当9天的超长假期遇上持续加码的政策红利，再叠加中国人的团圆情结，这个春节，龙岩文旅消费市场“马”力全开。昨日，记者从龙岩市文旅局获悉，马年春节，全市围绕“五彩龙岩·马上有福”主题，统筹推出100余项特色文旅活动，开展“‘小上海·夜龙岩’—百场促消费过大年”活动，全面丰富假日文旅产品供给、提升消费场景体验，春节假期，全市共接待游客487.79万人次、同比增长13.3%，游客旅游总花费37.42亿元、同比增长15.9%。

假日期间，全市非遗民俗、都市休闲、红色游、夜间游、亲子游、乡村游等旅游业态丰富多彩，文旅市场呈现“全域联动、业态融合、主客共享、安全有序”的良好态势。全市以国家级、省级非遗项目为抓手，打造年味十足的系列民俗盛宴，邀请市民游客体验客家年。连城县姑田游大龙入选全省“十大年味场景”，400余年历史的大龙巡游路线不断延伸，新增非遗技艺展示环节，吸引大量游客观摩打卡。

春节假期，全市都市休闲游备受欢迎，各县（市、区）核心商圈、历史文化街区等持续推出非遗体验、文创消费、惠民展演等活动，有力激活假日文旅消费活力。中心城区烟火浓、年味足，商圈市集人头攒动，消费活力持续释放，万宝广场“马上有喜市”主题促销联动场内百余家商户，客流节节攀升；京华购物中心“马到功成·潮趣年集”特邀糖画、面人非遗传承人现场开课，年味十足；金融街每日开展“马上有福气”活动，“福禄寿喜财”小队巡逻送刮刮卡；非遗文创园“新春一台戏”火热上演，为市民游客送上一场场非遗文化大餐。

假日期间，全市依托“影视+红色+年味”叠加效应，推出“红色+民俗+研学”融合产品，全市各大红色景区（点）成为打卡热地。据统计，春节假日期间，古田旅游区和长汀红色旧址群分别接待游客10.96万人次、13.45万人次，比上年同期分别增长7.7%和9.0%。

同时，全市紧扣“闽式福年”主题，依托生态资源与客家文化，构建“山水+客家+农耕”特色发展模式，乡村旅游成为短途出行热门选择。春节假日，家庭亲子出游热情高涨，据游客抽样调查数据显示，全市接待国内游客中，游览方式选择个人、家庭或亲朋结伴自由行的游客占比超九成，其中携带小孩出行的亲子家庭出游比例达到49.5%。