通过“谁也火不过2009年的小沈阳”，谈中国真正“互联网狂欢年”|互联网狂欢年|凤凰传奇|刘谦|小沈阳|张艺谋|春晚舞台|赵本山

之前写《回顾央视春晚43年，细说它是如何变味的，以及赵本山离开的详情》的时候，挖了一个坑，当时提到了2009年的小沈阳超级火，可以说是前无古人后无来者，也承诺了会专门写一篇来描述一下。

其实简单说，就是2009年正处于互联网行业大爆发之前，电视依旧是主流媒体，而小沈阳占据了一整年热度，这个成就放在现在是无法想象的，具体我们下文会详细说。但是现在我转念一想，一篇文章只是写这个，格局有点小了，那咱们今天就来考虑一个问题，哪一年是互联网的狂欢年？我可以先告诉你，肯定不是现在，并不是互联网越普及越狂欢！

要弄明白这个问题，我们得先简单说一下中国互联网的起源（估计本篇又短不了，争取万字以内完结，现在坐标丙午马年正月初六，看看我能不能在元宵节前写完。）

1995年中国邮电部正式开通了面向公众的互联网接入服务，从这一天起，互联网才算真正走进了普通人的视野里。

但在那个年代，互联网的影响力根本不值一提，要是你有什么新闻想曝光、有什么声音想让全国人听见，首选绝对是报纸、电视台这些传统媒体。那时候的互联网，用户基数少得可怜，接入成本又高，能上网的凤毛麟角。由此可见，它的传播力和公信力，在已经发展了几十年的传统媒体面前，完全不够看。

我举个简单的例子，当时金山软件作为国内电脑软件第一梯队的公司，决定进入互联网行业是在四年后的1999年，而不是正式进入，是雷军说服董事会才开始了试水探索。由此可见，当时互联网是个什么弱鸡的影响力。

这种传统媒体一家独大的格局，持续了很多年，哪怕到了2003年，互联网写出的“孙志刚”事件，影响力足够写进新闻史，但对事件实际上的推动力，来自《南方都市报》，依旧是传统媒体。互联网在其中只起到了舆论放大的作用，根本没有独立驱动事件的能力。

真正的转折点出现在2006年，那一年的“高跟鞋虐猫事件”，第一次完成了纯互联网生态的传播闭环：有人在猫扑论坛发了虐猫的组图，没有任何传统媒体提前介入，全靠网友自发人肉搜索，锁定了当事人的身份和事发地点，最终倒逼涉事单位做出处理，相关网站也关停了相关内容。

这件事之后，大家才真正意识到，原来互联网已经有了不依赖传统媒体，就能影响社会现实的能力。但即便如此，2006年的传统媒体依然牢牢占据着绝对的主导地位，猫扑、天涯这些论坛再热闹，也只是在特定圈层里传播，大多数不怎么上网的人，根本不知道这些事，一个事件要想做到全民皆知，还是得靠电视台、报纸的跟进报道。

别看这个时候的互联网已经崭露头角，但电视的普及程度直接决定着对新闻传播的绝对定义权。

早年间，我们看数据86版《西游记》平均收视率达到89.4%，最高达96%。但那个年代，中国电视机的保有量太低了，别说80年代了，我一个90后，小时候都经历了好几年街坊邻居都挤在我家看电视的情景。这种情况下，哪怕收视率达到百分之百，覆盖的人群其实也有限。更别说那个年代还有很多人在为生计奔波，连吃饱饭都成问题，哪有精力看电视？

但即使是这种情况下，不妨碍孙悟空的扮演者六小龄童，成为国民级的顶流，甚至已经火到了公安部特事特批给他的艺名也办理了一张身份证的程度。

到了2009年前后，中国城乡家庭的电视普及率已经超过了九成，春晚这个平台，也成了全中国唯一一个能让几亿人同时观看的曝光入口，传统媒体的造星能力，在这个时候走到了顶峰，而站在这个顶峰上的人，就是当年的小沈阳。

