近日，国务院新春首次常务会议重点研究银发经济与养老服务发展，为这一潜力巨大的市场按下加速键。数据显示，2025年我国银发经济规模已近10万亿元，预计2035年将达30万亿元，占GDP比重约10%。养老产业已超越民生事业范畴，成为经济增长新支点，更是提升老年生活品质、优化产业结构、彰显社会文明的重要体现。
从“将就过”到“好好活”，银发群体重塑消费格局
银发经济的崛起，源于需求侧变革带来的供给侧升级。“省吃俭用”“凑活度日”曾是不少老年人的消费标签，养老需求多集中在基本的衣食住行和医疗保障。新一代银发群体正打破这一刻板印象，成为消费市场新力量。他们手握稳定的养老金收入，拥有相对健康的身体状态，更怀揣追求美好生活的强烈意愿，消费观实现根本性转变，需求结构全面迈向享受型、品质型。
北京推进居家适老化改造，消除安全隐患，提升居家养老舒适度；上海银发俱乐部“百元一日聚”深受欢迎，月均销售额超200万元，彰显文娱消费潜力；山东社区养老综合体整合日间照料、康复、助餐等服务，缓解家庭照护压力，激活社区消费……文旅休闲、康养健身、适老化家居等需求全方位拓展，不仅为市场清晰指明发展方向，更打破“养老只是花钱”的固有认知，让银发经济成为拉动内需、促进消费的新引擎。
从“补短板”到“筑生态”，银发经济构建发展新体系
倘若说需求之变是银发经济发展的源动力，那么产业之进则是回应需求、释放潜力的关键抓手。在政策护航与市场创新的双重驱动下，我国养老产业正构建起“产品+服务+场景”的全产业链生态，实现从零散供给到系统发展的跨越。
政策层面，顶层设计持续完善，为产业发展筑牢根基。“十四五”规划首次明确提出“发展银发经济”，“十五五”规划进一步细化发展方向，此次国常会专门部署释放银发消费需求，发挥消费补贴牵引作用；六部门联合启动“两新”政策扩围试点，将适老化产品纳入消费品以旧换新补贴范围，为产业发展注入政策动能。
市场层面，供给端持续迭代升级，产品和服务日益丰富多元。过去十年，适老化产品种类实现跨越式增长，从不足千种跃升至万余种，全面覆盖衣食住行各个领域；专业护士上门护理、长期照护、智慧养老等新业态不断涌现，精准对接居家养老、社区养老、机构养老等多元场景需求，让养老服务兼具专业性与便捷性。
人才层面，缺口补齐工作稳步推进，专业支撑持续强化。国家新版职业分类大典设立“长期照护师”新职业，同步出台配套职业标准，通过系统化培训培育专业养老服务人才，让专业的人做专业的事。如今的银发经济，已然摆脱“补短板”的初级阶段，朝着系统化、专业化、多元化的产业生态稳步迈进，成为经济高质量发展的新增长点。
从“追规模”到“重温度”，银发经济彰显民生底色
30万亿元的市场规模，让银发经济成为名副其实的蓝海，但发展银发经济，绝不能只盯着数字、追着规模走，更不能忘记其背后的民生本质。
发展有温度的银发经济，要坚守“以老为本”的初心。适老化产品的设计，要兼顾实用性和便捷性，考虑老年人的身体特点和使用习惯，让老人用得放心、用得舒心；养老服务的供给，要兼顾专业性和人情味，从上门护理到文娱服务，既精准对接需求，更传递人文关怀。
发展有温度的银发经济，要推动普惠性与高品质并重。一方面，通过财政补贴、政策倾斜，扩大优质养老产品和服务的覆盖面；另一方面，鼓励市场主体加大创新力度，打造多元化、个性化的消费场景，满足不同收入、不同需求的银发群体的品质追求。
发展有温度的银发经济，要实现产业发展与民生改善双赢。银发经济的每一次升级，都应该让老年人的生活更有质感；产业规模的每一次扩大，都应该成为民生福祉的一次提升，让老年人在共享发展成果中，拥有更多的获得感、幸福感、安全感。
30万亿元的市场蓝海，不仅蕴藏着经济增长的新机遇，更承载着亿万老年人的幸福期盼。唯有始终锚定“以人为本”的核心，既看到广阔市场的商业机遇，更锚定让老年人活得更健康、更有质感的核心目标，才能让银发经济真正成为惠及亿万老年人的幸福经济，让夕阳红成为高质量发展中最温暖的底色。（文/孔德淇）
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