2026年“史上最长春节假期”圆满收官，消费市场呈现出一派火热复苏的强劲态势。国家税务总局增值税发票数据显示，2026年春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%。
在宏观数据的背后，微观层面的市场表现更值得细看。实体商业恢复得怎么样？消费者还愿不愿意走进商场？这些问题，需要在具体的商业样本中寻找答案。作为国内规模最大、覆盖范围最广的实体商业网络之一，全国500余座万达广场分布于一线城市到县域市场，其春节期间的客流变化和运营情况，某种程度上可以看作观察消费市场的一扇窗口。
据了解，今年春节，各地万达广场围绕“年在万达”主题，将传统年俗、科技体验与民生服务相结合，在激发消费活力的同时，也为实体商业转型升级提供了鲜活样本。
主题场景重塑年俗 政企联动点燃消费热情
春节期间，全国万达广场围绕“年在万达”主题，推出了一系列丰富多彩的营销活动，将传统年俗与现代商业场景深度结合。各地万达广场并非简单复制，而是积极与地方政府、品牌联动，因地制宜打造特色消费场景，有效激发了区域消费活力。
在消费市场迎来“开门红”的广西，春节假期首日全区169家重点零售餐饮企业销售额同比大幅上涨21.8%。其中，全区16座万达广场客流量均实现翻倍增长，成为人气汇聚的核心。文艺汇演、美食电影节等活动惊喜不断，成为消费者遛娃逛街的热门选择。
在重庆奉节，当地商务部门指导万达广场联动130余家商户，推出“乐购新春·年在万达”系列活动。活动不仅整合银行、品牌协会等资源发放惠民立减金，更将醒狮送福、财神巡游、唐宫夜宴巡游等非遗展演及互动游戏引入商场，成功将商业空间转化为可游可购的文化体验场，实现了文化体验与商业价值的深度融合与相互促进。
在六朝古都南京，建邺万达广场通过开展非遗皮影剧目展演、非遗鱼灯巡游，以及套圈、投壶等新春游园会活动，巧妙地将非遗技艺融入现代商业空间，丰富了市民的节日文化体验。有消费者表示：“没想到在逛街时还能感受到传统手工艺的魅力，这种沉浸式的文化消费体验比单纯购物更具有吸引力。”
在上海崇明、山东滕州等地，万达广场同样通过举办年货大集、主题音乐会等活动，营造了浓厚的节日氛围。这些“政企联动、文化赋能”的实践表明，实体商业通过深耕“年味”IP，能够有效将节日仪式感转化为强劲的消费驱动力。
科技赋能创新体验 打造商业空间新范式
在传统年俗之外，科技元素的加入成为今年春节实体商业的一大看点，尤其吸引了追求新奇体验的年轻及家庭客群。
春节前，万达广场与宇树科技合作，在株洲、乌鲁木齐、拉萨等六座城市开展机器人巡游活动，机器人身着民俗服饰表演舞蹈，以“赛博”方式预热春节市场。
春节期间，这股科技风在北京五棵松万达广场集中呈现。以“骐骥驰骋，AI在海淀过大年”为主题的2026海淀新春科技庙会将主会场设于此地，多款国产智能机器人亮相，包括春晚同款机型。它们扮演“春节大使”角色，进行舞狮、武术表演，甚至现场制作咖啡，吸引大量市民驻足体验。期间，该活动还获得《人民日报》头版关注报道。
有商业观察人士指出，将前沿科技引入商业空间，既满足了年轻消费群体对新鲜体验的需求，也为实体商业差异化竞争提供了新思路，它展示了实体空间不可替代的核心价值——提供线上无法复制的、多维度的沉浸式体验。
夯实民生担当底色 彰显企业社会责任
就业是民生的重要指标之一。人力资源社会保障部数据显示，2025年全国城镇新增就业1267万人，就业形势保持总体稳定。
在营造浓郁年味、探索科技赋能的同时，万达广场始终将保障民生、履行社会责任作为发展的坚实底色。其价值不仅在于拉动消费与创新体验，更体现在对就业稳定与市场保供的切实贡献上。
1月6日，万达集团公布的2025年度新增就业数据显示，万达集团去年全年新增服务业就业岗位8.2万个，其中大学生就业达4.1万人。截至2025年底，万达集团已累计创造稳定服务业就业岗位219.5万个，其中大学生103.6万人。
春节期间，多地万达广场更主动化身“就业服务站”，积极承办地方“春风行动”。安徽霍邱县万达广场连续3日举办“鸿雁回归”招聘会，山东滕州市系列专场招聘会落地滕州万达广场……这些举措高效地匹配了节后企业用工与求职者就业需求，将商业空间的巨大客流转化为促进就业的积极力量，彰显了商业资源服务社会公共利益的融合与担当。
另外，在保供稳价方面，各地万达广场内的超市均在节前加大备货，确保粮油、生鲜等民生商品品类齐全、价格平稳，有力守护了节日市场的“菜篮子”和“米袋子”，为消费热潮提供了稳定的后端支撑。万达广场的春节价值，不仅体现在消费数据的增长上，更深刻体现了其作为城市商业基础设施所履行的民生保障与社会责任。
从八桂大地到首都北京，从巴渝山城到长三角，马年春节的消费图景生动展现了中国经济的活力与韧性，实体商业正以更丰富的形态融入城市生活。业内人士认为，消费数据的增长只是表象，更深层的信号在于：人们愿意走出家门、走进商场，这本身就是消费信心的真实投射。
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