在2026马年春节里，定制行业很多品牌都有春节传播动作，横向对比之后，我们认为金牌家居可能是该档期里的传播“金牌”案例。
一起来回溯一下他们是如何做的吧？
Part 1
品牌线
2022年5月，金牌家居发布虚拟数字人“金婵紫”为Z世代产品首席设计师（后升级为金牌设计灵感官），开启金牌元宇宙的故事。
在此后几年里，金婵紫以各种妆造形象出现在金牌家居对外宣发的物料里，形成金牌家居的IP之一。
今年，以金牌设计灵感官“金婵紫”为核心载体，结合春节传统文化与家文化语境，推出系列创意海报与微信红包封面。
打造强情感连接同时，借势AIGC技术与即梦seedance2.0，推出品牌贺岁大片《云中谁寄锦书来》及音乐MV《飒沓驭归途》。
在品牌线里，金牌家居以科技赋能内容表达，提升品牌年轻力与文化质感。
云中谁寄锦书来
以“锦书”为线索，穿越四季流转，融合悬疑叙事和节庆情感，是新春贺岁片，也是金牌家居的品牌短剧先导片，为后续内容延展埋下伏笔，引发行业媒体广泛关注与评论。
讲述了一个金牌家居总裁潘公（潘孝贞）发出“历四季走四城盖四印”的锦书任务，由“金婵紫”接任务后，以第一人称视角逐步推动剧情。
第一站同安，这是金牌家居厦门总部所在城市，在清水飞流牌匾下金牌家居轮职执行总裁陆继毅盖下“春印”，零售之印。
这里或体现了金牌家居的业务核心依然会在零售市场上的深耕与重视，春印也是四季起始，与金牌家居起源于厦门呼应。
第二站来到江苏泗阳，这是金牌家居的另一个核心生产基地所在，出镜的人物是金牌家居的精装中心总经理丁敏。
第三站是湖北黄州，在这里盖印的是负责装企交付相关业务的轮值副总裁陈少华，画面已经切换成秋季。
第四站是四川成都，盖印的负责人是海外业务的金牌家居海外事业部总经理李邹建。
锦书写的是什么呢？
四时更迭 驿路千里
山河为证 瑞雪迎春
愿诸君：
家门盈瑞气
鞍马报平安
福泽随春至
岁岁共团园
这支片子将金牌家居的“四路节度使”做了引荐，暗示金牌家居重要的四个业务版块：零售、精装、装企、海外。
在和平国度的和平年代，我们享受着科技与基建带来的便利，与家人之间通讯、往来或者归家已经不再是“家书抵万金”的那样稀缺，但短片以国风形式让我们“重回”千年，有故事性也有惊喜感。
在这支片子发布后，金牌家居邀请各路媒体进行了体验，媒体也纷纷发表观点，引出正片《飒沓驭归途》音乐MV。
飒沓驭归途
以国风戏曲为基底，结合AIGC视觉语言，打造极具冲击力的音乐MV，演绎金婵紫穿越古今、点亮万家灯火的温情旅程，实现传统文化与现代审美的深度融合。
该MV以归家为大背景下，万家灯火里从城市到山居植入2026年金牌家居力推的几大新品系列：木系125木隐、峰系345峰鹭等产品。
在吟唱中呈现金牌家居让千年灵感到当下家居空间现代转译。
在这两个由AI创作的视频里，能看到添加了Seedance2.0、即梦等主流AI标签，如果关注AI的话，就知道春节期间的Seedance是“王炸级”热点，侧证金牌家居在AI应用方面再次走在了行业前列。
金牌家居的这两个AIGC视频用同一主旋律，不同的表现形式进行表达，把品牌宣发与国人的新年场景、情感相链接，打造更具温度的品牌形象。
年俗主题海报
以金牌设计灵感官“金婵紫”为核心载体，结合春节传统文化与家文化语境，推出系列创意海报与微信红包封面，强化节庆情感链接。
在此基础上，结合社交媒体平台内容形态的创新借势微信可发布Live图契机，运用AIGC技术将静态平面海报转化为动态Live，增强了内容的趣味性与创意性。
年俗海报几乎是每个品牌的标配，每个品牌的表现形式不一样，得益于“金婵紫”的一再深化和技术的迭代，金牌家居的这个虚拟IP人物真实性越来越高，海报对比其它品牌来讲也更鲜活。
