最近中国邮政的跨界翻车事件，看下来真的挺唏嘘的。本来以为和《尘白禁区》的线下快闪是破次元联动，五城打卡、集印章领周边，听起来很有吸引力，游戏玩家一开始也挺期待，结果没等落地就被骂上热搜，最后紧急叫停，妥妥的大型社死现场。
其实争议的核心很简单，就是两者调性太割裂了。中国邮政在大家心里，是权威靠谱的国民品牌，还带着公共服务属性，受众覆盖各个年龄段，承载着正向的文化传递。但《尘白禁区》一直被诟病擦边，走成人向路线，角色设计争议很大，两者放在一起，怎么看都别扭。
有人说游戏明确禁18岁以下登录，只是正常商业合作，没必要上纲上线，但我觉得国民品牌的联动本就该更谨慎。邮政之前和《黑神话悟空》《王者荣耀》的联名都很成功，本质就是调性契合，既圈了年轻粉丝，又没损耗品牌口碑。
这事儿也给所有品牌提了个醒，IP联动真不是蹭热度就行。尤其是国民品牌，多年积累的信任才是最宝贵的资产。找合作方不把好关，轻则翻车尴尬，重则砸了招牌，得不偿失。流量再高，要是三观和调性不匹配，终究是竹篮打水一场空。@李东阳朋友圈

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