与城市同成长，厦马的突破与坚守|厦马|成都马拉松|跑者|马拉松赛事

本文转自：人民网研究院

刘珊

2025年，我国马拉松赛事总体保持规模稳定、结构优化的发展态势，路跑行业管理体系持续完善，推动赛事从“数量增长”向“质量提升”转型，路跑赛事规范化、品牌化发展等特征愈发凸显。

作为2026年国内首场世界田联白金标路跑赛事，厦门马拉松（以下简称“厦马”）的成功举办备受关注。历经二十余载沉淀，厦马已超越体育赛事本身，成为推动城市功能升级、产业融合发展、文明理念传播的重要载体。人民网研究院近日举办“中国路跑，何以高质量”系列视频访谈第四季第2期，聚焦厦马实践，邀请厦门市体育局党组书记、局长阮敦梁，厦门文广体育有限公司董事长花云，以及特步（中国）有限公司、特步品牌事业部高级副总裁戴斌三位嘉宾，从赛事创新、产业协同、企业赋能、城市发展等维度展开深入探讨，系统梳理厦马的创新路径，力求为路跑事业发展提供可借鉴的“厦门经验”。

访谈现场，由左至右依次为唐维红、花云、阮敦梁、戴斌

访谈主持人为中国马拉松年度人物，人民网副总裁、研究院院长唐维红。

访谈主持人：中国马拉松年度人物，人民网副总裁、研究院院长唐维红

设立大众名次奖提升跑者参与感

多年来，厦马始终围绕“以跑者为中心”的核心出发点，通过持续创新与精细化运营管理，实现大规模赛事的安全、有序与高品质。在起跑机制上，厦马自2018年开始采用分枪起跑模式，并根据每年的执行情况和不同区域跑者成绩变化持续优化调整。花云介绍，为了应对每年3.5万人规模的庞大参赛群体，2026年厦马升级为“八枪十六区”的起跑方案，同时将发枪时间提前至7:10，最终所有选手在38分钟内完成出发，与往年总时长持平，有效减轻了赛事对城市交通造成的压力，“整体上更加有序、安全，体验感也更好。”

访谈嘉宾：厦门文广体育有限公司董事长花云

除了起跑环节的优化，2026年厦马的另一项重要创新，是首次为大众选手设立名次奖。花云表示，这一举措是为了鼓励那些努力备赛、对自身有要求的非精英跑者，体现赛事的包容与尊重。“它不仅仅是奖励机制的创新，更是厦马从竞技高地向全民节日深化转型的标志”。从赛后反馈来看，大众名次奖的设立极大提升了普通跑者的参与感。

将可持续理念从赛场延伸到生活中

厦马将文明风尚和可持续发展理念深度融入赛事基因，通过一系列创新举措，引导跑者及公众将环保、公益和文明行为从赛场带入生活，同时对厦门文明城市和健康城市的建设发挥促进作用。

文明实践方面，2026年厦马在经典品牌活动“建发绿跑在行动”的基础上，创新推出了“文明领跑员”计划。“要让跑者不仅仅是环保的参与者，更成为我们文明行为的倡导者”，花云介绍，与以往面向亲子家庭的绿跑活动不同，文明领跑员从本届厦马的中签跑者中招募，他们身着统一服装，签署文明参赛承诺书，并通过自媒体平台传播文明理念。此外，组委会为文明领跑员配备软硅胶水杯，倡导“一杯到底”的环保理念，减少赛道垃圾的产生。“沿途17个补给站，1个人可以节省17个纸杯，200名文明领跑员节省了3400个水杯”。这些文明领跑员已成为赛道上流动的文明风景。

在可持续发展的制度建设上，2026年厦马推出了升级版的《可持续行动指南2.0》。花云表示，2025年发布的1.0版本主要从无废参赛的角度进行呼吁，而2.0版本则围绕跑者参赛和日常生活，提供了更完整、全面、系统的生活方式建议和引导，将可持续理念从赛场延伸到生活中。此外，组委会还编制了《志愿者文明工作手册》，让文明理念及具体内容变得可看见、可操作、可执行，这些标准不仅适用于厦马，也为其他赛事活动的志愿者服务保障提供了借鉴。