2009年的春晚，赵本山带着徒弟小沈阳出演了小品《不差钱》，这个时长二十多分钟的小品，成了小沈阳一飞冲天的跳板，春晚结束的那一刻，小沈阳就火了，而且是那种不分年龄、不分地域、不分圈层的火，是真正意义上的家喻户晓。在他之前的很多人，哪怕再火，也只是在一个圈层里，比如像周杰伦、王力宏、李宇春、王心凌、红果果绿泡泡、小鹿姐姐等等，都只是在某一个年龄段内火。在娱乐圈能和小沈阳这样男女老少通吃的只有六小龄童了，但六小龄童没遇到小沈阳这个时代。

或许有人说了，小沈阳是赵本山的徒弟，在小沈阳之前，赵本山作为春晚的常客，已经火了很多年，按理说赵本山的小品也是男女老少都爱看啊。原因就在于，赵本山没拿下的南方观众市场，被小沈阳拿下了。并且赵本山的影响力主要在小品、影视剧等赛道，而小沈阳不仅在这些赛道有一席之地，还在歌手、模仿秀等领域均有影响。

那一年，你走在全国任何一个城市的街头巷尾，都能听到有人模仿小沈阳的语气说话，都能看到小孩学着他的样子，穿着跑偏的裤子，捏着嗓子唱《山丹丹开花红艳艳》。那一年，各家电视台的黄金时段，都在循环播放小沈阳的“笑转2009”全国演笑会，从东北到海南，从一线城市到小县城，他的巡演场场爆满，一票难求，用现在的话说，这就是把他的表演切片，在电视上进行了无差别的全渠道轰炸，你就算不看春晚，就算不想关注他，打开电视也能看到他，走在街上也能听到他的段子，根本躲不开。

而且那一年，他还出演了张艺谋导演的电影《三枪拍案惊奇》，成了各大综艺、各大晚会争抢的嘉宾，甚至他的歌曲《我叫小沈阳》，霸占了当年各大音乐榜单的榜首，占据了绝大多数的市场注意力份额。

这种男女老少全覆盖、南方北方通吃、线上线下全渠道轰炸的热度，在传统媒体的造星史上，是前无古人的，甚至可以说是后无来者的。很多人说，现在也有很多人很火啊，像这里我就不点名了，点谁得罪谁，总之一句话，2009年小沈阳达到的那个热度峰值，是后来所有艺人都无法复刻的。

现在有个明星占据热搜榜首三五天，就已经是顶流了，你敢想象霸榜一整年的小沈阳是什么级别的存在？

有意思的是，2009年的小沈阳，在传统媒体的场域里一骑绝尘，而在互联网上，人们最爱说的并不是他，而是“偷菜”。

这一年的中国互联网用户规模已经突破了3.84亿，QQ这个国民级的即时通信工具，几乎成了每个网民的标配，而QQ农场，就是依托QQ空间诞生的一款社交小游戏。

这款游戏到底有多火？巅峰时期，它的月活跃用户冲到了3亿，也就是说，当时十个网民里，有八个在偷菜。

小沈阳的火，是传统媒体单向轰炸的国民认知，你不用主动找，他的信息就会传到你耳朵里，你最多跟着模仿两句段子，参与感很弱；而QQ农场的火，是互联网强互动、强社交的全民行为，你必须主动参与进去，每天登录、定时收菜和好友互动，这种高频的、日常的参与感，带来的用户黏性，是单向的明星热度没法比的，这就是WEB1.0和WEB2.0的区别。

所以在互联网这个特定的场域里，QQ农场的存在感，完全能和小沈阳分庭抗礼，甚至在用户的日常活跃度上，还要更胜一筹。

但我们也要清醒地看到，2009年的互联网，虽然已经有了不小的规模，虽然已经能诞生QQ农场这样的全民级产品，但它的体量，还远远不足以撼动整个社会的话语权，传统媒体依然牢牢掌握着主流的话语权，小沈阳的爆红，就是这个原因。

