全球电商第8周洞察(2.24-2.28)|ebay|gmv|亚马逊|全球电商|唯品会|电商行业|知名企业|零售

全球电商2026年第8周洞察

千问春节近2亿次"一句话下单"

京东上线"百亿超市"频道

2026年2月24日 - 2026年2月28日

各电商平台财报要点速览

唯品会：2025年全年净营收1059亿元、Non-GAAP净利润87亿元，SVIP活跃用户980万并贡献线上销售52%（线上净GMV贡献40%）。

美客多：2025年Q4营收87.59亿美元（同比+45%），GMV 199亿美元、TPV 837亿美元，营业利润8.89亿美元（利润率10.1%），巴西与墨西哥为核心增长引擎。

Jumia：2025财年营收1.889亿美元（同比+13%），GMV 8.186亿美元（同比+14%），同时亏损继续收窄（税前亏损同比-38%）。

eBay：2025财年营收111亿美元（同比+8%），GMV 796亿美元（同比+7%），Q4广告收入5.44亿美元且第一方广告同比+19%。

沃尔玛中国：2026财年Q4净销售额61亿美元（同比+19.3%），山姆会员店强劲扩张（付费会员400万+、门店持续新增）。

Etsy：2025财年营收28.84亿美元（同比+2.7%），总GMS 119.17亿美元（同比-5.3%）但卖家增长（+7.7%），净利润降至1.63亿美元（同比-46.3%）。

阿里巴巴

中国电商巨头

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千问APP春节期间"一句话下单"近2亿次，覆盖吃喝玩乐全场景

官方数据显示，春节期间，千问APP"一句话下单"功能使用近2亿次，相当于全国平均每10人就有1人下单；该功能通过2-3轮对话即可完成订单，操作步骤减少一半，助力超400万名60岁以上用户成功下单。

AI消费里程碑：年货采购与奶茶消费成主力场景，累计下单鸡蛋超3000吨、奶茶5500万杯、果茶3516万杯、咖啡1138万杯；接入飞猪、高德、大麦等阿里生态后，电影票订单环比增长66倍，机票订单周环比增540%，景点门票周环比增24倍，杭州、上海、重庆、武汉、郑州为酒店订单TOP5城市。

京东

中国自营电商平台

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京东上线"百亿超市"频道，未来3年投入超200亿元补贴

京东APP于2月26日正式上线"百亿超市"频道，计划未来3年内投入超200亿元商品补贴，助力品牌实现额外销售增量2000亿元。

频道定位：覆盖休食、生鲜、酒水、饮料、粮油调味、家清、个护、母婴、宠物、鲜花、玩具乐器等日常消费品及部分京喜自营商品，通过官方补贴、加倍补、满额返京东超市卡等形式提供实惠好货；补贴力度超越带电品类，成为京东百亿频道中补贴最强品类。

京东七鲜春节线上订单量同比增102%，礼盒销量飙升近600%

官方数据显示，春节期间，京东七鲜线上订单量同比增长102%，线下门店客流同步爆发，形成线上线下双渠道消费合力。

年货消费：节日礼盒销量飙升近600%，自有品牌销量增长510%；"24小时鲜"系列持续领跑，"24小时蛋"与"7日蛋"稳居鸡蛋品类爆款前列，24小时草莓过年期间销量环比增长超120%；冰鲜三文鱼、冲浪河鲈鱼等海产品依托海捕直达供应链优势成为家宴主力。

PDD

拼多多

社交电商平台

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拼多多上线"膨胀券"工具，平台通用券可定向翻倍使用为商家导流

2月25日，拼多多上线新商家运营工具"膨胀券"，允许消费者将账户内原有平台通用优惠券，按商家设定的膨胀金额定向放大为指定商品专属大额券，实现平台补贴与商家自设补贴叠加。

营销工具：系统对低于3折成交强提醒，商家可自主选品、设额、控量，支持商品还可获额外流量扶持。

兴趣内容平台

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抖音生活服务2026年春节团圆饭套餐订单量增长216%

抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，2月14日至22日期间，团圆饭套餐订单量同比大幅增长216%，除夕当天年夜饭团购订单量增长245%，3-6人小家庭套餐增长61%。

