直播间的欢声笑语，让实体小老板们的处境，看起来更增加一层悲伤，之前双十一数据，一晚上卖了106个亿。106亿是什么概念？够一条商业街所有店铺干几辈子的。
说实话，干实体的人不是眼红人家能挣钱。你有本事，你该挣，没话说。可问题是，这帮人打着“全网最低价”的旗号，把整个市场的规矩都玩坏了。
举个真实的例子。一支口红，成本6块钱，直播间卖79。听着挺赚钱是吧？但他们还有个要求：必须保证直播间价格全网最低。什么意思？就是厂家拿了这笔订单之后，不能再给其他渠道供货，或者给了货，也不能卖得比79便宜。
这下实体店就尴尬了。房租水电人工都在这摆着，同样的东西，你进价就比直播间卖价高，怎么卖？卖不动。不卖？货架上空着，顾客进来看一眼扭头就走。
以前一个产品火了，从原材料到生产，从批发到零售，层层都能分口汤喝。厂家有订单，工人有活干，批发商有流水，小店主有顾客。一个链条上，养活的是成千上万的家庭。
现在呢？流量和算法说了算。平台把流量全倒给那几个大主播，消费者的钱在直播间花完了，到实体店自然就掏不出手。更绝的是，消费者还习惯了“全网最低价”这个预期，你实体店稍微贵一点，人家就说你黑心。
电商和实体的竞争
这不是市场竞争，这是把饭桌掀了，只留几个人吃。平台和资本在背后吃肉，大主播们在前台喝汤，普通商家连厨房门都进不去。想翻盘？难。流量不在你这，算法不推你，消费者压根不知道还有你这么个店存在。
所以别再说什么“实体店不行是因为不会转型”。转型得有路可转。当流量和价格都被垄断的时候，坚守实体的人不是在守旧，是在守着一份体面——起码顾客来了，能看到实物，能试穿试用，能跟人聊两句再决定买不买。
一个好市场，不该是几个人吃撑，其他人饿着。应该是大家都有活干，人人都有钱挣。那些还在实体店坚持的小老板们，别苛责他们。他们面对的，不是市场不行了，而是市场已经不怎么属于他们了。
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