，这座城市用“全域开花、业态创新、消费升级”打破“夏旺冬淡”魔咒，证明海的经济学不止于夏天，北方冬天亦可成为文旅旺季。
九天假期，秦皇岛全市景区及热点目的地接待游客147.52万人次，门票收入2188.25万元，分别同比增长54.85%、59.81%；OTA平台人次与金额同比分别增长27.3%、14.8%。游客停留时长显著优化，2天行程占比达51.2%，过夜留宿率82.1%，留客能力大幅提升。这份爆发式增长并非偶然，而是依托稀缺资源基底，通过产品创新与营销破圈，实现从“观光目的地”到“深度度假目的地”的关键跨越。
资源的“稀缺性”重构：从“夏日避暑”到“冬季治愈”
秦皇岛春节破局的核心，在于重新定义并放大冬季资源的独特价值，将“淡季短板”转化为“差异化长板”。
1.“冻海+冰凌”：反季节景观的视觉稀缺
传统认知中冬季海边的冷清萧瑟，被秦皇岛的“冰海奇观”彻底颠覆。北戴河老虎石、鸽子窝等滨海区域，冰凌成片、海冰如玉，搭配日出落日，营造出清冷浪漫的“世界尽头”既视感。观海冰、喂海鸥、拍落日成为春节热门体验，各滨海观景点累计接待游客近14万人次，相关短视频在社交平台持续刷屏。
游客在北戴河区老虎石海上公园欣赏日落美景。
北戴河海冰。
游客在北戴河新区天马浴场喂海鸥。
北戴河鸽子窝公园新春日出音乐会。
相较于夏日海边的拥挤喧闹，冬日秦皇岛的“孤独感”“治愈感”精准契合年轻客群对情绪价值与小众体验的追求。阿那亚的持续走红，正是凭借精神抚慰与心灵放空的空间属性。当游客在孤独图书馆静观冻海、看日落，这份体验在全国范围内具备极强的不可替代性。
2.“长城+山海”：文化景观的时空稀缺
“长城依山入海”的世界级文旅资源，在春节期间被全面激活。山海关中国长城博物馆推出徐悲鸿《奔马》真迹展，搭配30余项非遗市集，让600年雄关变身“城市文化会客厅”，单馆接待游客超5万人次。全市四大博物馆联动开展20余项文博活动，总参观人数超11万人次，同比增长167%，文创销售额突破20.77万元，同比大涨152%。
山海关古城年博会人流如织。
游客在山海关中国长城博物馆参观。
“国宝文物+世界遗产+传统年俗”的叠加效应，构成秦皇岛难以复制的文化护城河。游客站在长城博物馆远眺角山长城，历史从书本文字变为可触摸、可共鸣的沉浸式体验，这种基于顶级历史IP的深度文化感知，成为周边项目短期内无法模仿的稀缺底蕴。
业态创新的“化学反应”：稀缺资源的极致利用
秦皇岛的成功，更在于对资源的重组融合升级，实现产品动线、消费场景、客群体验的三重重构，让单一资源产生“1+1＞2”的业态合力。
1.“冰雪+温泉”：冰与火之歌的动线闭环
精准抓住北方冬季旅游痛点，将“冷资源”与“热消费”深度绑定，形成“白天玩冰雪、晚上泡温泉”的消费闭环。游客白天在老君顶、紫云山参与冰雪赛事，体验冰上龙舟、雪地拔河等激情项目；一小时左右车程即可抵达渔岛菲奢尔温泉，在主题汤池中舒缓身心。景区新增儿童托管、游戏互动区，进一步增强家庭客群黏性。
游客在老君顶景区体验冰雪项目。 图片来源：视觉中国
春节期间，渔岛温泉接待游客1.64万人次，同比增长85.91%，门票收入89.30万元，同比增长59.63%，酒店客房连续5天入住率超95%。“室外极寒、室内极暖”的强烈反差体验，有效延长游客停留时间，成为破解北方滨海“半年闲”的成熟路径。
游客在渔岛海洋度假区玩耍。
2.“海岸生活+艺术IP”：圈层消费的精准触达
