对于体育迷来说，2026年的春节假期比往年来得更幸福一些。
节日情绪与顶级赛事叠加，让这个二月的体育内容极具爆发力——米兰掀起冰雪热浪，赛场上传来的捷报与遗憾交替出现，不断牵动着国人的神经；被称为「美国春晚」的超级碗，再一次把橄榄球与流行音乐推上流量中心。
而在篮球世界里，迎来全新赛制的NBA全明星周末，同样成为国内社交平台上的持续热议话题，正赛中美国队vs世界队的全新尝试，给足了球迷新鲜感，也让今年的全明星成为近年来口碑最好的一届。
这其中，第三次登上NBA全明星的王鹤棣，也再次成为国内社交媒体的焦点。名人赛中，王鹤棣代表字母哥队出战，贡献出10分4篮板的精彩表现，并成功帮助球队取胜。
不过，全明星的魅力从来不只停留在赛场上，它本质上是一场为期数天的文化盛宴与曝光窗口——球星互动、媒体曝光、品牌活动、文化体验交织在一起，共同构成一个高密度内容场域。
而王鹤棣，同样也延续了往年的身份，以腾讯NBA体验官的角色全程参与到整个全明星周末当中。腾讯体育连续第三季为其推出衍生节目，以2026年NBA全明星周末举办地洛杉矶为叙事轴心，打造《全明星D计划-洛城攻略》，为王鹤棣的全明星之旅带来更完整的叙事，也成为这个体育内容爆发的周期中，一个非常具有代表性的体娱跨界内容尝试。
连续三季获得成功，创造亿级话题讨论和流量。这样优秀的成绩单背后，这个节目在内容上到底有哪些独到之处？腾讯体育在其中扮演了什么样的角色？节目中「IP×品牌」的共建模式，又为何具备持续的生命力？
对于王鹤棣而言，第一次站上NBA全明星名人赛，是挑战；第二次，是延续；到了第三次，更像一次带着经验与预期，心态更平和的回归。
那从内容的角度上思考，这种阶段变化，其实也给来到第三季的《全明星D计划》提出了一个更高的要求——当初次登台的新鲜感不再，节目该如何利用阶段的变化，继续讲好这个故事？
腾讯体育给出的答案，是把叙事往前推。
在《全明星D计划-洛城攻略》第一期中，镜头便找到出发前的王鹤棣，与嘉宾王广、王润泽，以及主持人美娜一起，站上球场开启互动，并邀请人气脱口秀演员张兴朝隔空互动，结合脱口秀名梗进行联动。以综艺化包装的形式，让观众在主线比赛之外，有更多维度的期待，也为节目本身的内容增加层次。
过去几年，体娱跨界逐渐成为体育内容的主流方向，不同身份、角色之间的互动，能够带来更大的传播面，激活不同圈层的共鸣。但娱乐表达始终是一把双刃剑，虽然能够制造许多新鲜的话题，如果缺少专业基础，便很难获得核心球迷的认可，反倒被贴上一个「不够专业」的标签。
这恰恰是王鹤棣的优势所在。除了硬核「詹密」身份，过硬的篮球水平，也让他能够跨圈层，受到球迷们的认可和共鸣。所以节目内容如果也想抓住球迷们的关注，就必须从这一点出发。
我们观察到，节目把许多篇幅都放在了赛前备战上。在抵达洛杉矶后，节目便邀请王鹤棣与王广、王润泽组成「王王王队」，在最美野球场上开启实战对抗训练，帮助其进入比赛节奏，也为名人赛的表现埋下伏笔。
到了名人赛现场，有了前两次的经验，王鹤棣也显得更加自如。据王鹤棣在节目中表示，他主动向主教练字母哥争取到了更多上场时间，最终登场后也多次与林书豪打出默契配合，成功拿下两位数得分，还如愿展示出「霸王步」，致敬偶像詹姆斯。
而在比赛之外，另一条内容延展线，则藏在巨星云集的场下。
在出发之前，王鹤棣便与老朋友哈利伯顿展开了隔空联动。不仅互赠礼物，还为哈利伯顿介绍起中国美食，「夫妻肺片」、「蚂蚁上树」等一系列有趣的菜名，也让哈利伯顿连连惊讶，创造出极佳的节目效果。
依托官方版权商的资源优势，腾讯体育还在全明星现场让王鹤棣与文班亚马展开交流，畅聊中国行心得。王鹤棣为了中国新年专门打造的红发造型，也得到文班的赞赏，把文化交流自然带进了与球星的联动语境之中。
正是在这种专业篮球视角和娱乐表达并行的结构上，《全明星D计划》成功打开了叙事层级，核心球迷可以关注球星互动和球场表现，粉丝群体看到王鹤棣本人的成长，泛娱乐用户则能被节日氛围与轻松互动吸引。
能够同时进入比赛核心场景、完成球星互动、保证专业表达与节奏控制，本身就意味着平台层面的深度参与。内容的好看往往只是表象，真正支撑它的，是资源、制作与长期经验的叠加。
这也是为什么，当我们讨论《全明星D计划》的叙事升级时，视角必须从镜头前的人物，延伸到镜头背后的平台。
王鹤棣连续三年站上NBA全明星名人赛，是这个故事能够延续的前提。但《全明星D计划》从一个快闪式策划，成长为稳定输出的内容IP，背后实际上是腾讯体育的资源整合和内容制作能力。
