你敢信吗？ 一根红绳，串着一颗比米粒还小的金珠子，标价660元，上线没多久就被抢光了。 这不是什么奢侈品配饰，这是周大福最近卖爆的一款足金红绳戒指。 仔细看详情页，金重约0.1克。 掐指一算，每克黄金的价格高达6600元。 而就在你读这篇文章的此刻，国际金价大概在每盎司5160美元上下，国内基础金价每克1140元左右。 品牌金店的零售价，比如周大福，已经站上了1570元每克的历史高位。 6600元一克，这意味着什么？ 意味着你为这0.1克黄金支付的价格，是原料金的将近六倍。 网友戏称其为“黄金刺客”，但更魔幻的是，这个“刺客”被年轻人买断了货。
这并非孤例。 2025年，中国黄金市场画出了一条撕裂的曲线。 一边是金价坐着火箭往上蹿。 年初，周大福、老凤祥这些品牌的金饰挂牌价还在每克800元左右，到了年底，这个数字已经稳稳地站在了1360元以上，全年涨幅超过67%。 进入2026年，势头不减，部分品牌报价已逼近甚至突破1600元大关。 但另一边，消费者的钱包和选择，却走向了截然不同的两个方向。
一个方向是“躺平”和“撤退”。 根据世界黄金协会和中国黄金协会的数据，2025年，中国大陆的金饰需求总量是360吨，这个数字同比暴跌了25%，跌到了15年来的最低点。 买个大金镯子、一条粗项链，对很多人来说突然变成需要狠狠心才能完成的事。 高金价像一堵墙，实实在在地挡住了传统金饰消费的路。
但市场并没有冷却，黄金的热度以一种更分裂、更精细的方式在燃烧。 年轻人的购物车里，出现了两种看似矛盾的东西。 一种是像周大福红绳戒指这样的“轻奢情绪单品”。 它们克重极轻，可能只有零点几克，但设计精巧，往往绑定着IP联名、国潮文化或是某种情感寓意（比如本命年转运）。
你支付的价格里，黄金原料的成本只占一小部分，大部分是为设计、工艺和品牌故事，或者说，是为“情绪价值”买单。 调查显示，超过六成的18-24岁年轻人拥有金饰，他们的核心动机是“自我奖励”和“情感寄托”。 黄金，从家庭压箱底的“传家宝”，变成了年轻人取悦自己、表达圈层身份的“社交货币”。 买一颗小金豆，编一条手链，不再是沉重的资产配置，而是像买一杯奶茶一样轻松的“悦己消费”。
另一个方向，则是彻头彻尾的“理性回归”。 当金饰柜台门可罗雀时，银行和金条销售点却迎来了另一批人。 2025年，中国市场的金条与金币需求量达到了432吨，历史上首次超过了黄金首饰的消费量。 这个数字同比增长了28%，创下了年度历史新高。
这些人目标明确，他们绕过所有花哨的款式和精美的柜台，直奔那些按克计价、工费极低甚至没有工费的投资金条。 银行APP里，可以按克甚至按毫克定投的“积存金”业务也火了。 在这里，黄金剥离了一切装饰和故事，回归其最原始的金融属性：避险、保值、对抗不确定性。 他们买的不是一件首饰，而是一份看得见摸得着的资产。
于是，市场上出现了泾渭分明的两拨人。 一拨人在周大福的柜台前，为一只0.1克、售价660元、折算克价6600元的红绳戒指心动并付款。 另一拨人，则在研究如何用最少的“溢价”获取纯粹的黄金。
他们的目光投向了深圳水贝——全国最大的黄金珠宝批发集散地。 2026年2月26日，当周大福的饰品金价报1570元/克时，水贝市场的足金999报价是1311元/克。 每克259元的价差，买一个30克的手镯，就能省下将近8000元。 在水贝，黄金就是黄金，是明码标价的原料加工费，没有商场璀璨的灯光，没有柜姐热情的服务，也没有那个让你安心但也昂贵的品牌logo。
更有甚者，直接选择了银行。 工商银行、农业银行发售的投资金条，当日价格在1160元至1175元每克之间。 这比品牌金饰便宜了足足400元每克。 对于只想囤金条、压箱底的人来说，这里才是真正的“黄金净土”。
所以，回到最初那个问题：大家到底是没钱，还是太有钱了？ 答案可能是：既没钱，又有钱。 面对动辄几十克、工费高昂的传统金饰，很多人捂紧了钱包，这是“没钱”。 但与此同时，他们又愿意为一点点能带来即时快乐和情感慰藉的“小金子”一掷千金，这是“有钱”。 另一方面，他们对资产贬值的焦虑如此真切，以至于愿意将真金白银投入那些毫无美感可言的金条金块，这同样是一种“有钱”的表现，只不过，这里的“钱”投向了安全感。
品牌方们精明地捕捉到了这种分裂。 于是，你看到周大福们一边推出单价数百元、克重仅零点几克的“入门级”时尚金饰，降低决策门槛，收割年轻人的“情绪税”；另一边，又大力推广按基础金价销售、造型精美的“可佩戴投资金条”，吸引那些注重保值的客户。 一条产品线负责创造情绪价值和高毛利，另一条负责走量和锁定长期客户。 生意，从未如此清晰。
那么，当你下次站在金店耀眼的灯光下，或者打开银行的理财页面时，你究竟想买什么？ 是那一瞬间“拥有”的快乐和它背后代表的生活仪式感，还是那块沉默不语、但可能在未来风雨中给你一丝底气的金属？ 那根售价660元的红绳，和那块每克1160元的金条，虽然都是黄金，但早已被标上了截然不同的价格。 前者，计价单位是“开心”；后者，计价单位是“克”。 在这场全民参与的黄金游戏中，你为自己选择的，究竟是情绪，还是资产？ 当金价最终褪去狂热，哪一样才会让你觉得，这钱花得真正值了？
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