近日，国内黄金珠宝行业迎来新一轮涨价潮。头部品牌老铺黄金选在2月最后一天调价，周大福则计划于3月中旬调价。最先启动2026年来首轮调价的是琳朝珠宝，在2月2日已经完成调价，核心原因是国际金价大幅上涨、人工成本等费用增加。从具体产品来看，每克上调280元至500元不等。宝兰黄金则于2月16日完成调价，重点针对古法金手串、婚嫁系列金饰等核心品类。周生生、潮宏基也已调整部分定价金饰价格。
老铺黄金于2月28日正式实施产品价格调整，此次调价幅度在20%-30%。以部分热门款式为例，玫瑰花窗宝石款吊坠（13.6克）在本轮调价后售价39930元，价差为8250元，涨幅约26%；七子葫芦吊坠珐琅红款（30.6克）最新售价73800元，价差为17480元，涨幅约31%。据南都此前报道，作为主打高端古法黄金的品牌，近两年已形成基本稳定的每年三次调价机制，2025年先后于2月、8月、10月完成三次涨价，部分产品价格涨幅约18%-25%。此次调价为其2026年首次。（此前报道：老铺黄金上海恒隆开新店，涨价前大排长龙，凌晨两点“客满”）
受调价预期带动，本轮涨价官宣后，品牌线下高端门店出现消费者排队抢购潮，部分门店规定进店限时体验时长（30分钟）及限购规则（每人限购5件、每款限额2件）。2月26日至27日，上海豫园、港汇恒隆、杭州大厦、杭州万象城和香港广东道等门店出现长队，部分顾客排队超3小时，多款高价商品售罄，还有外地消费者专程跨城购买，网友调侃：“老铺黄金只剩‘老铺’了”。这种“未涨先抢”现象并非首次，在2025年的三次调价前均出现排队抢购潮。
老铺黄金天猫3·8焕新周活动信息及调价通知。
2月26日14点，老铺黄金天猫旗舰店开启1000-100活动，1秒成交额破3亿元，全天销售10亿元，产品大面积产品售罄下架。62.75万元金碗10分钟内售罄，其他包括售价超17万的黄金貔貅、超20万的黄金如意、超30万的黄金蟾蜍、超50万的黄金鸳鸯摆件等高价商品亦显示“已经卖光啦”。同时有超30款单品上架即被秒空。其中，古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠两款货品单日成交均近亿；八宝随身金佛、葫芦钻饰及七子葫芦吊坠等5款单品单日成交破5000万；另有近30款单品单日成交破1000万。
而周大福将于3月中旬落地2026年首轮价格调整，目前部分门店已收到相关通知，本轮涨价重点聚焦一口价黄金产品，预计涨幅或为15%—30%，但具体调价细节及执行时间仍以到店价格标签调整为准。周大福同样是每年调价三次，2025年先后于3月、10月、12月完成三次涨价，此次也是其2026年首次调价。周大福官方回应表示，产品价格调整属集团日常营运政策，企业将结合市场环境及产品需求动态执行，持续以卓越品质与精湛工艺满足消费需求。
周大福港澳地区最大旗舰店在春节期间登陆香港广东道，集团副主席郑志雯在开业现场表示，集团品牌转型即将满两周年，未来将持续优化门店与产品布局，进一步巩固市场地位。“开优质店”是周大福珠宝重塑零售体验的核心路径。以上海为例，2025年集团于南京东路及徐家汇港汇恒隆广场连开两家全新设计门店，前者自2025年1月开业至9月30日，月均销售额超1700万元。今年下半年，周大福珠宝还计划在上海淮海路开设内地首家旗舰店，进一步强化一线城市高端布局。
郑志雯出席广东道旗舰店开业礼。
1月份，中宣部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，625亿元国家补贴资金在春节期间加大投放力度。在黄金消费领域，国际金价在突破5000美元/盎司后持续高位震荡，国内金饰价格一度突破1500元/克，部分高端品牌折合至2000元/克上方。尽管面临“历史级”高价，在政策暖风助推下，黄金消费市场依然热度不减，刚需韧性与投资理性并存。人民网记者春节期间走进上海、杭州多家黄金珠宝门店发现，不少市民购入黄金饰品，用于走亲访友或作为新春礼物。
截至2月27日港股收盘，老铺黄金（06181.HK）报723.5港元/股，涨幅3.58%。国金证券研报指出，终端消费者对老铺黄金已形成稳定的涨价预期。业内认为，此次价格调整并非简单的金价传导，而是品牌势能持续提升以及超强产品价值支持下的顺势而为。在品牌每年三次的调价后，依然保持超高人气，显示出在强品牌力和黄金货币属性的双重支持下，消费者在老铺黄金获得了更多的消费价值感和消费安全感，而涨价前抢购爆发亦叠加了调价预期与天猫大促优惠形成的合力。
今年2月，胡润研究院发布《中国高净值人群品质生活报告》。在高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单中，老铺黄金已连续第4年上榜，并在今年与宝格丽、梵克雅宝成为“高珠三强”，刷新了中国品牌在高奢珠宝体系中的纪录。汇丰银行最新的研报认为：老铺黄金成为第一个能和西方奢侈品牌同台竞争并具有强大竞争力优势的中国高端珠宝品牌——这使老铺黄金获得了强大的定价权。汇丰银行将老铺黄金2026年净利润预期上调7%、营收预期上调10%。
南都N视频记者 王欣
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