而随后的2010年微博已经在互联网圈内逐渐向社会渗透，传统媒体的份额开始被互联网产品蚕食，开始走下坡路。

虽然电视装机量节节攀升，但看电视的人却越来越少，这种情况现在来看完全正常，但现象是从2010年后逐渐发展起来的，这也就意味着2009年将是电视行业最后的巅峰。

由此我们可以更进一步思考，小沈阳的成功虽然个人有很大的因素，毕竟他要是没本事，给他机会也没用，但也有时代给他的机遇。

我们试想一下，如果2009年小沈阳没有登上春晚，那谁会代替他火呢？答案肯定是刘谦，因为那年春晚火出来的现象级明星就两个人。

那咱再进一步想，假如刘谦没有上春晚，还有谁会火？这就意味着有人事业正在上升阶段，甚至势头一切大好，被这两位空降的大神直接拦腰截断了。会是谁？我觉得，最有可能的，就是凤凰传奇。

我们先来看凤凰传奇的发展轨迹：在2009年之前，他们已经有了《月亮之上》《自由飞翔》这些爆款歌曲，已经积累了非常扎实的受众基础。他们的歌，彩铃下载破纪录，男女老少都爱唱，广场和超市都在放，天生就带着男女老少通吃的属性。

而2009年，也就是小沈阳爆火的同时，凤凰传奇在发歌。你听听他们发布的歌曲有《奇迹世界》《我从草原来》《天蓝蓝》《全是爱》《郎的诱惑》《奢香夫人》《最炫民族风》，随便拿出一首，都是后来能循环播放十几年的神曲。而他们这些歌无一例外，都是刚发的时候没多少人听，之后逐渐火起来的。比如《最炫民族风》火起来的时候，都2012年了，和《江南style》分别包揽了上下半年。《奢香夫人》更是奇葩，火出圈的时候都到了短视频时代了。这就是“是金子总会发光的”，更能说明凤凰传奇的实力。

人们往往说，小火靠运气，大火靠实力。凤凰传奇这一系列歌曲自然印证了他们的实力，而小沈阳的《我叫小沈阳》自然是运气加实力的集合体，凤凰传奇自然比不过。

可你认为那年的运气音乐只有小沈阳的歌吗？当然不是，当年的现象级音乐还被《要嫁就嫁灰太狼》《哥只是个传说》《爱情买卖》这网络神曲抢来抢去，凤凰传奇是在和他们一起抢仅剩的一点市场。

与此同时，这也更能说明，互联网已经开始诞生自己的作品，已经有了自己的造星能力，已经能和传统媒体一较高低了。话虽如此，但瘦死的骆驼比马大，传统媒体的惯性还在。靠传统媒体捧出来的小沈阳，依然能牢牢占据市场的绝对主导地位。

过了2009年，互联网的发展进入了快车道，2010年，微博开始在全国普及，成了互联网舆论的核心阵地，每个人都能在微博上发声，都能参与到公共话题的讨论里。

2011年，对标米聊的腾讯微信正式诞生，很快就成了国民级的即时通讯工具，把几乎所有中国人都拉进了移动互联网的世界里。这两个工具的出现，彻底改变了中国互联网的生态，也让互联网真正具备了掀起全民狂欢的基础条件。

那我们回到最开始的问题，到底哪一年才是中国互联网的狂欢年？我们可以先定下几个筛选的标准，这个标准很简单，狂欢年，一定得是一个监管相对宽松、互联网普及率足够高、传播工具足够成熟、大众有足够的热情参与进来的年份。

