代言到期物料销毁本是行业常规操作，库迪咖啡却因一段“恶意处置”王一博物料的视频，引来了争议。

据悉，王一博与库迪咖啡的合作于2025年12月31日到期，按行业惯例，品牌需规范回收销毁印有艺人肖像的线下物料。

但2026年2月27日，一段库迪门店处理王一博物料的视频走红，视频中员工刻意聚焦艺人肖像头部裁剪，将物料剪得粉碎，还配调侃文案公开发布，伤害粉丝感情。

事件发酵后，网友与粉丝纷纷质疑该行为侮辱艺人、侵犯肖像权，认为品牌管理失职、过河拆桥，部分粉丝发起抵制。

2月28日凌晨，库迪咖啡发布致歉声明，承认门店处置不当，向王一博及公众致歉，并宣布终止涉事门店合作、加强门店培训与巡检。

可以看到，事件争议核心并不是“销毁物料”，而是“恶意处置+公开传播”的态度。常规销毁应是私密、规范的统一处理，而库迪的不当操作，既暴露了加盟门店内控失效、流程缺失的问题，也体现出对合作艺人的不尊重，最终损害自身品牌口碑。

合作到期体面收尾本是双赢，库迪却因门店的恶意处置翻车，对此，你怎么看呢？@4A广告网

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