出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
打游戏会红温、被人气到会红温，没想到有一天也会被一款包装整红温。
最近刷到网友分享的卫龙新包装，内涵功力简直满分。
这组卫龙在今年2月份推出的包装，共包含你已急哭、我已急哭、我没急哭、你已辣哭、你已红温5款设计，延续了品牌经典红底设计，搭配抽象外星人IP和魔性文案，风格极具网感。
给不熟悉的朋友科普一下，“你已急哭”等网络用语的源头是游戏圈和社交平台的流行梗，用抽象外星人形象表达“嘲讽对方情绪失控”的情绪，在年轻人圈层传播度很高，卫龙的这组包装，是很典型的玩梗。
从早年的苹果风门店到后来的各类联名，卫龙一直用反差感和网感内容，打破传统零食品牌的刻板印象。
这次新包装的推出，通过抽象玩梗的包装，进一步强化了品牌会整活的标签，在年轻人普遍喜好玩梗的当下，品牌年轻化的意图不言而喻。
同时，限定包装的推出，也精准抓住了年轻人的社交情绪。“急哭”“红温”等词，把日常的压力、焦虑和社交冲突，转化为轻松的玩梗消费。消费者购买的不仅是辣条，更是一种用幽默消解负面情绪的社交道具。
之前卫龙分享这组包装的概念图，征集网友二创文字包装图，就吸引不少网友参与，P成“你已上头”“你好骚啊”“你想不想吃辣条”等文字，随手一发就是一张表情包，社交属性很强。
基于对网络文化与年轻消费者偏好的理解，这款包装用年轻人熟悉的梗和符号融入年轻人社交语境，展现出品牌有趣一面。
有网友将卫龙与麻辣王子的包装进行并置比对，然后，戏剧性的一幕出现了——卫龙这款新包装看起来就像是对麻辣王子的玩梗式回应。
这也引发了网友们关于“互怼式商战”的讨论。
许多网友认为，之前麻辣王子拉踩甜辣条，说甜辣条不地道不正宗，所以这次卫龙就是在反击。
而相关的广告，相信很多朋友在地铁站、高铁站等的场合看到过，麻辣王子长期在广告宣传中传达这样的信息：辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣。
图源： 麻辣王子官方
这番表述直接触动了喜爱甜辣口味辣条的消费者，也让不少人觉得品牌有拉踩同行之嫌。
对此，社交平台上同时出现了支持与反对的声音。有人认为麻辣王子过于强调自身正宗，否定其他口味，格局不大。也有人觉得这只是清晰的产品定位，能帮助消费者快速做出选择。
图源：小红书用户
图源：小红书用户
很少有人知道，卫龙与麻辣王子本是同宗同源。两家品牌的创始人都来自辣条发源地湖南平江。卫龙将配方带到河南，用甜辣口味打开全国市场，麻辣王子则坚持本地麻辣风味，主打正宗麻辣辣条。
从起源来看，麻辣确实是辣条的原始口味，甜辣属于后期为适配大众口感做出的改良。但这并不代表两种口味有高低之分，只是不同消费群体与市场环境下的自然选择。
从市场表现来看，两者的竞争早已十分明显。许多行业报告都显示，卫龙凭借甜辣味占据龙头位置，麻辣王子则依靠麻辣味快速增长。
在品牌策略上，两者也走出截然不同的路线。卫龙走多品类路线，覆盖甜辣、麻辣、魔芋爽等多个品类，守住大盘。麻辣王子坚持大单品策略，只做麻辣辣条，用极致细分占领用户心智。
图源：卫龙官方
结合这些背景信息来看，网友们认为卫龙的新包装是对麻辣王子拉踩甜辣条的回应也不无道理。
尽管卫龙并没有在相关宣传文案当中提及卫龙或者竞争对手等字眼，但并不妨碍大家吃起“商战”的瓜。
毕竟，长期以来，品牌与品牌之间的相爱相杀、隔空过招，就是网络上备受关注的话题，尤其是那些以针锋相对的关系存在的品牌们。
在实际营销中，很多品牌都会借助场景、文案、视觉比对等形式，传递自己的竞争优势。
比如之前霸王茶姬将新店开设在长沙五一广场，这一区域是茶颜悦色门店密度极高的核心商圈，新店与茶颜悦色门店距离相近。
霸王茶姬的招牌尺寸较大，位置高于旁边的茶颜悦色门店，视觉上形成了较强的存在感。这种选址与视觉呈现的组合，让不少用户注意到两家品牌的特殊关系。
在此之前，霸王茶姬也曾在户外广告布局上与茶颜悦色产生视觉关联，广告中杜甫拿着霸王茶姬坐在杜甫江阁上，单看广告会觉得还挺惬意，但放在广场上却让人有种杜甫坐在了茶颜悦色上的错觉。
图源：小红书网友
快餐行业中，肯德基与麦当劳的近距离竞争也一直备受关注。双方门店常常选取在相近的位置，广告宣传也时常出现近似于“隔空内涵”的效果。
比如此前麦当劳推出的CFC（Cage Free Chicken 的缩写，指的是“无笼好鸡”）活动，就专门跑到肯德基家门口打广告，主打一个阴阳怪气。
图源：小红书@N.478
冬奥会期间，伊利在蒙牛“要强”主题广告旁，投放了一组以运动员背影为画面的户外广告。
广告文案为：强者把背影留给要强的对手 。
画面只展示运动员背影，没有出现竞品标识，也没有负面表述。但结合蒙牛当时的传播主题，这则广告很显然是一语双关，在传递运动员无畏前行态度的同时，其实也是在内涵蒙牛的“要强”营销。
最近，爱奇艺发布联合出品剧《逐玉》的定档信息，宣布3月6日双平台首播。腾讯视频在该条微博评论区留言：感谢宣传《逐玉》，3月6日相约看鹅。
爱奇艺随后回复：你也桃不掉，并列出主演在平台的经典剧集片单。
不过，很容易可以看出，这番互动并不是平台之间的截流，更像是一种以“绿茶”式操作去进行联合宣发的举措，对于剧集进行预热。
说到底，网络时代的营销本质上是注意力争夺。体面、有趣、点到为止的隔空互动，很好地满足了广大网友看热闹的心理，实现低成本的出圈。
就像这次卫龙的新包装，虽然并没有在字面上内涵或者挑衅其它品牌，但是很多网友却据此脑补出了一场细节丰富的交锋。
那么，卫龙到底有没有在内涵麻辣王子呢？这出戏的细节还要交给广大网友来圆。
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