按照这个标准，我们先排除掉不符合的年份。首先，2009年之前肯定不行，因为微博、微信这些核心的传播工具还没有诞生，互联网的普及率还不够高，还不具备全民狂欢的基础；然后，2014年及之后的年份，也可以直接排除。为什么？因为2014年，是互联网监管全面收紧的开始，那一年，李代沫、黄海波、宁财神、房祖名、张默等一大批艺人接连被查处，针对劣迹艺人的整治行动全面展开，互联网的舆论环境，再也没有之前那种宽松的氛围了。而且2014年之后，移动互联网快速发展，各种APP层出不穷，大众的注意力被越来越分散，再也很难形成全民级的话题了。

排除了2009年之前和2014年之后，剩下的候选年份，就只有2010年——2013年。我们再接着筛选，2010年，微博才刚刚开始普及，用户量还不够大，生态还没成熟，还不具备掀起全民狂欢的条件，直接排除；2011年，微信才刚刚诞生，还在积累用户的阶段，没有形成稳定的社交生态，大众还没有养成用移动互联网参与公共话题的习惯，也可以排除。

现在，候选范围就只剩下了2012年和2013年这两年。我们接下来要做的，就是把这两年放在一起，仔仔细细地对比，看看哪一年，才真正配得上“互联网狂欢年”这个称号。

我们先来看2012年，微博已经成了全中国最核心的舆论阵地，微信的用户量也快速增长，移动互联网已经渗透到了普通人的日常生活里，互联网的普及率已经足够高，监管环境也还相对宽松，所有的条件，都刚刚好。

2012年，诞生了太多火遍全国的梗，这些梗，没有任何圈层壁垒，不管你是学生还是上班族，是老人还是小孩，不管你在哪个城市，都能听得懂，都能跟着玩，真正做到了全民参与。年初，北京的沙尘暴席卷全国，网友们开启了全民调侃模式，各种段子满天飞；紧接着，“杜甫很忙”的话题火遍全网，语文课本里杜甫的插图，被网友们进行了各种二次创作，一会儿是篮球运动员，一会儿是歌手，一会儿是游戏角色，不管是学生还是已经工作的人，都参与到了这场创作狂欢里，成了当年最火的文化现象。

没过多久，“皮鞋很忙”的梗又诞生了。当年的毒胶囊事件曝光，网友们发现，原来皮鞋不仅能穿，还能做成酸奶，做成胶囊，于是一句“上得了厅堂，下得了厨房，制得成酸奶，压得成胶囊，2012，皮鞋很忙”，传遍了全网，大家用这种调侃的方式，表达对食品安全问题的不满，既带着戏谑，又带着对现实的关注。

也是在这一年，《甄嬛传》在全国热播，随之而来的“甄嬛体”，成了全民模仿的对象，一句“极好的”可以出现在日常聊天、广告文案，甚至是新闻报道里。还有“元芳体”，一句“元芳，你怎么看？”，成了当年最火的口头禅，不管遇到什么事，大家都要加上这么一句；还有雪姨的“傅文佩开门”，《情深深雨濛濛》里的这段片段，被网友翻出来做成鬼畜视频，传遍了全网，大家都在模仿雪姨的语气喊“傅文佩你开门啊，别躲在里面不出声，我知道你在家”；还有后来的“流氓体”等，各种版本的段子层出不穷，整个2012年，几乎每个月都有新的梗诞生，这种氛围，是之前从来没有过的。

除了娱乐层面的狂欢，2012年的互联网，在推动社会现实、监督公共事件上，也展现出了前所未有的力量。这一年，“刻章救妻”的事件在网上发酵，丈夫廖丹为了给患尿毒症的妻子做透析，私刻医院公章骗取医疗费，事件曝光后，全网都在关注这件事，网友们纷纷捐款，法律界人士也发声讨论，最终推动了事件的妥善解决，也让大家关注到了大病医保的问题。

这一年，重庆国际小姐选美大赛的三甲选手引发了全网争议，网友们纷纷吐槽选美结果，相关话题在微博上持续发酵，最终倒逼主办方重新评。

这一年的伦敦奥运会，各种乌龙事件层出不穷，国旗挂错、裁判误判、奖牌发错，中国网友们在微博上开启了全民吐槽模式，一边为中国运动员加油，一边调侃奥运会的各种离谱操作，哪怕你不看比赛，也一定听过这些乌龙事件。

