有个消息你们可能已经刷到了——LYST最新公布的2025第四季度最受欢迎品牌榜，COS再一次冲到了第三。
没错，就是那个你逛商场经常路过、看起来有点“性冷淡”的COS。这一次，又把一众顶奢大牌甩在了身后，仅次于Saint Laurent和Miu Miu。
更夸张的是，打开小、Instagram，从时尚博主到身边同事，COS的出镜率高得吓人。有人说“10个人里就有1个在穿COS”，虽然有点夸张，但这牌子确实在悄悄霸屏。
问题是，凭什么是它？
一个没有logo、不追潮流、甚至有点“无聊”的品牌，怎么就成了全球人民的“真香”选择？今天就来聊聊这事儿。
首先是价格。它不贵不便宜，卡在了一个“刚刚好”的位置。
COS主推的单品，大概在1000-3000这个区间。针织衫小一千，外套两千起到七八千，今年秋冬那件火出圈的皮毛一体翻领夹克，价格还会更高一些。没错，但这就是它的聪明之处——卡在了一个刚刚好的位置。
奢侈品一件外套两三万起步，买不起；快时尚一两百块，但又总觉得质感差那么点意思。COS正好填上了这个空档，比快时尚有质感，比奢侈品买得起。
说白了，它给了那些“有点追求但没到随便买高奢”的人一个体面的选择。
而且不知道大家有没有发现，COS的衣服是看不到logo的。衣服上甚至连个标签都藏在里面，外面干干净净，啥也没有。不过但这反而成了它最显眼的标志。
你走在街上，看到一个人穿着剪裁利落的大衣，面料看起来很有质感，颜色是那种舒服的大地色——大概率是COS。你认不出是哪件，但你认得出那种感觉。
去年秋天那件粗针织羊绒毛衣，直接冲上LYST热门单品前三。看起来简简单单，但上身就是舒服、温暖、有质感。很多人形容它是“有温度的极简”——不是那种冷冰冰的极简，而是让人想靠近的那种。
还有最近刷屏的“花瓣包”，没有logo，没有五金件，就靠那个像花瓣一样自然褶皱的廓形，成了极简爱好者的新宠。韩国女星庭沼珉背了一下，亚洲市场直接卖断货。
“长期主义”消费的流行也是COS受宠的关键。说实话，前几年大家买衣服的逻辑是：这季流行什么买什么。但现在风向变了，经历了快时尚的洗礼和奢侈品的涨价潮，很多人开始回过味儿来：与其买一堆穿一季就扔的，不如买几件能穿好几年的。长期主义成了新的消费信仰。
LYST的报告里也提到一个词，叫“Borecore”——无聊风。意思是大家不再追那些花里胡哨的潮流，反而开始回归基础款、经典款，追求耐穿、好搭、不过时，COS正好踩在这个点上。
你以为它“无聊”，其实它是“稳”。在大家都不知道明天流行什么的时候，这种稳，反而成了最大的安全感。
还有就是，逛街这件事，COS还没放弃。现在很多牌子都逐渐闭店、转线上。但COS却还在开新店，今年它在国内还开了好几家，目前大陆地区已经有36家COS，是全球最大的单一市场。
很显然，它知道有些体验是线上给不了的。你走进一家COS门店，空间是那种简洁通透的设计，衣服挂得松松的，摸得到面料，试得出上身效果。
去年COS还在雅典办了场秀，请了Sharon Stone这些老牌文化名人来捧场。不请流量明星，请电影演员、艺术家，这个调性，一下子就立住了。
如果你最近想入手COS的话，下面这些新款我推荐给大家，有时间的可以去线下门店试穿。
时尚圈这些年挺热闹的，新设计师、新潮流、新联名，一波接一波。但在2025年这个大家都想“稳一稳”的年份，那些没有乱折腾、一直做自己的牌子，反而赢了，COS正是这样。
你想买一件能穿很久的衣服、一个不会过时的包、一双舒服的鞋的时候，它会是你第一个想到的名字。
在这个人人都在追爆款的时代，能坚持做自己，本身就是一种奢侈。
本文编辑：Wendy小姐
美术编辑：yomi
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