苹果公司高级副总裁兼服务主管艾迪·库伊 (Eddy Cue) 在接受巴西报纸《圣保罗页报》(Folha de S. Paulo) 采访时透露，巴西是 Apple TV 用户数量第二大市场，也是增长最快的市场。

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在苹果公司近期于圣莫尼卡举行的媒体活动间隙，库伊表示，苹果尚未在巴西制作任何原创内容。此次活动苹果公司预览了其 2026 年的内容计划。与此同时，Netflix、亚马逊和迪士尼等竞争对手已将巴西打造成重要的内容制作中心，苹果目前正处于追赶阶段。

《The Information》在 2025 年 3 月的一份报告显示，Apple TV 的订阅用户在 2024 年增长至约 4500 万，但其每年仍亏损超过 10 亿美元。

自 2019 年该服务推出以来，该公司每年在内容上的花费超过 50 亿美元，但为了响应苹果公司首席执行官蒂姆·库克和其他高管削减开支的呼吁，2024 年的支出减少了 5 亿美元。