文/纯纯哥
2月27号下午，于正的微博又炸了。
这次不是因为他又跟哪个演员互撕，也不是因为他又在评论区“指点江山”，是因为他给自己那部《在你眉梢种红豆》写的一段宣传文案。
文案里，他夸男主郑业成“有性张力”，说自己看剧看得“害臊！激动！脸红！中二！还不能开声音，怕我妈听到尴尬”。配的截图里，男主一身戎装，女主含情脉脉，画面张力拉满。
本来是想夸剧好，结果评论区直接翻了车：
“性张力？这词从你嘴里说出来怎么这么油腻？”
“你妈听到尴尬？你自己写出来我们不尴尬？”
“于正，你这是把肉麻当有趣，把低俗当流量。”
2月28号凌晨，的话题悄悄爬上热搜。从“人生代表作”到“性张力翻车”，于正用自己的方式，又一次把自己送上了舆论的风口浪尖。
一、那条引爆争议的宣传博：性张力？还是性缩力？
事情得从2月27号那条微博说起。
于正在宣传新剧《在你眉梢种红豆》时，写了一篇小作文。他先是夸这部剧“有点东西”，说公司的宣传部门都在夸好看，“要知道她们的口味刁钻又苛刻，这么夸我就要去尝尝咸淡了，没想到一打开就停不下来了”。
然后，他话锋一转，开始描述自己看剧时的状态：
“害臊！激动！脸红！中二！还不能开声音，怕我妈听到尴尬，因为观看过程中我妈看了我好几次。”
紧接着，他点名夸了男主角郑业成：
“@D郑业成C 也有性张力了，帅得不要不要。”
截了几张图，配了几句夸，原本是一次正常的剧宣。但问题就出在“性张力”这三个字上。
有网友扒出于正之前的言论，发现他对“性张力”这个词似乎情有独钟。早在2024年，他就在采访里说过，现在的古偶剧缺的就是“性张力”。2025年宣传《玉茗茶骨》时，他也用过类似的表述，当时就被网友吐槽过“油腻”。
这一次，“性张力”三个字配上他形容自己看剧时“害臊、激动、脸红”的状态，再加上“怕我妈听到尴尬”的补充说明，整个画风瞬间跑偏。
评论区有人直接开怼：
“你夸演员有性张力没问题，但你把自己看剧看得‘害臊脸红’写出来，还把亲妈拉出来当背景板，这到底是宣传剧还是宣传你自己？”
还有人毒舌：“性张力没看出来，性缩力倒是拉满了。”
二、网友集体破防：这届观众不好骗了
这场争议之所以能上热搜，不只是因为于正本人自带流量，更是因为网友对这波宣传的反感，已经到了一个临界点。
有网友翻出于正以前的高调宣言做对比。2026年1月，他宣传《玉茗茶骨》时，曾放话“该剧必爆”“超越《美人心计》”，结果剧播出后豆瓣评分跌到4.9，被吐槽权谋逻辑漏洞百出、女尊设定只是噱头。当时他就说过一句引发众怒的话：“如果这剧不爆，那就是长剧已经失去观众了”。
从“甩锅观众”到“性张力翻车”，于正这几个月一直在热搜上反复横跳。有网友总结：“他不是在制造话题，就是在制造话题的路上。作品质量跟不上，营销倒是一套一套的。”
还有人翻出他同时期宣传的另一部剧《金吾不禁》。那部剧里，57岁的他搭档33岁的张慧雯演夫妻，被网友吐槽“父女既视感”。尽管他多次澄清“没有吻戏”，但那张“簪发对视”的路透图，还是被网友做成了表情包。
有网友评价：“一边是‘性张力’夸演员，一边是自己跟小15岁的女演员演夫妻。这反差，绝了。”
三、郑业成粉丝也炸了：这是夸人还是坑人？
这次争议里，最尴尬的可能是郑业成。
于正那篇宣传博，本意是想夸他，结果“性张力”三个字一出来，直接把焦点从演员身上转移到了宣传文案本身。郑业成的粉丝一边替偶像被关注高兴，一边又担心这种“油腻夸赞”会影响路人观感。
有粉丝在评论区留言：“大成子演技好、形象好，不用这种词也能夸。于老师下次夸人能不能换个方式？”
还有人把郑业成以前在《鹤唳华亭》《祝卿好》里的表现翻出来，证明他早就“有性张力”了，根本不需要于正用这种方式来认证。
更有人担心，于正的“过度营销”会反噬演员本身。毕竟上一个被他用类似方式“力捧”的演员，现在还在被嘲“强捧之耻”。
四、于正的回应：夸也不行？
面对争议，于正这次倒是挺淡定。
2月28号凌晨，他在评论区回了几条质疑。有人说他“低俗”，他回：“夸演员帅有错吗？”有人说他“油腻”，他回：“我这是真情实感。”还有人问他“能不能别老拿自己说事”，他没回。
但有一条回复被截图传开了。有网友问他：“于老师，你每次宣传都这么用力，不怕观众逆反吗？”他回：“我于正的剧，从来不怕争议。”
这话说得挺硬气，但也挺能说明问题。从《宫锁心玉》到《延禧攻略》，于正的剧确实都是在争议中爆火的。他太懂流量密码了，也太习惯用“争议换热度”这个套路了。
但问题是，以前他是在剧集内容上制造争议，现在争议却越来越集中在宣传文案本身。当作品质量跟不上营销节奏，当观众的审美越来越挑剔，这套“黑红也是红”的打法，还能奏效多久？
五、争议背后的行业困境：当营销大于内容
于正这次翻车，表面看是一次宣传文案的失误，背后却折射出整个行业的困境。
这几年，古偶剧卷得飞起。“女尊男卑”“雄竞后宫”“非遗文化”……各种高概念一个接一个往外抛，但真正能立住的没几个。《玉茗茶骨》被批“女尊设定流于表面，男性争宠本质还是雌竞”，《在你眉梢种红豆》还没播，宣传就先翻车了。
于正的问题在于，他太沉迷于“高概念”和“强营销”，却忽略了内容本身。他以为把噱头堆满、把营销拉满，就能复制《延禧攻略》的爆款神话。但观众早就变了——他们要的不只是热闹，是好故事。
正如一位网友的评论：
“于正每次宣传都像在喊‘快来看啊我这有好东西’，结果每次扒开一看，全是包装纸。”
尾声
2月28号晚上，那条热搜还在挂着。
有人把于正这些年翻车的名场面剪了个合集——从“甩锅长剧没人看”到“娜扎美到后无来者”，从“张慧雯父女CP”到“郑业成性张力”——配文只有一句话：
“于正永远在热搜上，但他的剧永远上不了热搜。”
这句话有点损，但也确实点出了问题的核心。当营销大于内容，当话题高于作品，再高的热度也只是昙花一现。
于正说“我于正的剧，从来不怕争议”。但争议和品质从来不是一回事。
观众不怕争议，怕的是只有争议。
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