厦马的可持续发展，离不开多方力量的协同参与。2026年厦马已有11家可持续发展商业合作伙伴，组建起“厦马可持续发展伙伴联盟”。花云介绍，这些合作伙伴从不同行业切入，以多样化的方式参与赛事的可持续发展过程中：特步自 2024 年起每年为厦马提供环保材质的参赛服装；怡宝从2019年开始提供可降解纸杯；京东物流为赛事投入20辆新能源货车，并通过统筹规划减少物资包装、缩短运输距离；高德地图为绿色出行提供导航支持、交通接驳服务等。花云强调，希望通过厦马的实践，让赛事不仅成为可持续发展的参与者，也能够成为推动各个行业绿色转型的重要协同者。她表示，“我们会在可持续发展这件事上，以马拉松的精神坚持做下去、走下去”。

阮敦梁表示，厦马秉持的绿色、文明、可持续发展理念，不仅带动了公益慈善事业的发展，引导市民形成了健康文明的生活方式，也激发了全民健身的热情，让厦门的跑步人群持续壮大，全面提升了群众的跑步成绩、身体素质以及城市活力，成为“爱心厦门”建设的重要平台和抓手。统计数据显示，厦门市经常参加体育锻炼的人数比例位居全国前列，国民体质合格率达到93%，人均寿命在全国也排名靠前。

访谈嘉宾：厦门市体育局党组书记、局长阮敦梁

赛事与产业相互赋能、共生共长

马拉松不仅是一场体育赛事，更是推动企业成长和产业升级的重要引擎。厦马不仅吸引了众多体育企业落户厦门，培育并吸引了一大批本土体育企业，还带动了上下游产业的协同发展，构建起“体育+”“赛事+”的完整产业链，形成了赛事与产业相互赋能、共同成长的良性生态。

阮敦梁介绍，厦门聚集了安踏、特步、361°、乔丹、匹克、鸿星尔克等全国知名体育用品品牌企业。厦马等体育赛事在其中起了很好的促进作用，许多企业家通过一场跑步爱上了一座城市，进而选择来厦门投资。同时，赛事本身也为这些企业提供了巨大的商机和发展平台，企业也在与整个赛事的合作中得到了发展壮大。

阮敦梁提到，企业与赛事共同成长的典型是特步与厦马，二者“共生共长、共同促进，这在全国是一个典范”。特步与厦马相伴成长十八载，特步在赞助赛事初期，规模尚小、产品较为普通，随着厦马的发展壮大和品牌升级，特步也不断提升产品的布料、工艺和科技含量，如今已打造出顶级跑鞋产品。同时，特步通过赞助厦马积累了丰富的经验，进而赞助了全国数十场马拉松赛事，借助马拉松赛事不断进行品牌推广，特步的影响力在全国乃至全世界越来越大。

对于国产品牌和马拉松以及体育城市的“共同成长”，戴斌深表认同。他表示，特步在与厦马等赛事合作中“真正践行了长期主义”，通过在路跑领域持续投入，包括打造“国人竞速”战略IP，聚焦专业竞速领域，累计投入超1500万元激励精英选手突破自我等，在此过程中也推动了中国马拉松和路跑专业水平的提升。戴斌强调，特步在选择赛事合作伙伴时不仅关注赛事的商业价值，更看重消费群体密度、政府重视程度，以及城市文化和市民的体育热情。

访谈嘉宾：特步（中国）有限公司、特步品牌事业部高级副总裁戴斌

从产业角度看，厦马的举办为厦门带来了显著的产业集聚效应。厦门目前聚集了300多家体育用品制造企业，拥有11家国家级体育产业基地、23家省级体育产业基地，全国体育服装企业前七名中有六家将总部和研发中心设在厦门。

阮敦梁介绍，厦马推动了“体育+”“赛事+”模式的发展，通过配套举办马拉松博览会、消费节，打造票根经济，以及其他体育消费的新场景，形成了覆盖上下游的完整产业链，带动了厦门第三产业的全面发展。

花云也提到，未来厦马将进一步强化“赛城融合”，从“文旅体”向“文旅体商”模式扩展，同时，策划企业家跑团等特色活动，进一步赋能城市产业的融合发展，将厦马从成熟的品牌赛事升级为具有持续进化力的城市文化平台。

构建全周期多链条消费生态

厦马对城市经济的拉动效应显著。它不仅创造了可观的直接收入，更激活了覆盖赛前、赛中、赛后全周期和“吃住行游购娱”的多业态消费生态，成为驱动城市消费和区域经济高质量发展的重要引擎。

