9天的春节超长假期已经结束，从目前公布的各项文旅数据来看，今年的出游氛围格外热烈，春节假期旅游订单量与人均消费双双增长。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。
飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。人均旅游消费也持续提升，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%；美团报告指出，今年春节，平台上的用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%……
热度高涨的旅游业，为各地茶文旅发展带来了显著机遇。
茶香引动地域商机
千亿产茶省茶旅情况一览
综合分析多家平台数据，今年春节祖孙三代同行、亲子出游成为主力客群，以品年俗为主的文旅活动成为“硬通货”。各类迎新春年俗活动成为热门，吸引大量游客。
中国是茶的故乡，具备浓厚地域文化属性的茶文旅，成为许多人的出游选择。复盘福建省、云南省、湖南省、四川省、贵州省，5大千亿产茶省春节茶文旅表现情况，可窥见茶文旅的破局机遇所在。
福建：
茶香助力“闽式福年”火出圈
据第三方测算，春节假期福建省累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节假日增长25.8%和28.9%。
此次假期，福建聚焦“清新福建·闽式福年”主题，统筹推出4300多场文旅消费活动和560多项文化惠民举措。“茶”，更是这一产茶大省“闽式福年”的文旅出圈利器。
福建省各地文旅业态深度融合、迭代升级，多项精彩茶文旅活动持续开展。如武夷山以“春来武夷，马上有福”为主题，精心推出茶旅体验、实景演出、围炉雅集等一系列“茶味”春节文旅活动；《印象大红袍》春节共演出25场，场场爆满，接待观众4.89万人，实现营收828.06万元；安溪开启“品茗享清欢，来安过暖年”春季文旅消费季，超90场活动遍布全县；漳平永福樱花茶旅景区的十里樱花竞相绽放，春节期间景区单日游客接待量超1万人次；全省多地开展万人品茗茶会，把“茶味中国年”做成了现象级的生活方式……
各类盛大的精彩活动，进一步释放着福建茶文旅的消费潜力。
△（图片来源：印象大红袍）
云南：
茶咖双引擎点燃春节市场
早在春节假期之前，《人民日报》便整版发文“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”，推介云南的春节文旅。当民族风情、乡村休闲与茶叶深度融合，绘就的是兼具特色与质感的茶文旅场景。
春节期间，云南省云南开展超3000场迎新春文旅消费活动，其中，茶叶与咖啡元素的融合颇具亮点。
大理、普洱、西双版纳等地，将普洱茶、滇红茶、咖啡文化融入新春祈福、非遗展演等活动中。“茶咖文旅”的深度融合，不仅丰富了游客的出游体验，更带动了茶乡群众增收。这种“左手咖啡，右手茶”的休闲方式，精准捕获了年轻客群，让传统茶区呈现出蓬勃的年轻态。
△游客在那柯里茶马驿站景区体验非遗制茶技艺（图片来源：普洱发布）
湖南：
深度感受湘茶魅力
据湖南省文旅厅发布数据，春节假期9天，全省累计接待游客5842.33万人次，假期同比增长8.28%。春节假期旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%。
茶文旅，是拉动区域消费的重要力量之一。春节期间，安化县开展“泡在安化·冬季邀您来过年——梅山寻味・年味安化”文旅促消费活动，全方位展现安化千年非遗魅力，诠释非遗背后的茶乡文脉；湘西州边城茶峒等热门景区，将湘茶文化与民俗体验、山水观光相结合，让游客在游览山水、感受民俗的同时，品味湘茶魅力。
丰富多彩的茶文旅活动，也推动了茶叶及相关产品的消费，实现文化传播与经济收益的双向共赢。
△（图片来源：文旅安化）
四川：
穿越千年茶文化再掀波澜
这个春节假期，四川省文旅系统紧扣“锦绣天府·安逸四川”品牌主线交出亮眼答卷。经第三方大数据综合测算，2026年春节假期四川累计接待游客5860.97万人次，旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%和13.35%。
凭借深厚的茶文化底蕴与丰富的文旅资源，四川省的茶文旅与古城游览、乡村休闲、民俗活动融合颇深。成都密集分布的茶馆，是游客们打卡休憩的宝地；春晚宜宾分会场，川籍演员此沙率领骑手们从茶马古道疾驰而出，诠释历史与现代、茶与酒的相遇；随着央视纪录片《川味·一宴千年》播出，雅安独具特色的“茶宴”文化引发热议……
一系列精彩活动引动的大众关注，让川茶文化在新春氛围中焕发新活力，加速推动“茶+文旅+消费”的深度融合。
△（图片来源：央视网截图）
贵州：
抹茶成游客打卡标配
这个春节，贵州各地以多元文旅活动为笔，绘就了一幅热闹非凡、丰富多彩的新春画卷，仅贵阳市便接待过夜游客87.18万人次，可比口径同比增长34%。
春节期间，茶文旅市场活力迸发。
在“中国抹茶之都”铜仁市的抹茶一条街，抹茶冰淇淋、抹茶奶茶、抹茶曲奇、抹茶糕点等特色产品，成为每位游客手中“标配”；湄潭县中国茶海景区开展“马跃茶海·福满新春”春节游园会；遵义市洪关太阳坪景区创新融合滑雪与雪上派对、围炉煮茶。健康的抹茶和特色的文旅活动，持续吸引年轻游客打卡。
△（图片来源：碧江区融媒体中心）
抓住时代发展红利
茶文旅未来机遇已至
2026年春节茶文旅的火热表现，并非偶然，而是产业长期积累、政策持续赋能、市场需求升级共同作用的结果。
当前，我国文旅产业正处于高质量发展的关键阶段。
2026年中央一号文件明确指出，要深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。茶作为乡村特色优势产业，天然契合政策导向。今年全国地方两会的各项茶旅开发相关建言，也揭示着行业对茶文旅持续高涨的期待。
未来，茶产区或将获得更多基础设施、公共服务、消费场景建设支持，茶旅项目、茶庄园、非遗茶工坊等将有望成为政策重点扶持对象，产业发展有方向、有支撑、有保障。
△（图片来源：《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》截图）
2026年春节文旅数据的火爆，为茶文旅发展注入了强大动力。5大千亿产茶省在春节期间的出色表现，更让大众看到了茶文旅的巨大潜力。
当前正是“十五五”开局之年，在时代机遇面前，茶文旅必将迎来更加辉煌的明天。更大的发展红利，等待着那些懂茶、更懂人的产业实干家们。
责编 / 石彤彤
编委 / 王妙容
春节限定：北方文化茶旅路线
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