春节消费：地方菜成最热品类，订单量增长343%；三线及以下城市团购销售额增长66%，酒店宾馆、民宿团购量分别增长94%和88%；"春节不打烊"商家数量与销售额分别增长33%和65%。

抖音电商春晚带动机器人订单量增长超6倍

2月16日至18日，受马年央视春晚机器人表演热潮带动，抖音电商机器人产品GMV同比增长1680%，订单量同比增长655%。

科技消费：宇树科技单日支付GMV创品牌历史新高，"上抖音买机器人"成为科技消费新趋势；春晚期间相关话题登上抖音热搜8个，总曝光破亿，直播间峰值在线超3万人，平台同步推出机器人搜索专题页及超长期发货、品牌力升级等专项支持。

短视频直播平台

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快手3月上新季推全域商达激励政策，新品享官方立减75折及多重流量加码

快手于2月24日启动"上快手春焕新"3月上新季活动，覆盖3月1日至31日，聚焦商达政策、大促玩法与商品补贴、流量扶持三大维度。

上新季政策：新品可享全场域官方立减75折，并对带话题词的新品及上新短视频额外加码流量激励；大促层面涵盖天天秒杀、大牌大补、爆品计划、超级链接四大玩法，叠加短带、短引、扶摇等专项流量政策，全面助推商家生意跃迁。

美团

本地生活平台

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美团春节数据显示中低线城市休闲玩乐订单同比增近3成

2026年春节假期过半，美团发布节中消费趋势显示，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，年轻人消费占比超6成。

️ 下沉市场：邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆位列全国休闲玩乐消费TOP10热门小城；网吧电竞交易规模增长近两倍，KTV、台球、洗浴等业态交易分别增长超2成、超3成；"24小时""可住宿"等洗浴相关搜索与消费明显上升；民族服饰旅拍在柳州、景洪、大理等地翻倍增长。

VIP

唯品会

品牌特卖平台

1条动态

唯品会2025年净营收1059亿元，Non-GAAP净利润87亿元，SVIP用户贡献线上销售52%

唯品会2025年全年实现净营收1059亿元，Non-GAAP净利润87亿元；其中第四季度净营收325亿元，Non-GAAP净利润29亿元。全年活跃用户数正增长，超级VIP（SVIP）活跃用户达980万，同比增长且贡献线上销售的52%，其对线上净GMV贡献占比达40%。

苏宁易购

家电零售平台

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苏宁易购春节全国门店客流环比增长78%，导购预约量同比增350%

2月15日至23日春节期间，苏宁易购全国门店客流环比增长78%，同比提升80%；门店导购预约接待人数同比增长350%。

春节消费：手机一站式以旧换新覆盖超120城，订单增长89%；一级能效/水效家电销售占比达92.8%；智能穿戴设备销售环比增62%；3000元以上中高端手机销量占比超70%；智能眼镜、AI影像装备销售环比倍增；洗碗机、洗地机、独立烘干机销量分别增长52%、40%、7倍；大屏电视、智能厨房小电器、高端智能冰箱销量同比分别增长125%、170%、77%；潮玩礼盒、体育品类、8K激光电视等亦显著增长。

TikTok Shop

短视频社交电商

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TikTok Shop上线URL一键导入亚马逊商品功能，支持FBA/MCF订单自动流转

TikTok Shop近日推出"List with a URL"功能，允许卖家输入亚马逊商品链接，系统可在几分钟内自动抓取图片、标题、要点说明、描述、类目及品牌信息并完成商品上架，大幅降低内容重复录入成本。

跨平台迁移：同时，自2月25日起，美国市场强制启用"Fulfilled by TikTok"履约模式，以提升配送时效与物流追踪稳定性；平台还支持与亚马逊FBA及Amazon Multi-Channel Fulfillment（MCF）系统对接，实现TikTok Shop订单自动同步至亚马逊处理发货，并将物流信息实时回传，无需手动导出CSV文件。