“2025年厦门马拉松赛在赛事经济方面交出了一份非常扎实的成绩单”，花云在访谈中公布了2025年厦马的经济数据，“赛事带来的综合效益规模近30亿元，其中经济效益接近20亿元，直接经济效益5.47亿元，间接经济效益约14亿元”。从消费主体来看，外地跑者成为赛事经济的主力军。根据赛事评估，外地跑者平均会携带至少2位亲友。而外地跑者及其亲友团的人均消费达5000-6000元，是本地跑者的9倍。

厦马构建的全周期消费生态，从赛前就已启动。花云介绍，赛前的备赛消费，包括跑者购置装备、参与培训等行为，带动了体育用品、健身服务行业的发展。作为赛事配套活动的中国马拉松博览会，2025年厦马赛事举办期间三天的入场人次突破12.34万，现场展商的交易额近千万元，成为体育产业上下游交流合作的重要平台。

在赛中及赛后，厦马的消费带动效应持续释放。组委会构建了以赛事为核心、辐射“吃住行游购”多业态的消费生态，推出赛前的厦马欢乐购、鼓浪屿早餐跑等特色活动。花云提到，鼓浪屿早餐跑自2020年推出以来，已成为厦马旗下的经典城市文旅IP，以“小而美，小而精”的特色，吸引跑者来到厦门，参加厦马。

赛事热潮还催生了大量体育消费新场景，并推动体育产品与服务向更细分、更专业的方向迭代升级。阮敦梁表示，随着跑马人数越来越多，厦门涌现出大量的跑步俱乐部和相关培训机构及团队，为新手跑者提供如何正确跑马拉松，如何破5、破4、破3的系统训练课程。

戴斌提到，“目前消费者和跑者们正从典型的消费驱动时代走向专业觉醒时代”，消费者在选择装备时，已经从单纯地关注外观发展到根据多元场景和不同需求来选择产品及服务。

厦马与城市同频共振、互相成就的三个维度

马拉松不仅是一场体育盛会，更是体育赛事与举办城市深度融合发展的一个缩影。赛事的举办，倒逼并促进了城市在景观功能、公共服务和治理、品牌形象等方面的全面提升，而城市的全力支持又为赛事的高质量发展提供了坚实保障。

厦马与厦门相互成就、同频共振。阮敦梁具体阐述了厦马对厦门市经济社会各方面的推动作用，主要表现在三方面：

第一，厦马促进了城市景观和功能的升级。为了办好厦马这场城市嘉年华，厦门持续投入，完善环岛路等赛道沿线的景观、绿化和设施。同时，赛事对城市交通、医疗、环卫等功能提出了更高要求，倒逼城市不断完善基础设施以承载大型赛事活动。厦门借此机会建设了星罗棋布的运动场馆，打造了全国最美的山海健康步道、全国首条空中自行车道等，这些场馆设施既是城市功能的补充完善，也是市民和游客的打卡胜地，实现了“举办一场赛事，提升一座城”的效果。

第二，厦马提升了城市的公共服务和治理能力。一场大型赛事，大量跑者瞬间聚集，需要高效的统筹协调和完善的配套服务。厦门通过举全市之力办赛，整合各部门力量，志愿者服务、公安安保、医疗救援等方面多系统协同响应，形成了一套高效便捷的城市应急管理机制，而这对整个城市软实力的提升非常有意义。

第三，厦马极大地提升了厦门的城市形象和品牌影响力。自2003年首届厦马举办以来，赛事就通过中央电视台进行全程直播，如今已形成全球化、全媒体、全方位的宣传矩阵，向国内外展示厦门的城市之美、跑者的拼搏精神、市民的文明热情和志愿者的美好形象。阮敦梁提到，厦马荣获了中国田径协会授予的全国唯一的“马拉松城市”、世界田联“全球贡献奖”“全球马拉松品牌50强”等诸多荣誉，极大地提升了厦门的国际影响力。

此外，厦马给整个城市带来了显著的经济效益，为厦门城市经济发展注入了强劲动力。

展望“十五五”，厦门将围绕大众体育和竞技体育事业的发展重点布局。阮敦梁介绍，厦门未来将着力打造、推动五项重要任务，包括建设高水平的全民健身公共示范城市，打造竞技体育人才培育高地、国际体育赛事名城、户外运动胜地，推进两岸体育交流等。