郎酒、剑南春等白酒企业每年超10亿营销费用被盗？这份报告让“羊毛党”无处遁形|优惠券|剑南春|渠道商|白酒企业|红包|羊毛党|营销费用|郎酒

主笔：李文慧编辑：舒紫花排版：习丌

做扫码营销的品牌人，你是否经历过这样的至暗时刻：

花费百万预算上线的扫码红包活动，上线不到48小时，后台就显示红包被领取了90%，但真实的用户增长为0，终端反馈说消费者根本没领到红包，反而在二手平台上有人在售卖你的活动瓶盖码，每个售价几毛钱，已经卖出了几十万份。

精心策划的新品扫码拉新活动，想通过扫码送积分的方式积累核心用户，结果半个月下来，后台新增的10万用户，有8万都是虚假账号，发出去的积分价值几十万，却没有带来任何转化，客服还接到大量消费者投诉，说自己扫码领不到奖励，品牌的口碑一落千丈。

甚至有渠道商找上门来，说你们的扫码活动有漏洞，他们那边的产品瓶盖被人批量收购，消费者在终端买不到带有效码的产品，反而在闲鱼、拼多多上能买到低价的瓶盖码，品牌的终端动销受到严重影响，渠道商的信心也大打折扣……

这样的场景，每天都在不同的品牌身上上演。根据行业调研数据，目前全国活跃的羊毛党规模超过50万人，他们形成了从技术供给、资源准备、攻击执行到赃物变现的完整产业链，每年从品牌的扫码营销活动中薅走的营销费用超过百亿元，其中快消、酒水、零售行业是重灾区，部分品牌的扫码营销活动中，羊毛党领取的奖励占比甚至超过30%，营销预算几乎成了羊毛党的“提款机”。

如果你也在被这些问题折磨，那这份《隐形的掠夺：品牌数字化营销中的“薅羊毛”风险透视与全周期防控指南》（以下简称“报告”）就是为你量身打造的“救火指南”！

羊毛党全景解析，帮你认清对手

现在的羊毛党已经不再是零散的个人，而是形成了完整的产业链：上游是技术与武器供给层，由专业软件/脚本开发商和漏洞情报商组成，他们提供定制化的物码批量扫描器、注册机、改机工具，还会挖掘各类应用和活动的逻辑漏洞，并将这些情报出售给中游的执行团队；中游是攻击执行与资源保障层，包括账号与身份供应商、设备与网络环境供应商、一线执行团队/众包网络，他们运营着庞大的“手机号池”和“身份证信息库”，提供改机服务、手机群控硬件租赁，以及覆盖全球的动态代理IP网络；下游是赃物处理与变现层，包括积分/卡券回收商、实物礼品收货与转卖网络、话费/油卡等套现服务商，他们以5-8折的价格公开回收各类优惠券、礼品卡、会员积分，然后在二手平台转售。

品牌可以通过这份报告，清楚地知道自己面对的是什么样的对手，他们的攻击手段有哪些，从而有针对性地搭建防御体系。

根源诊断体系，帮你排查防御漏洞

在战略认知层面，很多品牌存在“重营销、轻安全”的思维定式，市场部核心KPI围绕拉新、促活、GMV展开，所有资源和注意力都集中在活动创意、用户体验和流量获取上，安全被视为成本中心和技术部门的职责，在活动策划初期极少被纳入考量；同时许多品牌管理者严重低估薅羊毛的威胁，仍将其视为个别用户的投机行为，认为损失属于可控的“营销损耗”，没有认识到背后产业化、专业化攻击团伙的规模、技术能力和破坏力。

报告里提供了从活动策划前的事前防控，到活动进行中的事中监控，再到活动结束后的事后复盘的全周期防控策略，针对不同规模的品牌（初创、中型、大型）有不同的实施路径。

报告里还分析了未来的反薅羊毛趋势，比如AI风控的应用、区块链技术的落地、行业规范的建立，品牌可以提前布局，走在羊毛党前面。