这一年，雷冠希事件、表哥事件，当年的审查条件下，我做歪歌视频，还会被官方推荐，现在提一下都担心不过审，想知道的自己搜吧。

更具标志性的，是“中国式过马路”的话题，这一年，这个话题在网上引发了全民大讨论，大家都在聊行人闯红灯的问题，聊交通规则的漏洞，这场全民讨论，最终直接推动了新交规的出台，对闯红灯的行人作出了明确的处罚规定，真正实现了网络舆论推动社会规则的完善。

这个“史上最严新交规”一经出台，迅速引发热议，比如“闯红灯”由此前的扣3分，直接变6分，更奇葩的是闯“黄灯”和“停绿灯”的处罚结果和“闯红灯”一模一样，最后这两个规定只存在了5天，就因为车祸数量激增，争议巨大，就撤销了！

说完2012年，再看2013年，这一年的互联网，也有很多热度很高的事件，比如复旦投毒案，在网上引发了长达几个月的全民讨论，大家都在关注案件的进展，讨论高校教育的问题。

比如国足在比赛中失利，官微发布了一条“对不起”的微博，引发了全网的热议，成了当年的名场面.

比如在湖南临武城管用秤砣，把瓜农活活砸死，事件在网上曝光后，引发了全网对城管执法问题的大讨论.

比如宁财神和琼瑶，先后曝光了电视台乱剪辑电视剧的行业乱象，引发了全网对影视行业的关注。

比如李天一轮奸案，从年初发酵到年尾，全程都在网友的关注之下，每一个进展都会引发全网的讨论。

比如张艺谋超生的事件，在网上曝光后，引发了全民热议，最终张艺谋也为此付出了相应的代价。

还有郭德纲和北京台之间的矛盾升级，“红双喜”和“油炸纲”纷纷在网上引发了轩然大波。

这些事件，热度都很高，也都展现了互联网的舆论监督能力，但我们能很明显地感觉到，2012年的互联网是，全民一起玩梗、一起创作、一起享受互联网带来的快乐。

而且到了2013年，大家已经习惯了在互联网上发声，习惯了在微博上关注公共事件，互联网已经从一个新鲜事物，变成了大家日常生活里的标配，那种刚接触到新鲜事物的、热烈的、自发的狂欢感，已经淡了很多。

所以，对比下来，答案已经很明显了，2012年，就是中国互联网真正的狂欢年。这一年，有全民参与的娱乐狂欢，有推动社会进步的舆论力量，有宽松的环境，有成熟的工具，有足够高的普及率，所有的条件都刚刚好，这种盛况，之前没有过，之后也再也没有出现过。

最后我说一下，说到2012年的“元芳体”，我必须要多说几句，因为这件事，我有绝对的发言权，也正是这件事，让我对当年的互联网狂欢，有了最深刻的体会，也顺便辟谣一个“曼德拉效应”。

2012年10月，“元芳，你怎么看？”这个梗，突然就在网上爆火了，所有人都在说这句话，所有人都知道这个梗出自《神探狄仁杰》这部剧。而我，当时已经从事自媒体行业了，剪辑视频就是我的工作，有这种题材，我肯定得抓住，甚至在这个梗出现的同时，我就开始着手剪辑事宜。

我要把《神探狄仁杰》系列剧，逐句逐句地看完，把里面所有“元芳，你怎么看？”的片段都剪出来，做一个剪辑合集，做一个混剪。但当我翻来覆去地看，逐句逐句地听，生怕漏掉了一句相关的台词。

