数据从不说谎，但它今年讲了一个颇具黑色幽默的故事。去年此时，短剧行业还像是那是那个试图在春节档“一炮打响”的愣头青，结果撞上了《哪吒2》的铁板，只能在后春节档灰溜溜地捡漏。
今年局势来了个180度大转弯，红果平台春节档期间至少上线了1600部短剧，热度过亿的作品从去年的1部激增到4部，更有3部短剧播放量突破10亿大关。听花岛的《十八岁太奶奶4》更是以1.7亿的热度断层登顶，预约量超千万。这种数据的暴力美学，让人不得不重新审视这个曾经被视作“下沉市场专供”的内容形态。
短剧凭什么敢在这个阖家团圆的日子挑战电影？答案或许就藏在“群像”与“合家欢”这两个词里。过去大家总觉得短剧是私密化的“厕所读物”，难登大雅之堂，更别提一家人围坐观看。
可今年春节档的爆款逻辑狠狠地打了这种偏见的耳光。热度前五的短剧几乎全被“群像剧”霸榜，这绝非巧合。头部演员不再是单打独斗的流量密码，而是扎堆取暖，仿佛要在几分钟的剧情里塞进一部《甄嬛传》的演员体量。
这背后的逻辑很鸡贼：春节档要的是热闹，是红红火火，单一主角的“独角戏”哪有三对CP、六位主演甚至全家老小齐上阵来得喜庆？《十八岁太奶奶4》的成功，就在于它精准拿捏了这种“轻喜合家欢”的氛围，重孙与太奶奶的互动笑点密集，硬生生把短剧做出了“春晚小品”的既视感，成了年夜饭桌上的另一道硬菜。
这种热闹背后，其实藏着制作方从“赌徒心态”到“产品经理思维”的转变。前几年大家还在拼命押注春节档，试图“一战定乾坤”，今年反倒佛系了许多。平台取消了大部分承制方的保底，没有了5倍系数的刺激，制作方反而冷静下来开始打磨产品。他们不再执着于制造全民爆款，而是转向IP系列化的稳健收割。看看今年的榜单，《十八岁太奶奶4》、《一品布衣3》等至少8部续季作品扎堆上线，预约量和收藏量动辄破千万。这哪是拍短剧，这分明是在搞“快消品连锁店”。经过验证的IP自带受众基础，既降低了风险，又满足了用户的“电子榨菜”续订需求，这种商业模式的成熟，比单纯的数据暴涨更让传统电影人胆寒。
免费模式的崛起，更是给了付费短剧一记响亮的耳光。春节档期间，付费短剧大盘热力值断崖式下跌，日均从6000万缩水到4000万，而红果月活却激增到了2.75亿。这说明了什么？在春节这个特殊的节点，观众对内容的消费更加“务实”。大家围在电视机前看春晚是图个仪式感，躲在被窝里刷短剧才是真实的自我释放。当短剧足够娱乐、足够下饭，且免费提供时，那种“为爱付费”的冲动就被“为乐白嫖”的快感所取代。《糟糕！和闺蜜一起穿书把反派玩儿坏了》这种逻辑不强但笑点密集的“抽象剧”能大火，恰恰证明了春节档观众只想“图一乐”的刚需。这时候再去谈什么深刻的现实主义、复杂的叙事结构，未免显得太不识趣。
讽刺的是，电影市场还在为冷档期发愁，短剧的“后春节档”却依然热闹非凡。当《扫黑》和《北往》这种现实主义题材开始尝试在短剧赛道突围，讲述民工返乡、扫黑除恶的故事时，短剧已经不再满足于做“霸总爱上我”的春梦，而是开始向更广阔的社会情绪渗透。它既是下里巴人的解闷工具，又似乎正在成长为某种具备社会表达能力的艺术雏形。
短剧会取代电影成为新年俗吗？这个问题或许本身就问错了方向。它不需要取代电影，它只需要占据那些电影无法触达的碎片时间，以及那些被高昂票价劝退的沉默大多数。当红果平台7000万以上热度的爆款短剧数量翻了三倍，当短剧演员张翅两周涨粉87万，我们必须承认，一种新的内容消费习惯已经在这个春节档彻底固化。电影依然是那个神圣的庙堂，而短剧，已经成了无孔不入的江湖。至于谁是主流，谁又是陪衬，看看除夕夜那些在电视机背景音里刷着手机傻笑的脸，答案不言自明。
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