作为NBA在中国的重要版权合作伙伴，腾讯体育拥有切入全明星核心场域的能力。无论是更衣室、媒体日，还是场边互动区域，这些都是真正具备交流空间的内容环境，正因如此，王鹤棣才能在镜头中与哈利伯顿、文班亚马等球星完成自然互动。
除了资源进入的深度，制作层面的稳定输出同样值得注意。
在内容重点的选择上，节目根据赛前、赛中和赛后不同阶段，不断围绕王鹤棣的能力与状态变化调整内容形式，赛前强调备战与心态，赛中聚焦实战表现，赛后延展情绪与复盘。把人物魅力放在真实细节里，让内容本身拥有更稳定的质感，而不是依赖单点话题。
再加上全程赴美跟拍所带来的素材厚度，使节目既具备连续追踪的价值，也为社交媒体时代的二次传播留出了充足空间。
值得一提的是，与中国新年在时间上的重合，也成为重要锚点，为内容本身带来了另一层厚度。
NBA向来非常重视节日营销，而每次到了CNY的节点上，腾讯体育都是他们面向中国观众展开文化交流的重要角色，因此也在节日语境与观众情绪上积累了许多成熟的判断和经验——在《全明星D计划-洛城攻略》当中，结合新春节点推出的「星年饭局」，便是这种经验的延续。
围绕年夜饭场景，腾讯体育推出两期点播与一期直播内容，在比赛结束后，与王鹤棣一起坐下来复盘这趟全明星旅程的心路历程，也对新年发起展望。同时融入游戏互动与新春祝福，让内容从赛场延展到生活语境，不仅让内容更具亲和力，也为商业合作提供了自然落点。
全明星不再只是一场比赛的热度，而是一段可以被持续消费、持续讨论的故事链条。而对于平台而言，围绕新年场景并结合赛场上下的时事，去创造可以被反复消费的场景和话题，这种延展能力，才是真正的内容资产。
当制作节奏、节日表达与资源场景形成合力，内容效果自然显现。据体育产业生态圈了解，《全明星D计划-洛城攻略》的相关话题总曝光量达到28.9亿，微博热搜257个；总话题#全明星D计划#阅读量达3亿，同比增长31%；互动量1.9亿，同比提升26.6%。
数据的增长，并非偶然叠加，而是内容结构更成熟后的直接反馈。当版权资源、制作能力与节日表达经验叠加在一起，《全明星D计划》的成功就不再是一次偶然的爆款，而是一套相对成熟的内容方法论在持续输出。
而这种稳定性，也为其在营销层面展开更深层次的共建，奠定了基础。
当一档节目连续三季保持声量，它如何与品牌形成真正的长期关系？
从王鹤棣第二次登上NBA全明星名人赛开始，腾讯体育便与哈尔滨啤酒形成稳定合作，品牌并没有停留在单点曝光或简单冠名，而是随着节目结构的成熟，不断深入参与到整体叙事之中。
内容在进化，合作方式也在进化。
在本季节目中，从第一期开始，不管是赛前备战环节的加油打气、比赛中的进球专属应援设置，还是赛后回顾的餐桌游戏，哈尔滨啤酒的品牌元素被自然嵌入到不同的阶段当中。
当王鹤棣用哈尔滨啤酒的相关道具完成备战，或在年夜饭的桌子上用易拉罐进行游戏时，这些内容所承载的不仅只是曝光次数，对于观众的观感而言，品牌成功镶嵌在具体场景中，成为了节目内容的一部分。这样的策划，也充分体现腾讯体育在体娱内容策划、跨界品牌联合营销上的专业能力与平台实力。
放在更大的行业背景下，这种模式显得尤为重要。
顶级赛事IP需要更深层次的本土表达和思考，体育营销亦然。在体育内容日趋碎片化、品牌投放趋于理性的环境下，单次节点爆发的营销效率越来越难以保证。顶级赛事IP的价值，也不再只是流量入口，而是如何完成本土表达、与消费者建立更持续的连接。
在《全明星D计划》中，我们看到，哈尔滨啤酒与腾讯体育便是在围绕IP共同设计内容。从创意策划到场景设置，品牌被纳入整体叙事框架，这种协作方式，让内容具备连续性，也让品牌拥有更长期的资产沉淀。
这不仅持续扩大了NBA在中国市场的破圈影响力，也为泛消费品牌参与体育营销，提供了更具参考价值的样本。
如果说早年的体育营销，更多是「赛事带品牌」，那么在《全明星D计划》这样的案例中，我们看到的是另一种逻辑，平台成为中枢，帮助内容、赛事、人物与消费之间形成关系，展开协同。
当平台拥有顶级IP的资源入口，又具备内容行业顶尖的表达能力时，也就不再只是传播渠道，而成为内容母体，从而才能更好地从传播上思考、解决问题。这种协作模式，或许将成为未来的体育营销中越发常见的结构。
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