TikTok Shop马来西亚本土店自2026年2月15日起收取每单0.50林吉特平台支持费

TikTok Shop马来西亚本土店于2026年2月27日发布公告，宣布自2026财年第一季度起加大生态系统投资，并自2026年2月15日00:00（马来西亚时间，GMT+8）起，对每笔成功交付订单收取0.50马来西亚林吉特的新平台支持费。

费用调整：该费用不含8%销售税，含税为0.54林吉特；费用与订单商品数量或金额无关。

TikTok Shop日本站跨境店铺保证金自2026年3月15日起由7万日元上调至15万日元

TikTok Shop日本站宣布自2026年3月15日起，跨境POP店铺的保证金标准由每店7万日元提高至15万日元，涨幅超一倍。

保证金上调：平台要求商家在3月15日后尽快补缴差额7万日元；若未能于3月22日前完成补缴，将触发运营限制措施，包括禁止发布新品、暂停提现功能及商品强制下架等。

TEMU

跨境电商平台

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TEMU在土耳其设立本地实体WhaleCo，恢复跨境发货服务

TEMU于2月20日宣布通过在土耳其注册本地实体公司WhaleCo，正式恢复面向该国消费者的跨境发货服务。WhaleCo作为TEMU在当地的正式进口商，全面负责商品进口、海关申报与清关流程，消费者下单时需一并支付货款及税费，包裹由WhaleCo统一清关后直送指定地址。

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊美国站2026春季大促新规：LD/BD免提报费，会员专享折扣取消Prime专属标志

亚马逊美国站2026年春季大促（3月25日至31日）实施两项关键调整：限时秒杀（LD）和镇店之宝（BD）促销活动免除卖家提报费用，显著降低参与门槛与成本。

大促新政：但Prime会员专享折扣将不再显示专属Prime标志，仅限美国站执行，欧洲站维持原标识。

亚马逊全球实施DD+7回款政策，卖家资金到账延迟7至9天

亚马逊宣布自2026年3月5日起在全球范围内实施DD+7出款规则（德国站3月12日执行），即订单确认送达后7天才释放货款；无物流追踪订单则从预计送达日起计算。

回款周期：发货后买家付款将被平台暂扣，待7天保留期结束才转入卖家可用余额。叠加备货、打包及1–2天运输时间，实际回款周期普遍延长至8–9天。

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee巴西卖家费用调整，部分固定费用涨幅高达550%

自2026年3月1日起，Shopee巴西站将实施全新佣金与费用政策，基础佣金比例维持14%或20%不变，但每件商品固定费用大幅分级上调。

费用调整：79.99雷亚尔及以下仍为4雷亚尔；80–99.99雷亚尔区间升至16雷亚尔；100–199.99雷亚尔为20雷亚尔；200雷亚尔以上达26雷亚尔，部分区间涨幅高达550%。同时取消100雷亚尔佣金上限，导致高单价商品成本显著上升，如500雷亚尔商品总费由104雷亚尔升至126雷亚尔，5000雷亚尔商品则由104雷亚尔跃升至1026雷亚尔。平台新增Pix支付5%–8%补贴、分档运费券（最高40雷亚尔）及免运费计划，并对CPF卖家增设订单量门槛附加费与低价商品递减收费机制，整体转向更精细化、可持续的运营模式。

Lazada

东南亚电商平台

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RedMart在新加坡上线30分钟送达服务"RedMart Now"

Lazada旗下新加坡本土生鲜杂货平台RedMart于2月15日推出即时配送服务"RedMart Now"，在南部多个区域（包括圣淘沙、乌节路、女皇镇等）实现最快30分钟送达，服务时段为每日上午10点至晚上9点。

即时零售：覆盖商品涵盖新鲜蔬果、零食、饮料、家居用品及节日商品；该服务建立在RedMart15年配送经验及持续物流技术投入基础上，旨在满足消费者临时性、紧急性购物需求，强化其作为日常杂货与突发需求首选平台的定位，并深度融入Lazada LiveUp会员体系。

美客多

拉美电商平台

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美客多2025年四季度营收87.59亿美元，同比增长45%，GMV达199亿美元