Part 2
创始人IP线
依托“金牌老潘”、“桔家李子飞”、“北北空空”、“飞流圆梦”等五大核心创始人IP，围绕各个业务板块打造的差异化主题内容，构建出多层次的内容叙事矩阵，进一步强化品牌影响力。
金牌老潘
以“马年新气象”为基调，结合AI科技感与新春祝福，发布极具网感系列短片，展现企业领军人物的亲民形象。
桔家李子飞
将品牌关怀融入节庆团圆语境，同步推出《新年老客维护》等专业内容，在情感连接中夯实服务口碑。
飞流圆梦
围绕AI赋能核心业务，发布《过年给亲戚上点AI强度》系列短片，通过对房产经纪人、家装设计师、工长三类核心用户群体的故事化演绎，生动呈现飞流AI在精装房、毛坯房、老房改造等场景中的实际应用；同时发布年度总结——过去一年，飞流AI已点亮超5万个关于家的梦想，并发起“新年家愿收集”互动，强化用户情感连接。
Part 3
加盟商线
金牌家居制作了16条覆盖品牌、市场、招商、产品四大维度的春节传播视频模板，赋能全国加盟商进行属地化二创与分发，实现内容高效输出与传播势能的规模化释放，推动品牌声量提升。
《这一厘，刻世界》品牌宣传片
发布年度品牌片《这一厘，刻世界》，致敬中国制造。
金牌家居的故事从“毫厘之间”开始，将企业发展的关键历程梳理成五幕。
第一幕 破局，这是讲的1999年时的品牌故事，“第一套产品，毫厘不能差。”讲述了防火板橱柜问世的经过，提到从别人认为的“差一厘，没关系”到“这一厘，定江山”的金牌态度。
剧情里的“所有人联合出方案，下午汇总。”一幕在几个月前我们和潘总联合测评金牌家居新产品时有再度上演，6月18号初评，7月8号复评，从初评的一些瑕疵，到大家群策群力的建议，到复评时已完美交卷，并在初评的基础上增加了更多我们未曾注意到的小细节迭代。
第二幕 淬炼，讲述了2001年开始研发汽车烤漆的橱柜产品，并不断打磨精进。
还透出金牌家居的烤漆之王C3这个爆款单品，累计销量高达13亿。也许正是在烤漆产品上的精研让金牌家居奠定了在行业里的高端地位，并且将烤漆、涂装类产品作为其核心优势延续至今。
第三幕 登峰，故事是从2017年开始的，在这一部分里，对金牌家居从橱柜到全屋、整家的过程，从行业参与者迈向行业标准制定的领导者。
第四幕 出海，从2005年到2025年讲了金牌家居出海、去到美国、去到全球，实现全球4000家店面，分布数十个国家和地区。
第五幕 万象，在人工智能时代，金牌家居将与用户互动、设计等角度进行迭代，包括AI设计的应用等多项内容。
这支宣传片能快速的让观众了解金牌家居的成长历程以及品牌精神内核，以“一厘”为关键进行联动。
在与金牌家居合作过程中，我们体验到“一厘”的故事从宣传片里走到了物理世界，金牌潘总向我们介绍到木系125木隐新产品里骨骼线设计上的一厘故事，将品牌的精工理念更具象化。
总结
春节档是历来品牌运营的重要传播档期，每个地区、每个城市甚至每个家庭、每个人对春节的情感理解是不一样的。小孩春节可能是领红包、放烟花、少做作业....成年人是归家、放松、团聚....每个人的春节记忆也有可能不同。
金牌家居抓住这个时间档，在“不同”里寻找到大同 - 国风，不论身处何方何地何年龄段，国风的设计肯定是耳濡目染的，通过传递、归家等关键词摊开剧情的叙事节奏，让观众能找到共鸣。
从官方账号、创始人IP矩阵到经销商线尽可能的触达到品牌所需覆盖的受众群，为品牌影响力、品牌形象做更立体的传播与塑造。
基于以上的复盘和详细对比分析，所以我们认为春节档里，金牌家居拿下家居行业品牌传播的“金牌”。
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