结果呢？我把整部剧都翻烂了，从头到尾，都没有找到一句“元芳，你怎么看？”这句台词。我可以百分之百地确定，在当时的原版剧集里，这句话就是子虚乌有的，根本就不存在。

很多人跟我争论，说这是曼德拉效应，说网上到处都能找到相关的片段，说我肯定是看漏了。但我想问一句，现在网上到处都说有，你能找到一句原版剧集里的台词吗？你能找到一个几秒钟的原版片段吗？只要你能找到，我就认你是对的。但现在网上流传的，全都是P的截图，全都是后来二次创作的内容，没有一个是原版剧集里的片段。

其实倒是有一个无限接近“元芳，你怎么看”的内容，就是下面这一段，但是说“元芳，你怎么看？”这样一字不差的，是万万没有的，至少在2012年10月之前（这个梗出来之前）的版本没有。

我为什么敢这么肯定？因为，当年我没能剪出元芳的合集，就把这个剪辑的思路，用到了《爱情公寓》上，我去剪辑陈赫饰演的曾小贤的笑声，哪怕是一两秒、两三秒的笑声，我都能精准地找出来，一个都没有遗漏，最终在半年后的“歪歌社团两周年”（2013年4月份）发布。

试问一下，平均一个三四秒的笑声，我能剪辑出来四分钟，将近60段的笑声视频我都能找出来，找不到一句“6个字”的话？

最终我剪辑的这个笑声片段，不仅我自己发了一版，甚至还原封不动地出现在了2014年官方发布的《爱情公寓》第四部的结尾里。

更可笑的是，还有人说，这句话本来是有的，只是后来被片方删掉了。这更是无稽之谈。“元芳体”是当年最火的热梗，要是剧集里真的有这句话，片方巴不得立刻告诉大家这句话在第几集第几秒，巴不得所有人都去重温这部剧，巴不得借着这个热度再赚一波流量，怎么可能去删掉？这句话又不是什么违规的内容，又不是什么不能播的话，片方根本没有任何理由去删掉它。

而且，后来这部剧的主创团队，也公开辟谣了，明确表示剧集里从来就没有过这句台词，这更能印证我的说法。

所以，什么曼德拉效应，全都是借口，这句话从始至终，就是网上的一个谣言，就是网友们二次创作出来的内容，根本就没有在原版剧集里出现过。

而这件事，也恰恰印证了2012年互联网狂欢的本质，它不需要有真实的原型，不需要有官方的推动，只要网友们喜欢，只要大家愿意参与，就能创造出一个全民皆知的热梗，就能掀起一场全民狂欢，这种自由的、自发的创作氛围，就是2012年最珍贵的东西。

2012年的火，是公共场域里的共识性狂欢，那时候的微博、论坛，都是开放式的，热门话题是所有人都能看到的，一个梗火了，不管你是什么年龄、什么圈层、有什么喜好，你都能看到，都能参与进来，你打开手机看到的是这个梗，别人打开手机看到的也是这个梗，你走在街上，听到别人聊的也是这个梗，这才是真正的爆火，是全民级的爆火。

而现在的火，是算法主导的、个性化的火，是被信息茧房牢牢困住的火。现在的算法，会根据你的喜好，给你推送你感兴趣的内容，你喜欢看什么，它就给你推什么，最终，每个人的抖音首页，都是完全不一样的。你频繁刷到的一个人，哪怕他有几百万、几千万的粉丝，在别人的抖音里，可能从来都没有出现过，别人根本就不知道这个人是谁。

比如，在我的抖音里，玄离199已经是顶流了，是不是你们很多人还不知道这位大神是干啥的？

这就是现在的火，它只是在你的信息茧房里很火，只是在特定的圈层里很火，根本算不上全民级的爆火。而以前的火，是你就算不关注，就算不感兴趣，也一定会知道，一定会听过，这就是两者最本质的区别。像是过去，你只要是上网，怎么可能不知道谁是犀利哥、奶茶妹妹、贾君鹏、五道杠少年等（由于贾君鹏是虚拟人物，没照片，就用豆包AI随便生成了一个！）。