从“看海”到“在海边生活”，秦皇岛完成品质升级。阿那亚“海边家·中国年”、如是海“时尚非遗中国年”等产品，精准对接中产家庭、文艺青年对“仪式感过年”“审美型度假”的需求。看当代艺术展、听海边日出音乐会、做非遗手作等体验，让春节升级为自我提升、家庭陪伴的综合场景。数据显示，阿那亚春节接待游客20.56万人次，如是海、蔚蓝海岸酒店及民宿入住率稳定在90%以上。
以阿那亚为代表的度假社区，凭借持续的内容生产与文化运营能力，形成强大文化磁场，吸引高净值客群反复到访。这种基于文化认同的圈层黏性，成为文旅市场最稀缺、最持久的核心竞争力。
阿那亚社区海岸线。 图片来源：视觉中国
3.“国潮年俗+亲子科普”：全龄段产品矩阵成型
秦皇岛实现“全龄适配、全域联动”，推出79项重点文旅活动、200余项配套活动，覆盖全年龄段。山海关古城年博会以数字光影、沉浸式国风演艺成为爆款，接待游客34.11万人次，门票收入986.56万元，同比分别增长87.78%和101.48%；北戴河新春灯会融合非遗火艺、无人机表演，接待游客4.44万人次，门票收入186.84万元，同比分别增长116.01%和96.49%；秦皇岛野生动物园借熊猫IP与马年活动，游客量与门票收入同比分别暴涨258.14%和304.54%。
在蔚蓝海岸社区，游客与演职人员在海边互动。
北戴河新春灯会无人机表演。
昌黎、青龙等县域文旅同步发力，民俗庙会、冰雪嘉年华多点开花，卢龙县文旅消费同比增长152.5%，京津游客“反向过年”“奔县过大年”成为新趋势。全龄段、全域化的产品供给，彻底打破冬季产品单一、客群狭窄的局面。
从“短期开门红”到“全年长红”：北方文旅的破局答案
春节期间，秦皇岛客源结构持续优化：省外游客占比86.1%，市外游客占比96.7%，北京、辽宁、天津稳居客源前三，江苏、浙江、广东进入前十，合计占比10.6%。入境旅游同步升温，游客量同比增长18.9%，消费增长15.4%，韩国为第一大入境客源国，港澳台地区占比17.7%，欧美市场合计占比超26%。
这组数据印证了秦皇岛城市吸引力的跨区域升级，已从京津冀区域旅游城市稳步迈向全国知名滨海度假目的地。游客愿意为冰海、长城、艺术、年俗长线奔赴，标志着城市产品力、品牌力形成全国影响力。
亮眼成绩背后，是精准营销与扎实服务的双重托底。
传播层面，累计登上央媒120余次，爆款活动多次登陆央视、人民日报等权威平台；新媒体发布优质内容4500余篇，短视频话题总播放量超2亿次，形成“央媒引领、新媒体霸屏”的传播格局。
服务层面，文旅系统分9组开展全覆盖检查与安全保障，景区咨询、维权、应急服务全面升级，实现假日期间零重大安全事故、零重大投诉、零重大舆情，守住口碑基本盘。
观察：
2026年春节，秦皇岛以“山海醉团圆，秦皇岛上过大年”为主题，用融合冻海奇观、长城文化、冰雪激情、温泉康养、艺术生活、非遗年俗的文旅盛宴，证明北方海边的冬天既有寒风，更有诗意与烟火。
从破解“半年闲”魔咒到实现“淡季不淡、旺季更旺”，从区域观光小城到全国高品质度假目的地，秦皇岛以稀缺资源重构+反季业态创新+全龄产品供给+全媒体传播，为北方滨海文旅高质量转型，提供了可学习、可复制、可推广的实战样本。
部分图片来源：秦皇岛市委宣传部
上游新闻记者 蓝娅莉
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