年还没过完，北京不少超市、水果店就开始发愁：精心囤的春节礼盒，全成了滞销品。2026年春节前后，笔者走访北京朝阳、丰台、通州、亦庄多家超市发现一个反常现象：腊月二十就备好的高端礼盒，如今在仓库里落灰。30天保质期的牛奶临期，398元一盒的智利车厘子买一送一没人要，包装精美的阿胶膏礼盒，一盒没动。

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与之形成鲜明对比的是，五花肉、大米、花生油被疯抢。朝阳区开了15年的生鲜店主透露，腊月二十八当天，五花肉、花生油、大米销量火爆，而高端三合一礼盒零成交。商场精品超市里，进口水果、三文鱼礼盒整齐摆放，可顾客小票上，全是粮油肉蛋。

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一位做了八年的礼盒批发商直言，按往年销量上浮两成备货，结果正月礼盒退货率27%，光包装盒就亏了四万多。不少客户直接表示：别寄礼盒，不如转钱买米油。这不是大家抠门，而是消费彻底变理性了。数据显示，今年春节超市整体客单价上涨6.3%，但礼盒客单价大跌41%。钱没少花，只是花得更实在。

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从前送礼追求包装体面，现在大家更看重实用。一桶油、一袋米、几斤肉，家家户户都用得上。反观很多礼盒，内里品质差，拆开就被丢在角落。

西直门水果店老板娘，直接把未拆封的晴王葡萄拿来免费试吃，坦言华而不实的礼盒不如家常吃食贴心。

今年春节，送礼不再讲排场，而是回归真心。不买虚有其表的礼盒，送实用的生活用品，才是最踏实的人情世故。