非遗展演、博物馆延时开放、乡村村晚等活动让年味更浓。639场非遗活动吸引超800万人次参与，乡村旅游接待1162.5万人次，同比增长20%。此外，“欢乐中国年 嗨游在浙江”系列活动带动入境游稳步复苏，口岸入境游客同比增长18.9%，文旅市场呈现文化味浓、消费火旺、活力十足的良好态势。（金薇薇）

日前，据浙江省文化广电和旅游厅统计，浙江累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7%；实现旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%，均创同期历史新高。

从客源结构看，省内游客占比超七成，上海、江苏、广东成为省外三大主要客源地。景区人气持续高涨，236家4A及以上景区接待游客3041.6万人次，增长24.8%，西湖、楠溪江、台州府城日均到访量前三；58家旅游度假区、49家夜间文旅消费集聚区接待量同比增长20%、23.6%，传统景区依旧是吸引客流的核心引擎。

新春文旅消费季点燃全民出游热情，浙江推出超1800场主题活动与万余场公共文化活动，“宋福杭州年”“跟着春晚游义乌”等特色IP火爆出圈。一批文旅新项目集中亮相，衢州古城推出南孔宋宴等活动，累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1%。