春节的消费数据里藏着实实在在的财富密码。你想想，春节前备的年货、过节时和亲戚朋友相聚的消费选择，背后是全体中国人不管平时有钱没钱、节约还是浪费，把一个月里集中爆发的需求变成的大数据。
这份浓缩的精华，直接告诉我们现在人们的消费水平、喜好、习惯的变化和趋势。看看今年春节给了我们哪些方向和信息。
首先我们做个减法，看看今年春节消费里少了什么。《华夏时报》的记者去山西一家开了20多年的小卖部走访，老板聊起今年春节，语气里满是困惑。
他说以前从腊月开始，烟酒就卖得特别火，今年明显不行了，尤其是香烟。
旁边一位老顾客说得更直白：以前过年家里得备好几条烟招待客人，现在身边的朋友要么戒了，要么就抽细支烟拜年，也没人劝烟劝酒了。细支烟更淡更轻，背后其实是烟民对健康的微妙妥协——实在戒不掉，就换个相对健康的抽法。
某证券公司的研报显示，2026年至今，细支烟一个品类就占了新品类卷烟近七成的体量，增量更是占了八成以上。也就是说，新品类卷烟每多卖出10箱，就有8箱是细支。
同样的变化也发生在茶叶上。某咨询公司的数据显示，今年酒水茶饮类在年货里排第二，将近一半的消费者都把它写进了购物清单。
虽然还是茶，但它不再是过去那种得烧水、洗茶，泡半天才喝得上一口的传统茶叶，而是被装进瓶子里，变成零糖零卡、拧开就能喝的时尚饮品。
再看白酒，某证券公司研报显示，今年春节白酒整体销量下降了10%到15%，但拆开看就很有意思：茅台销量还在涨，而中间价位300~500块的中产酒，却成了没人疼的孩子——商务宴请看不上，普通老百姓也觉得高不成低不就，销量直接跌了14%~20%。
反倒是100~300块的口粮酒，靠着亲戚朋友聚餐、简单送礼撑住了场面。其实消费没有降级，只是升级的不是价格，而是产品本身的价值。
说完减法，我们再做加法，看看新增了哪些消费领域。商务部大数据显示，春节期间，智能手表、手环等产品销量翻了一倍还多，智能血压仪、血糖仪销量涨了60%以上；智能眼镜、机器人这些以前只在科幻片里见过的东西，销量也涨了三四成。
淘宝天猫那边更夸张，AI玩具成交额暴增500倍，瞬间冒出6款销量破百万的单品。一个会拜年的机器狗，凭啥能把烟酒糖茶挤下餐桌？
招联首席研究员的一句话点醒了我：传统年味讲究团圆，科技年货讲究陪伴。
年轻人买AI玩具送爹妈，是想着自己不在家时，好歹有个东西能陪二老聊聊天；家长买AI机器人给孩子，是希望自己加班挣钱时，它能代替自己陪孩子玩，还能解答孩子的十万个为什么。这种情感代偿，在这个人人都活得像孤岛的时代，正在变成硬通货。
还有户外装备，某知名户外品牌一月销售额涨了58%，涨得最猛的就是滑雪和骑行装备。
有人可能会说，买件滑雪服不一定真去滑雪，买辆公路车也不一定天天骑，图啥呢？图的是那件冲锋衣一披，别人就知道你爱运动、爱户外、会生活；图的是那辆公路车往客厅一放，朋友一来就觉得你自律、有追求、有自己的圈子。
你买的不是布料和碳纤维，而是一张生活方式的入场券，这比单纯的情绪价值更高级，叫身份认同价值。
再来看看今年春节酒店市场的消费数据，更是极具代表性，简单说就是两极分化——旱的旱死，涝的涝死。
一边是那些有年味、有特色体验的房间，抢得头破血流：潮汕英歌舞火了之后，汕头的亚朵酒店价格直接涨到3377元一晚，比平时翻了快5倍；揭阳平时100出头的民宿，涨到698元还得拼手速。
另一边，那些普普通通、没任何特色的房间，降价都没人理。广州一家酒店老板在网上吐槽，往年过年前房间就订得差不多了，今年大把空房挂低价都没订单；评论区的重庆老板更惨，从年二十八到大年初一，一单都没有。
为啥？因为这些酒店除了能睡觉，找不出任何一个非住不可的理由。看看年轻人宁愿挤进球馆、驻京办疗养院，也不愿住传统酒店，就懂了。
杭州工人疗养院580元一晚，上海某老牌疗养院350元一晚，价格一分没涨，却被抢着订。原因很简单，这里有人情味、有情绪价值，前台会问你冷不冷，还会特意给你留能看见河的房间。
看到这里，你有没有发现一个结论：商业逻辑彻底变了。现在的消费，要么做极致高端，赚技术和品牌的溢价；要么做极致下沉，赚情绪和性价比的钱。
某证券公司给这种现象起了个名字，叫“消费的K型分化”：一头是9块9包邮、拼多多砍价的实惠好物，另一头是AI玩具、小众体育项目、抢破头的特色酒店；中间那些“还行”“凑合住”“差不多”的商品和服务，正在被消费者彻底抛弃。
某位基金经理总结得很到位：2026年春节，消费已经从“买得多”变成了“买得好”和“买得有意思”。大家不再满足于吃饱穿暖，开始追求让自己开心、有面子、心里舒坦的东西。
AI玩具买的不是塑料，是隔着屏幕的陪伴；滑雪装备买的不是衣服，是想要活成的样子；那些往三线小城市跑的人，买的不是便宜，是大城市给不了的浓度——年味的浓度、人情味的浓度、存在感的浓度。
从2026年起，谁能让人们掏钱买开心、买体验、买不一样，谁就能端走最大的那块蛋糕。看懂这些看似反常的消费数据，咱们就算看懂了接下来几年的财富方向。
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