今年春节，9天超长假期毫无疑问把消费市场彻底点燃了。景区人挤人，商场排长队，手机支付提醒一条接一条。官方数据更是直接显示，银联、网联假期共处理393.02亿笔交易，金额高达13.12万亿元。
数字很“热闹”，同比来看也是相当可观——日均交易笔数和金额分别同比增长37.45%和19.26%。
高增长的背后，是大众消费信心满溢。然而背后一些推力也不得不提。比如第一股推力——政策“组合拳”。
“以旧换新”正是这个春节消费的关键引擎。截至2月23日，政策已惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。从家电、手机到汽车，补贴直接降低了换新门槛。仅安徽芜湖，春节期间就带动约5亿元消费。
此外，全国还统筹安排超过20.5亿元消费补贴，通过消费券、满减等形式精准刺激零售、餐饮、文旅等领域。补贴不再是简单让利，而是把钱“滴灌”到关键节点。
第二股推力，则来自折扣渠道的全面升温。今年春节，折扣玩家们集体发力，不少人感叹“便宜”成为关键词。比如京东折扣超市全国9家门店总客流突破700万大关交出亮眼成绩单，正是因为其折扣价格吸引力。
店里9.9元30枚鲜鸡蛋、5.99元/斤猪前尖肉等民生爆款，日销量屡创新高，价格直接击穿本地市场。更关键的是，它是全品类优势，而非单一引流商品。5L大豆油42.9元、5kg洗衣粉13.9元，店里一众商品价格优势贯穿日常消费场景，构建起消费者一站式囤货动力。
线下奥莱同样火热，运动鞋、冲锋衣、轻奢单品成为假期爆款。线上奥莱模式也同步放量。比如特卖电商唯品会，春节期间大量新春消费品低至3折。波司登羽绒服、运动品牌外套、轻奢箱包等热门单品，以明显低于专柜的价格成交。
数据同样印证趋势。唯品会数据显示，今年春节，春潮服饰、运动户外、美妆护肤仍占据平台消费C位。多地升温明显，女士T恤、女士衬衫销量倍增，连衣裙、半截裙销量同比增长超50%。
马年开年，运动热情延续，运动外套、卫衣更是成为增长最快的运动服饰之一。同样走强的还有美妆护肤，洁面、日霜、面部精华销量实现两位数以上增长。
总的来说，消费火热并非偶然，一方面，外部“组合拳”刺激了购买力；另一方面，折扣渠道降低了决策门槛，让消费者既能升级品质，又能控制预算。补贴、折扣、品质升级叠加在一起，春节消费的“热辣滚烫”自然水到渠成。
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