盲盒多次买、电影反复看……委员建言用“幸福”撬动消费新动能

来源：@澎湃新闻微博

#委员将围绕幸福经济建言#【盲盒多次买、电影反复看……委员建言用“幸福”撬动消费新动能】#委员谈潮玩手办谷子经济# “我买一件衣服，三年之内可能不会再消费这个衣服，但是买潮玩手办、买盲盒或是看电影，复购率非常高……身边有朋友把《哪吒2》看了7遍，他说就喜欢看最后打的那场，非常有感染力。”这是在沪全国政协委员、上海市新的社会阶层人士联谊会会长张毅，这两年对消费的新观察。全国两会召开在即，2月27日下午，张毅接受媒体采访时表示将围绕“幸福经济”提出建言。他指出，幸福经济并非抽象概念，也不是一次性的物质消费，而是一种通过情感体验持续激发幸福感、不断创造复购需求的新型消费形态。2025年12月召开的中央经济工作会议，将“坚持内需主导，建设强大国内市场”摆在2026年经济工作重点任务首位。在扩内需、提消费的大背景下，如何进一步释放消费潜力？张毅用半年时间进行了深入走访和调研。“把幸福感作为整个消费的新的拉动，我认为大有潜力。”张毅解释，幸福经济是以群众主观感受和精神获得为导向，把幸福感、获得感和价值感深度嵌入产品和服务的一种新消费形态，“这是一个万亿级的市场。”经过调研，张毅发现幸福经济的发展面临三方面突出问题。一是幸福价值挖掘不深。他指出，当前不少产品和行业仍侧重于功能供给或价格竞争，对消费者，特别是年轻群体在情感共鸣、身份认同等方面的幸福需求把握不足，导致供需错配——即产品和服务并未真正触达年轻人和Z世代所期待的情感内核。二是相关资源整合存在不足。他举例，《哪吒2》上映一个月突破139亿元票房，《黑神话：悟空》发布不到半年销售额达90亿元，“但产业链条相对较短，没有突破动漫或潮玩手办衍生品。如何延长转化与衍生环节，构建跨行业、跨资源的生态体系，从而释放更大消费潜力，仍有待探索。”三是跨界融合不足，尚未充分释放乘数效应。据媒体报道，2024年中国“谷子经济”市场规模不到1700亿元，2025年大幅增长至超2400亿元。但张毅认为，“谷子经济”融合广度仍显不足。多数消费者集中于特定圈层，大量潜在人群尚未触达；在城市更新、公共空间等场景中也缺乏有效嵌入，整体带动作用有限。针对上述问题，张毅建议，首先要强化政策引导和要素保障。建议政府加强对幸福经济产业图谱的研究，引导企业的IP衍生方向与应用场景，可利用消费评论、社交舆情、搜索指数等多维大数据绘制图谱。同时，完善消费政策，探索将消费券、专项补贴等政策从有形商品扩展至无形幸福消费。此外，加大金融与相关要素支持，推动金融部门创新服务于IP开发、轻资产运营等新型业态，并在土地、人才、数据等关键要素配置上向幸福经济相关产业倾斜。“幸福经济本身，必须要培育核心竞争力。”张毅认为，核心竞争力应聚焦三个维度：一是IP，应搭建跨行业IP协同开发平台，健全原创IP孵化与商业化机制；二是培育行业领军企业，发挥龙头带动作用，依托ChinaJoy等品牌展会，推动产业集聚和生态构建；三是培育幸福经济生态圈，鼓励产业链上下游协同发展。2025年，演唱会市场迎来热潮，多项文体活动火爆出圈，由此张毅建议，推动传统文旅与幸福叙事深度融合，价值认同、情感认同将为文旅经济注入新动能。他还提到，可以将幸福产业融入城市更新，推动幸福消费场景与公共空间、社区生活有机结合；还可以推动跨界融合，比如在人形机器人应用中植入“陪伴”场景，面向老龄化社会提供更具温度的幸福产品，探索制造业与幸福经济协同发展的新路径。