美客多2025年第四季度净收入和财务收入为87.59亿美元，同比增长45%（中性货币增长47%）；营业利润8.89亿美元，营业利润率10.1%；净利润5.59亿美元，每股收益11.03美元，略低于市场预期。

核心数据：支付总额（TPV）达837亿美元，同比增长42.1%（中性货币+52.6%）；商品交易总额（GMV）为199亿美元，同比增长36.8%。巴西与墨西哥销售额按固定汇率增长35%，成为主力引擎。

乐天市场

日本电商平台

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乐天市场携手谷歌推出YouTube购物联盟计划，2026年2月19日上线

日本乐天市场于2026年2月19日正式推出YouTube购物联盟计划，成为其在日本首次引入的视频电商合作项目。该计划与谷歌达成合作，允许用户在YouTube视频中点击"显示商品"按钮，即时查看商品名称、价格等信息，并一键跳转至乐天市场完成浏览与购买，实现视频内容与电商交易的无缝衔接。

视频电商：乐天市场卖家可借助获得资格的YouTube创作者进行个性化视频推广，提升品牌曝光与新客获取效率。

SHEIN

快时尚电商

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SHEIN韩国站半托管模式正式开放招商，面向本地企业免佣金入驻

2月25日，SHEIN韩国站宣布半托管模式正式开放招商，仅面向在韩国注册、拥有本地库存及履约能力的本土企业卖家，要求提供有效税号、具备韩国电商运营经验（其他平台韩国站点年销售额达40万美元或近3个月超10万美元），并实现4个工作日内妥投。

Jumia

非洲电商平台

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Jumia 25财年营收1.889亿美元，同比增长13%

非洲电商平台Jumia发布截至2025年12月31日的2025财年全年财报，营收达1.889亿美元，较2024财年的1.675亿美元增长13%（按固定汇率计算增长11%）；GMV为8.186亿美元，同比增长14%（按固定汇率增长11%），显示全年增长加速。

亏损收窄：运营亏损收窄至6320万美元，同比下降4%；调整后EBITDA亏损为5050万美元，同比下降2%；税前亏损大幅收窄至6010万美元，同比减少38%。

eBay

全球拍卖及购物网站

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eBay 2025财年营收111亿美元，GMV达796亿美元

eBay于2025财年实现全年营收111亿美元，同比增长8%（按固定汇率增长7%）；商品交易总额（GMV）达796亿美元，同比增长7%（按固定汇率增长6%）。全年GAAP持续经营净利润为19.96亿美元，同比增长1%；Non-GAAP持续经营净利润为25.84亿美元，同比增长6%。第四季度营收29.65亿美元，GMV为212亿美元，广告收入5.44亿美元，其中第一方广告产品收入5.17亿美元，同比增长19%。

沃尔玛中国

全球零售巨头中国业务

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沃尔玛中国2026财年Q4净销售额61亿美元，同比增长19.3%

沃尔玛中国在2026财年第四季度实现净销售额61亿美元，同比增长19.3%；受春节旺季延后影响，可比销售额仍录得10.7%的稳健增长。山姆会员商店表现强劲，交易单量达双位数增长，2025年新增10家门店，本季度新增6家。

山姆扩张：截至该季度末，沃尔玛中国共运营334家门店，包括277家大卖场和57家山姆会员商店。山姆目前在23个城市运营36家门店，并通过电商平台覆盖全国绝大部分地区，付费会员超400万。

Etsy

手工艺品电商平台

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Etsy 2025财年营收28.84亿美元，同比增长2.7%，核心平台GMS达104.61亿美元

Etsy截至2025年12月31日的2025财年财报显示，全年营收28.84亿美元，同比增长2.7%；商品交易总额（GMS）为119.17亿美元，同比下降5.3%。其中核心平台GMS为104.61亿美元，Depop平台GMS为10.75亿美元，Reverb平台GMS为3.81亿美元（出售前）。

用户数据：活跃卖家876.2万（+7.7%），活跃买家9353.9万（-2.0%）。净利润1.63亿美元，同比下降46.3%；调整后EBITDA为7.35亿美元，同比下降6.0%。