2月26日，记者从市文化和旅游局获悉，2026年春节假期，我市文旅市场迎来“开门红”。根据全省旅游统计综合管理平台监测统计，我市8家重点游览景区累计接待游客131.16万人次，同比增长15.04%；实现营业收入1.18亿元，同比增长9.57%。

新场景、新业态引领消费热潮

全市文旅系统紧扣“文旅迎新春·菏泽过大年”主题，在丰富文旅业态、文化惠民活动、文旅消费促进活动、推出消费优惠政策四个方面精准施策，成功激活假日经济，涌现出一批以新场景、新业态引领消费热潮的典型案例。

郓城水浒好汉城突破传统观光模式，打造“灯景+演艺+冰雪+互动+消费”复合型产品矩阵。春节假期每天近200场次的水浒主题情景演艺，实现全天候、高密度的沉浸式体验。该景区假期累计接待游客31万余人次，门票收入近800万元，同比增幅均超过90%，自除夕起连续登上抖音全国景点百强榜。

单县浮龙湖旅游度假区采取免票惠民策略，累计接待游客超40万人次，实现旅游收入5844余万元，同比增长5.4%。景区积极丰富游览内容，联动环湖的六个游览点推出“星火狂欢大马戏”，在福寿岛打造绚丽的角堇花海。

成武县党集古镇通过复原新婚习俗场景、展示古法酿酒和农耕文化等10余处沉浸式业态场景，成功塑造“民俗+演艺+娱乐+消费”乡土文化空间，吸引游客5.2万人次，带动消费110万元，同比增长85%。成武县郜鼎乡村振兴示范区整合郜鼎遗址、晒银台等历史文化资源与农业科技园、现代休闲园区，打造多场景、多业态的复合型乡村文旅综合体，累计接待游客6.5万人次，带动消费120万元，同比增长110.5%。

全市各级公共文化场馆充分发挥阵地作用，共举办各类文化惠民活动500余场，惠及群众120余万人次。

全市举办110余场形式多样的文旅消费活动，吸引近170万人次参与，直接带动消费近7000万元。其中，牡丹区“游古韵老城·品年味曹州”系列活动涵盖四大特色场景与16个主题活动，吸引游客48.4万人次，带动消费440余万元。

创新文旅惠民举措，实现多行业共赢

全市以惠民政策为纽带，通过消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等“四重”文旅惠民举措，吸引新春客流，释放消费潜能。

政银携手利企惠民。居民和游客通过云闪付平台领取消费券，即可享受逛景区、住酒店、旅行社团费等多方面满减优惠。

牡丹文旅卡享多重权益。文旅部门联合工商银行创新打造“牡丹文旅信用卡”，推出门票折扣、住宿优惠、消费分期减免等多重优惠。

持旅游年卡畅游景区。进一步延伸“惠游菏泽”旅游年卡覆盖范围，签约景区增至25家，并拓展健身、陶艺体验等生活服务，有效提升本地居民复游率。

创新“票根经济”构建共赢生态闭环。全市联动菏泽牡丹机场、菏泽东站两大交通枢纽，发动景区、星级饭店、民宿等19家文旅市场主体，创新推出“交通票据+文旅”系列优惠活动。游客凭来菏机票、车票，即可享受景区门票减免、住宿餐饮特惠等专属福利。这一举措将交通客流转化为文旅消费客流，构建起“交通引流、文旅承接、消费留人”的跨行业消费生态圈，实现了“一张票根拉动多行业消费”的共赢效应。

一系列创新举措和丰富供给，让菏泽春节文旅市场活力迸发、热力十足。

菏泽报业全媒体记者 胡云华