原标题：推进县域文旅产业融合发展

来亚红、刘烨琦在《当代县域经济》2025年第9期《县域文旅产业融合发展的挑战和破解》一文中指出，随着消费升级和人们对个性化旅游体验的追求，文旅市场的重心不断下沉，越来越多的游客开始将目光投向县域地区。县域文旅融合产业呈现蓬勃发展态势，“反向游”“小城热”“县域游”成为新宠。部分县域凭借独特的文化资源、自然景观和创新的开发模式，成功打造出爆款产品，不仅带来经济效益，也提升了县域文旅品牌的知名度和吸引力。但在各地推动文旅产业融合发展的过程中，也面临一些挑战：文旅资源挖掘及整合不足，要素组合单一、低水平重复建设等问题突出，缺乏核心IP整合和深度融合，难以形成整体品牌吸引力；品牌塑造与宣传推广滞后，内容和方式均不能适应新媒体时代快速变化的市场需求；基础设施与公共服务短缺，难以满足游客对便捷化、智能化服务的需求。从文旅产业的区域性、参与性等特点出发，推进县域文旅产业融合发展需从以下几方面着手。一是加强政策引导与支持，通过规划布局、财政补贴、税收优惠等多方面扶持，创造更加有利的发展环境，推动文旅产业转型升级。二是优化要素配置，深度挖掘县域文化内核，多种模式推进文旅资源跨业态融合联动，跨区域协同联动，完善旅游基础设施，提升文旅产业硬实力。三是升级旅游服务，以游客需求为导向，打造温馨、舒适、精致的县域文旅消费环境，推动文旅产业高质量发展。四是注重科技赋能，打造文旅产业新产品、新服务，多元化丰富文旅消费供给。

（经济日报）