如果为当下户外运动产业描摹一条最鲜明的脉络，那无疑是运动品牌与登山运动之间日益深刻的“向上奔赴”。不再是简单的Logo露出，也不再是单向的装备赞助，一场深刻的“双向赋能”正在重塑产业格局：品牌将登山精神带回城市，登山则在品牌的系统性建设下，走向更可持续的未来。
从四姑娘山到虞山剑门，从国家攀岩队到业余徒步者，一幅关于攀登与商业的共生图景徐徐展开。
回归山野：品牌需要“专业的根”
在户外热潮席卷都市的当下，一个有趣的现象发生了：那些在闹市区开设旗舰店的品牌，不约而同地将目光重新投向了山野。
2025年5月，The North Face在四川四姑娘山发起了一场徒步活动。参与者从海拔3200米的四姑娘山镇出发，累计爬升1900米，最终登顶海拔5025米的大峰。这场活动中，最引人瞩目的不仅是壮美的雪山，还有背负物资、协助登顶的机器狗，掀起了“科创风徒步”的风潮 。
但科技之外，更多的是温度。北面与四姑娘山景区深度合作，为“四姑娘山户外救援队”提供专业服装支持，在海拔4300米的大峰大本营设置“北面巅峰补给站”，并于户外运动管理中心设立救生毯自动发放机。这一系列公益行动，将品牌价值从单纯的产品销售延伸至对生命安全的全周期守护，在坚实的保障体系中得以落地生根，成为可被信赖的攀登伙伴。
图片来源：四姑娘山景区
文旅登山：以攀登之名助推文旅融合发展
品牌赋能之下，登山运动正超越单一的体育范畴，成为激活区域文旅经济、讲述东方文化故事的新载体。
李宁户外以“行天地 探河山”为主题，以山海关、雁门关、玉门关为起点发起全民探索行动，让历史的边塞意象在攀登的脚步中重新焕发活力。通过邀请“李宁河山行者”周轶君、长城摄影师杨东等展开对话，传递“追本溯源，逆流而上”的东方意志，让每一件装备都成为承载东方山水精神的文化符号，陪伴当代中国行者“行天地，探河山”。
图片来源：李宁
无独有偶，2025年底，波司登概念店入驻常熟虞山剑门——“雄鹰线”的核心景点，打造集装备支持、休憩补给、文化体验于一体的徒步驿站，填补虞山徒步服务的空白。店内“顶峰相见”的标语与徒步者登顶时的热血心境同频共振，虞山的真实户外环境成为波司登产品最直接的“天然体验场”，徒步者可享有运动、观景、社交等全链条的服务，成为文商旅融合的鲜活样本。
图片来源：虞山发布
安全登山：于极限之处筑牢生命防线
专业攀登是检验装备的终极考场，而品牌与攀登者的关系，正从浅层的商业赞助，转向以生命安全为核心的技术共创与责任共担。
2025年9月，可隆品牌与中国国家攀岩队正式携手。在发布仪式上，国家队身着可隆度身定制的全新队服亮相。这套凝聚了尖端科技的队服——360°速干系统、DOT HOTMELT无缝热贴合工艺、人体工学立体剪裁——不仅为了提升运动表现，更是为了在毫厘之间守护运动员的安全与状态。随后，在首尔世锦赛上，中国队身着此装备斩获佳绩，龙见国夺得的男子速度攀岩金牌，更是中国队13年后再度登顶。装备“赋能”的本质，正是用科技为每一次向极限的冲击，构筑起可靠的安全屏障。
图片来源：安踏集团
环保登山：与山川万物达成永续契约
当品牌的目光从“征服”转向“守护”，一场关于环保登山的深刻实践便悄然兴起。这不仅是责任的体现，更是现代登山运动与自然和谐共处的必然选择。
图片来源：微小金
凯乐石与小金县人民政府、四姑娘山管理局的签约，启动县域户外运动培训及运营项目，总投资达1亿元。该项目不仅聚焦“培训体系+登山文化+IP矩阵”三位一体建设，更将“环保”与“可持续”内化为核心准则。通过成立专业培训学校，制定行业标准，凯乐石旨在培育具备高度环保意识的本地户外人才，推动“无痕山林”理念的普及。这标志着品牌从商业参与者，转变为区域发展的“合伙人”，致力于将四姑娘山的山地资源优势转化为可持续的绿色经济发展优势，让壮美的自然遗产得以永续传承。
山下回响：当攀登精神成为时代底色
登山赋能品牌，品牌反哺登山。这场围绕文旅、安全、环保三大核心的深度奔赴，最终在城市的万千灯火中，激荡出悠长回响。
据《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，“十四五”以来，我国户外运动场地设施不断扩容，户外运动产业稳步发展。截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，山地运动热度持续攀升，登山、攀岩笔记在社交平台的增速分别达340%、250%。从“山上”到“山下”，从专业圈层到大众市场，一条完整的产业链正在形成。
山还是那座山。但因为品牌的深度参与，更多人得以在安全与敬畏中走向山野，感受自然的壮美与文化的厚重。品牌还是那些品牌。但因为山的馈赠与责任的担当，它们在城市里有了更动人的故事，在时代中找到了更坚实的根基。
这或许就是“向上赋能”最美好的模样——登山，让品牌在守护生命、传承文化与践行责任中，有了触及灵魂的高度；品牌，让登山在拥抱安全、绿色与产业化的进程中，有了惠及大众的广度。 而当高度与广度交汇之处，不仅有户外运动产业蓬勃的新起点，更有一座座山峰、一群人、一个时代，关于梦想与守护、征服与敬畏的最深刻共鸣。
封面新闻记者杜佳眙 实习生张耀月
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